近年來，隨著社交媒體、電商平臺、智能終端、內(nèi)容場景的多樣化傳播渠道的興起，中國營銷產(chǎn)業(yè)迎來了大動蕩時代，從過去的“渠道為王”，步入“精準致勝”的大數(shù)據(jù)時代。這場營銷變革挑戰(zhàn)，已不僅是學術上的探討，更成為中國營銷行業(yè)為之實踐、全力攻破的難題與使命。為此，“中國廣告第一股”——省廣股份將于12月29日，在北京隆重召開戰(zhàn)略發(fā)布會，全新演繹大數(shù)據(jù)時代的營銷變革之道。

大數(shù)據(jù)時代，

中國營銷產(chǎn)業(yè)的思變

省廣股份一直被譽為“行業(yè)轉型升級樣本”，在長達38年的發(fā)展歷程中，省廣從一家中小型的區(qū)域廣告代理公司，成長為“中國實力最強的營銷傳播集團”。這其中，不僅得益于時代發(fā)展中的審時度勢，更源自于對創(chuàng)新變革精神的踐行與堅持。

省廣股份董事長陳鈿隆指出：“要實現(xiàn)從傳播到營銷的全面升級，必須加強跨界的融合與創(chuàng)新，通過大數(shù)據(jù)提升整合營銷的能力”。此次，省廣股份率先擁抱大數(shù)據(jù)，全面驅動新一輪的業(yè)務轉型升級。

創(chuàng)新盈利增長模式，

打造千億市值的國際化營銷集團

近年來，從創(chuàng)意驅動的1.0廣告時代，到以資本驅動的2.0擴張時代，再到以新營銷驅動的3.0平臺時代，省廣的每一步都與時代同步。特別是2010年成功上市后，省廣股份借力資本，不斷加大產(chǎn)業(yè)的整合力度，快速完成了從“廣告扛旗者”到“營銷大平臺”的全新蛻變。據(jù)公開資料顯示，省廣股份2015年營業(yè)額近100億，獨占中國營銷產(chǎn)業(yè)榜首。并形成了覆蓋全國的產(chǎn)業(yè)版圖，擁有超過110家成員企業(yè)，4500多名營銷技術人員。

據(jù)了解，省廣股份全體系已經(jīng)擁有超過1000個客戶，其市場規(guī)模超過2000億元。按照目前的營收比例，僅挖掘了不到5%的市場份額，還存在著極大的挖掘潛力與增長空間。目前省廣股份的轉型布局，將通過打造領先的大數(shù)據(jù)系統(tǒng)，全面提升對消費者的洞察能力，驅動全營銷業(yè)務的協(xié)同發(fā)展。以此擴大全營銷市場份額、提升盈利能力，推動省廣股份加快實現(xiàn)千億市值的戰(zhàn)略目標。

數(shù)據(jù)驅動業(yè)務轉型，

打造獨具優(yōu)勢的大數(shù)據(jù)營銷能力

享譽世界的IMC之父——唐·舒爾茨教授曾在第二屆GIMC創(chuàng)業(yè)節(jié)上表示：“在數(shù)據(jù)驅動的大數(shù)據(jù)時代，傳統(tǒng)的 廣告?zhèn)鞑?規(guī)劃方案和模型被徹底摧毀，企業(yè)營銷傳播要從消費者真正的 痛點 下手”。掌握大數(shù)據(jù)的管理、分析、應用能力，就意味著掌握了這個新時代的核心生產(chǎn)要素。

目前，省廣股份已經(jīng)完成了全營銷業(yè)務架構的重組，打造由傳漾科技、諾時大數(shù)據(jù)、東信點媒等10家成員企業(yè)，組成的大數(shù)據(jù)精準營銷產(chǎn)業(yè)矩陣。而在大數(shù)據(jù)平臺的建設方面，聯(lián)合全世界最優(yōu)秀的大數(shù)據(jù)公司，打造了多方共贏的大數(shù)據(jù)聯(lián)盟，將大數(shù)據(jù)變成省廣股份的有形“重資產(chǎn)”，從而加速構建省廣獨具優(yōu)勢的數(shù)據(jù)生態(tài)體系。

陳鈿隆表示：“GIMC大數(shù)據(jù)的建設已取得階段性的成果。第一批超過40家的優(yōu)秀大數(shù)據(jù)公司已經(jīng)確定加盟GIMC大數(shù)據(jù)聯(lián)盟，GIMC大數(shù)據(jù)產(chǎn)品平臺已經(jīng)能提供超過100種不同維度，應用豐富的大數(shù)據(jù)營銷產(chǎn)品。將于12月29日，面向社會各界隆重發(fā)布。”