文/王新喜

《長城》在一片罵聲中越來越火了，票房一路飄紅。影評(píng)人們幾乎一邊倒為《長城》打上了“爛片”的標(biāo)簽，這兩天關(guān)于長城是爛片的吐槽依然不斷，樂視影業(yè)在微博與影評(píng)人開啟撕逼大戰(zhàn)，雖然豆瓣評(píng)分目前只有5.3，但是首周末票房卻達(dá)到了5億。它完全符合當(dāng)下中國電影市場的一種非常鮮明的特點(diǎn)，被罵的越兇，往往票房越高。

但是要制作出越罵越火的作品事實(shí)上并不容易，此前許多小鮮肉爛片被罵了，但最終其票房還是在一片罵聲中逐步走低，比如今年七、八兩月有超過90部新片上映，但爛片幾乎占到三分之二。但票房與去年同期相比下跌了16%，這說明，這些爛片雖然爛，但是卻沒有爛出風(fēng)格與水平。

事實(shí)上，要達(dá)到越罵越火的效應(yīng)，它必須具備幾大特點(diǎn)，其一，是大牌云集或者小鮮肉明星云集。其二是大制作；其三是電影未放映之前被寄予了很高的期望。其四是有爭議性大、關(guān)注度高與知名度高的導(dǎo)演。其五，電影中有很明顯的槽點(diǎn)與缺陷或者劇情不符合常識(shí)與邏輯的地方，可以成為吃瓜群眾茶余飯后的談資佐料，并能彰顯自身的智商優(yōu)越感。

《長城》每一條都達(dá)標(biāo)了，不火都難。

但《長城》并非一無是處，它還有基本被多數(shù)人認(rèn)同的地方，比如特效部分。其實(shí)，特效一直是中國電影被吐槽的最狠的一個(gè)點(diǎn)，張藝謀這部電影如果能夠讓中國電影告別五毛特效這個(gè)標(biāo)簽，也算是為中國電影市場做了一點(diǎn)貢獻(xiàn)。另外，很多人針對(duì)長城都談到的一點(diǎn)是，張藝謀不會(huì)講故事，故事內(nèi)核也幾乎沒有人性的表達(dá)。

但如果我們看張藝謀早期的電影《菊豆》（根據(jù)劉恒小說《伏羲伏羲》改編）、《紅高粱》（根據(jù)莫言同名小說改編）、《秋菊打官司》（改編自陳源斌小說《萬家訴訟》）、《大紅燈籠高高掛》（改編自蘇童小說《妻妾成群》）等這些相對(duì)經(jīng)典的作品可以知道，他的這些優(yōu)秀的早期電影作品基本都離不開已有的原著文學(xué)作品的故事打底，但從近十年來張藝謀的大部分作品可以看出，故事性也幾乎是國師一直以來的短板，如果缺失了原著文學(xué)這一部分，張藝謀的電影故事性就會(huì)大打扣折。

“越罵越有票房”是中國電影市場現(xiàn)階段的怪現(xiàn)象。但我們事實(shí)上可以發(fā)現(xiàn)，這是社交網(wǎng)絡(luò)的傳播效應(yīng)起了作用，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，社交網(wǎng)絡(luò)對(duì)人們的信息接收與甄選起到了很大的引導(dǎo)作用，大眾在社交網(wǎng)絡(luò)中逐漸形成了一種拼命追逐熱點(diǎn)、找段子取樂吐槽的心理現(xiàn)象，這是背后推波助瀾的重要因素。

SAP的商業(yè)客戶解決方案部門高級(jí)副總裁安東尼·里珀?duì)栐?jīng)談到一個(gè)觀點(diǎn)就是：一個(gè)人的Twitter消息或一個(gè)人的狀態(tài)更新都可能會(huì)通過社交媒體的力量來得到放大——直到這種情緒的“振翼”變成病毒式的影響“颶風(fēng)”時(shí)為止。

說到底這是社交網(wǎng)絡(luò)傳播的一種蝴蝶效應(yīng)。

他表示，人們只需要在Facebook發(fā)布一篇帖子，而如果這種描述足夠令人目瞪口呆，或者是以滑稽有趣或極其憤怒的方式講述出來，那么這個(gè)帖子就會(huì)被轉(zhuǎn)發(fā)、“贊”和“共享”無數(shù)次。

但在中國情況有點(diǎn)特殊，中國的社交網(wǎng)絡(luò)有一個(gè)個(gè)擁有著幾十萬上百萬粉絲的大V或意見領(lǐng)袖充當(dāng)傳播節(jié)點(diǎn)，如果一旦這些傳播節(jié)點(diǎn)在同一時(shí)間段聚焦于某一個(gè)事件，就能很快帶動(dòng)認(rèn)同其說法與觀點(diǎn)的粉絲轉(zhuǎn)發(fā)分享，持相反觀點(diǎn)的則看了這種說法則更傾向于去影院支持表達(dá)立場，有贊有踩爭論由此產(chǎn)生，社交網(wǎng)絡(luò)輻射式病毒傳播的蝴蝶效應(yīng)就因此而發(fā)生，于是很多段子逐步被產(chǎn)生出來。

比如關(guān)于長城的這種段子到處都是：

“其實(shí)看的時(shí)候不算煎熬，因?yàn)槊恳环昼姸际遣埸c(diǎn)，全程被雷到逗笑很酸爽。”

“其實(shí)《長城》可改成如下題目《中國古代的跨文化交際》 《中國古代的口譯策略與譯員修養(yǎng)》 《二語習(xí)得之重要性》《孔明燈的燃放與空氣污染》 、《中國古代黑科技--熱氣球與黑火藥》” .......

“這個(gè)故事，說的就是平衡木冠軍景甜率領(lǐng)眾大牌打怪獸的故事，最終，除了外國友人全軍覆沒，景冠一路展示蹦極、標(biāo)槍、體操等技能，憑借高臺(tái)跳水必殺技完美地干掉了怪獸。”

花一部電影的錢，同時(shí)看了北京奧運(yùn)會(huì)開幕式、滿城盡帶黃金甲、侏羅紀(jì)公園、權(quán)力的游戲、英雄、飛屋環(huán)游記和tf boy，也算活久見！

畫面不錯(cuò)，適合喜歡大型晚會(huì)或者文藝匯演的朋友們。

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所以，當(dāng)社交網(wǎng)絡(luò)普通觀眾與大V在同一時(shí)間段基本都在盯著《長城》吐槽的時(shí)候，《長城》受到空前的關(guān)注，于是即便是對(duì)該電影從未關(guān)注的觀眾只要進(jìn)入社交網(wǎng)絡(luò)，基本都會(huì)看到關(guān)于《長城》這部電影有多爛的影評(píng)分析或者各種段子噴涌而出。觀眾的好奇心與胃口也被吊起來了：真有這么爛嗎？這種爛片錯(cuò)過就沒有第二回了，這是非看不可了。社交網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)生強(qiáng)大“滾雪球”效應(yīng)，于是，在這個(gè)階段，不少觀眾在低預(yù)期下于是有了截然不同的看法。

曾有一種心理學(xué)觀點(diǎn)大致是：負(fù)面的情緒會(huì)比正面的情緒給人的影響更大。觀眾選擇看一部電影，也并非全看好評(píng)，更看重是否有更大的爭議性可供人們作為茶余飯后的社交談資。這算是爛片的社交增值與溢出效應(yīng)。企鵝智酷之前有數(shù)據(jù)顯示，女性比男性更容易受社交網(wǎng)絡(luò)評(píng)價(jià)影響，她們傾向于選擇社交網(wǎng)絡(luò)里討論熱烈和評(píng)價(jià)高的電影，從眾心理高于男性。

調(diào)查結(jié)果顯示，女性用戶中，因?yàn)殡娪笆桥笥讯荚谟懻摰臒狳c(diǎn)話題，而選擇觀看的占比達(dá)到41.6%。男性則比女性更愿意因?yàn)?ldquo;另一半（愛人/情侶）想看”而被動(dòng)消費(fèi)一部電影。青少年更傾向于追星，于是而負(fù)面評(píng)價(jià)更高的電影更容易引發(fā)社交網(wǎng)絡(luò)大討論與大吐槽，吸引更多人的關(guān)注，進(jìn)而帶動(dòng)越來越多的好奇心，推動(dòng)越來越多的人走入影院去親自看看電影有多爛，中國電影市場一直無解的爛片經(jīng)濟(jì)學(xué)也由此而來。

有業(yè)內(nèi)人士最近一針見血的指出，現(xiàn)在的人們流行一種娛樂方式，就是刷微博微信，一看到有什么片子惡評(píng)如潮，就開始蠢蠢欲動(dòng)，然后看完回來在SNS上罵，在社交網(wǎng)絡(luò)上發(fā)幾句金句看有沒有人轉(zhuǎn)。

這與最近兩年好萊塢觀眾對(duì)中國電影觀眾的看法不謀而合，因?yàn)楹萌R塢制片廠老板也越來越將將中國視為“拯救爛片”的福地。今年來《忍者神龜2：破影而出》、《X戰(zhàn)警·天啟》、《驚天魔盜團(tuán)2》、《魔獸》等電影在北美被批爛片，但在中國市場票房卻一路上漲。

好萊塢觀眾認(rèn)為，那些好萊塢出產(chǎn)的神一樣的大爛片在中國賺得越多，制片廠就越會(huì)堅(jiān)定不移地繼續(xù)制造垃圾。他們甚至吐槽，中國觀眾愛看爛片會(huì)毀了好萊塢。當(dāng)然，這個(gè)說法不少人不以為然，但事實(shí)上，《長城》或許就是這種資本合力推動(dòng)下的結(jié)果，因?yàn)楸举|(zhì)上，它不算一部純粹的國產(chǎn)片，而是一部合拍片，除了導(dǎo)演張藝謀和部分中國演員，從編劇、攝影、配樂、剪輯、美術(shù)、特效等諸多方面，都是由好萊塢的團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)制作。五名編劇均來自好萊塢，視覺特效是由工業(yè)光魔負(fù)責(zé)，但電影中的人海戰(zhàn)術(shù)、祭奠儀式等都充滿了張藝謀的藝術(shù)風(fēng)格，當(dāng)然，這也是導(dǎo)致中國元素裝進(jìn)美國商業(yè)電影的結(jié)構(gòu)之中顯得有點(diǎn)格格不入的重要原因。

隨著未來的好萊塢制片廠老板越來越能把握到中國社交網(wǎng)絡(luò)中許多觀眾的觀影心理之后，這恐怕的確會(huì)加快好萊塢爛片輸出的速度。當(dāng)然，許多導(dǎo)演與制片人深諳此道，也懂觀眾需求。

美國有家專注爛片的影視公司The Asylum，不過它的發(fā)行渠道主要是電視播出。這家公司很聰明很投機(jī)，就是嚴(yán)格控制每部電影的制作成本在50萬美元左右，多年來推出了許多可供吐槽的“爛片”系列?！鄂従盹L(fēng)》是他們的爛片系列中的極品之作。有觀眾的評(píng)論怎樣才可以給這部電影給到一星以下。但與作品的品質(zhì)相反的是，該電影系列在Facebook、Twitter等社交網(wǎng)絡(luò)上熱度不減，據(jù)悉高峰期Twitter平均每分鐘產(chǎn)生5000篇與之相關(guān)的“推文“或評(píng)論。電影放映時(shí)每秒贏得的“罵聲”高達(dá)2325萬條。

The Asylum深知，在社交網(wǎng)絡(luò)上，吐槽爛片是一種全民狂歡與娛樂的方式，狗血?jiǎng)∏椤⒗兹伺_(tái)詞就是他們電影的賣點(diǎn)。只要做好這些“賣點(diǎn)”，博得大量吐槽，不愁賺的盤滿缽滿。The Asylum的算盤打得很清楚，爛片也有它的價(jià)值，就是給人們的心理宣泄提供一個(gè)渠道與標(biāo)靶。而事實(shí)上，不少觀眾也樂于沉浸在這種爛片的狂歡與吐槽之中。

當(dāng)年《富春山居圖》在一片罵聲中票房飄紅，該片的官方微博當(dāng)時(shí)宣稱：“歡迎大家客觀地吐槽，能帶給您快樂，是我們孜孜以求的。”許多電影人還是心知肚明，對(duì)電影來說，無視才是最大的吐槽。吵的越兇，反而對(duì)電影出品方來說是一種免費(fèi)營銷。這導(dǎo)致原本無視的觀眾反而有了好奇心，加之因?yàn)榻档土似诖?，最后觀眾觀影的結(jié)果很可能的反應(yīng)是，其實(shí)沒那么爛，影評(píng)人對(duì)國產(chǎn)電影偏見過重，于是在后期開始有好評(píng)逐步奉上，發(fā)展到后來，對(duì)《長城》影片的評(píng)價(jià)開始兩極分化，好壞開始參半。

當(dāng)然誰對(duì)誰錯(cuò)不重要，重要的是社交網(wǎng)絡(luò)上形成了一片吵嚷吐槽與撕逼大聯(lián)歡，這樣一來，會(huì)加速電影的營銷擴(kuò)散速度，推動(dòng)事件營銷從導(dǎo)入期到成熟期、再到高潮期，帶動(dòng)參與觀戰(zhàn)的人數(shù)越來越多。

這樣一來，許多大V、影評(píng)人也開始配合觀眾與用戶心理進(jìn)行瘋狂吐槽，尤其是影評(píng)人與觀眾或者出品方在對(duì)罵互撕中，會(huì)呈現(xiàn)口碑兩極的罵戰(zhàn)，這樣一來推動(dòng)電影熱點(diǎn)指數(shù)曲線波動(dòng)繼而形成多個(gè)小高潮，爛片就很容易在社交網(wǎng)絡(luò)達(dá)成瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)與傳播的蝴蝶效應(yīng)，更多觀眾的胃口被調(diào)動(dòng)了起來。

我們知道，當(dāng)下的年輕一代，伴隨著微博、微信、QQ空間、直播、陌陌、貼吧、豆瓣等社交媒體與平臺(tái)成長起來的，這其中，關(guān)于熱門話題、爛片吐槽與段子生產(chǎn)就是社交網(wǎng)絡(luò)中的談資佐料，關(guān)于這類話題的互動(dòng)點(diǎn)贊已經(jīng)融入了人們的社交生活，都在吐槽長城，你不看，怎么融入吐槽大會(huì)怎么聊天呢？他們當(dāng)然不愿意錯(cuò)過。于是就這樣，隨著話題通過社交網(wǎng)絡(luò)中一個(gè)個(gè)傳播節(jié)點(diǎn)持續(xù)擴(kuò)散，新的段子不斷產(chǎn)生，新的解讀視角不斷出現(xiàn)，人民群眾生產(chǎn)段子的智慧能量是取之不盡的，一個(gè)個(gè)“不可能的票房“奇跡就這樣完成了。

隨著《長城》與爛片關(guān)聯(lián)的話題繼續(xù)發(fā)酵，這會(huì)繼續(xù)推動(dòng)并拉入大量觀影群體前赴后繼持續(xù)為票房創(chuàng)新高做出自身應(yīng)有的貢獻(xiàn)。當(dāng)然，電影是一種娛樂方式，對(duì)觀眾來說，你如果能通過社交網(wǎng)絡(luò)參與爛片吐槽大會(huì)娛樂自己娛樂他人，開心就值得。但對(duì)于電影市場來說，這種觀影趨勢并不是一個(gè)好的信號(hào)。

作者：王新喜 TMT資深評(píng)論人 本文未經(jīng)許可謝絕轉(zhuǎn)載 作者微信公眾號(hào)：熱點(diǎn)微評(píng)（redianweiping)