在由庫(kù)克擔(dān)任CEO的一年零四個(gè)月里，蘋(píng)果步子似乎較以前快了很多：產(chǎn)品方面，蘋(píng)果已經(jīng)發(fā)布了最新一代iPhone和iPad以及iPadmini；此外，蘋(píng)果與外界的溝通也在轉(zhuǎn)變，比如一直以來(lái)的供應(yīng)鏈透明化問(wèn)題即在庫(kù)克上任一個(gè)月后有了突破性進(jìn)展。

不過(guò)，自進(jìn)入今年四季度以來(lái)，蘋(píng)果股價(jià)連連下挫。目前，按收盤(pán)價(jià)計(jì)算，蘋(píng)果股價(jià)與今年9月創(chuàng)下的705.07美元的歷史最高價(jià)相比已經(jīng)跌去了22.3%，市值蒸發(fā)逾千億美元。

面對(duì)股價(jià)的掉頭向下，一向低調(diào)的庫(kù)克似乎也“坐不住”了：近日，庫(kù)克密集接受了多家外媒的專(zhuān)訪，言談間除了詳細(xì)解讀蘋(píng)果一年來(lái)的“變與不變”，更向市場(chǎng)描繪了一個(gè)值得期待的未來(lái)。

暗示將重新定義電視機(jī)

“同以前相比，所有讓蘋(píng)果變得如此特殊的元素都沒(méi)有改變”，這是庫(kù)克在接受最新一期 《彭博商業(yè)周刊》專(zhuān)訪時(shí)說(shuō)的第一句話，不過(guò)，他緊接著也指出，這并不意味著蘋(píng)果自身沒(méi)有改變，“(事實(shí)上)，自我擔(dān)任首席執(zhí)行官以來(lái)，蘋(píng)果每天都在改變”，“在這家公司的DNA里，讓我們保持活力的東西是充滿激情地致力于創(chuàng)造世界上最好的產(chǎn)品。不是好的產(chǎn)品，也不是大量的產(chǎn)品，而是絕對(duì)的世界上最好的產(chǎn)品。”

盡管尚未開(kāi)拓新的產(chǎn)品類(lèi)別，但蘋(píng)果自庫(kù)克掌舵以來(lái)的確已“改變”了許多：在庫(kù)克擔(dān)任蘋(píng)果CEO的16個(gè)月時(shí)間里，這家公司已經(jīng)發(fā)布了新一代的iPhone和iPad，研發(fā)出了iPadmini。

近日，庫(kù)克在接受NBC電視臺(tái)采訪時(shí)更暗示，蘋(píng)果目前正極度專(zhuān)注于重新定義電視機(jī)，而且對(duì)下一代AppleTV產(chǎn)品已經(jīng)有了一個(gè)非常大的計(jì)劃，“每當(dāng)我走到客廳，打開(kāi)電視時(shí)，頓時(shí)感覺(jué)到我好像回到了二三十年前；我們對(duì)這一塊確實(shí)有著強(qiáng)烈的興趣，但其他的暫時(shí)不便多說(shuō)。”來(lái)自美國(guó)投行PiperJaffray的分析師GeneMunster預(yù)測(cè)，蘋(píng)果將在2013年推出新款iPhone和iPad產(chǎn)品的同時(shí)推出蘋(píng)果電視機(jī)。

除了“秘而不宣”的電視機(jī)，外界猜測(cè)，蘋(píng)果接下來(lái)會(huì)進(jìn)一步優(yōu)化iPadmini，推出iRadio挑戰(zhàn)傳統(tǒng)服務(wù)商Pandora和Spotify。同時(shí)，為了更好地同三星手機(jī)展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)，蘋(píng)果或許還會(huì)將iPhone5S的發(fā)布時(shí)間從明年秋天提前至夏天，并很可能在iPhone5S上研發(fā)一款專(zhuān)屬于它的操作系統(tǒng)。此外，蘋(píng)果將會(huì)對(duì)iPad進(jìn)行重新設(shè)計(jì)，可能將其打造得更輕更薄。

不過(guò)，就在庫(kù)克竭力重申蘋(píng)果創(chuàng)新能力的同時(shí)，來(lái)自競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手方面的壓力以及其他綜合因素還是令市場(chǎng)在近幾個(gè)月里擔(dān)憂情緒陡升。

盡管其股價(jià)在年內(nèi)實(shí)現(xiàn)了逾40%的漲幅，但自進(jìn)入11月以來(lái)，蘋(píng)果已經(jīng)經(jīng)歷了一系列“打擊”：地圖軟件失誤、業(yè)績(jī)不及預(yù)期、iPhone5供應(yīng)鏈整頓、高層人員震蕩以及競(jìng)爭(zhēng)壓力增大等一系列因素造成了巨大的市場(chǎng)擔(dān)憂，多重壓力令蘋(píng)果股價(jià)在11月中旬曾驟然跌至527美元的半年來(lái)新低。

對(duì)于蘋(píng)果的未來(lái)，人們?cè)趯?duì)喬布斯懷念之余也開(kāi)始質(zhì)疑：作為新任CEO的庫(kù)克，其個(gè)性、作風(fēng)與理念是否能夠帶領(lǐng)蘋(píng)果這艘航母繼續(xù)乘風(fēng)破浪？

在被問(wèn)到是否是個(gè)“害羞”的人時(shí)，庫(kù)克給出了否定的回答，“我認(rèn)為，若是一個(gè)人害羞，就不會(huì)站在臺(tái)上進(jìn)行演講，或是與許多人召開(kāi)溝通會(huì)了。”但同時(shí)，庫(kù)克也很巧妙地指出，自己并不是看重出名(beingrecognized)的人，相反，他做事的動(dòng)力來(lái)自于內(nèi)心，來(lái)自于出色的工作，以及看到大家做出令人難以置信的成績(jī)，并參與其中。

庫(kù)克的“成績(jī)單”

2011年11月，蘋(píng)果打破其此前“不披露供應(yīng)商”的傳統(tǒng)，首度正視環(huán)境污染問(wèn)題并向中國(guó)環(huán)保組織承諾讓供應(yīng)鏈透明，這是庫(kù)克正式執(zhí)掌蘋(píng)果僅一個(gè)月后，蘋(píng)果在與外界溝通方面做出的重大改變。

談及一年多前的這一舉動(dòng)時(shí)，庫(kù)克向《彭博商業(yè)周刊》表示，蘋(píng)果在供應(yīng)商責(zé)任方面的透明度表明，公司意識(shí)到更高的透明度將帶來(lái)更大的改變，“我們希望在供應(yīng)商責(zé)任方面做出的創(chuàng)新能夠趕得上對(duì)產(chǎn)品的創(chuàng)新。當(dāng)然，這個(gè)要求很高，但我們知道，透明度越強(qiáng)，意味著我們公開(kāi)的信息越多，也就會(huì)有越來(lái)越多的其他企業(yè)采取類(lèi)似的方式，最終，世界也將變得越好。

而在被媒體問(wèn)及在決定改進(jìn)產(chǎn)品或是發(fā)布新產(chǎn)品的考慮時(shí)，庫(kù)克表示，當(dāng)大家得出足夠好的點(diǎn)子時(shí)，就會(huì)投入所有精力，并付諸行動(dòng)，“很幸運(yùn)的是，我們?cè)趦蓚€(gè)增長(zhǎng)極度快速、規(guī)模極度龐大的市場(chǎng)——手機(jī)和平板電腦中找到了自己的位置。”2012年10月24日，蘋(píng)果發(fā)布包括7英寸的iPadmini等在內(nèi)的5款新品，其中，新品iPad4的發(fā)布距離其上一代產(chǎn)品NewiPad只有不到七個(gè)月的間隔；而期待已久的iPhone5，其創(chuàng)新方面也被市場(chǎng)評(píng)價(jià)為乏善可陳。

就在發(fā)布會(huì)召開(kāi)兩天后，蘋(píng)果發(fā)布了截至9月29日的2012財(cái)年第四財(cái)季財(cái)報(bào)。報(bào)告顯示，蘋(píng)果第四財(cái)季營(yíng)收約360億美元，同比增長(zhǎng)27%；凈利潤(rùn)為82億美元，同比增長(zhǎng)24%。但是，蘋(píng)果第四財(cái)季每股收益和對(duì)2013財(cái)年第一財(cái)季的業(yè)績(jī)展望均不及分析師預(yù)期。許多投資者開(kāi)始對(duì)蘋(píng)果感到失望，因?yàn)楣疚茨芟褚酝S多季度那樣超出華爾街的預(yù)期。

近日，美國(guó)經(jīng)濟(jì)研究機(jī)構(gòu)ISI技術(shù)分析師JohnMendelson(曾19次入選InstitutionalInvestor雜志評(píng)選的最佳分析師榜單)更是認(rèn)為，蘋(píng)果股票在今年秋季放量下跌意味著它還有20%的下跌空間。不過(guò)，花旗集團(tuán)分析師則認(rèn)為，蘋(píng)果股價(jià)未來(lái)將回升，但同時(shí)也指出，蘋(píng)果在智能手機(jī)市場(chǎng)上所占份額正面臨著來(lái)自于低端智能手機(jī)的威脅以及其他生態(tài)系統(tǒng)的競(jìng)爭(zhēng)；蘋(píng)果在平板電腦領(lǐng)域中將可實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，但代價(jià)將是利潤(rùn)率受損