據(jù)國外媒體報(bào)道稱，隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)科技的快速發(fā)展，如今的媒體產(chǎn)業(yè)也因?yàn)槿聫V告趨勢的變革而迎來了顯著變化。對此，就有媒體機(jī)構(gòu)預(yù)測稱企業(yè)和商家在社交媒體上的廣告支出到2020年將同傳統(tǒng)紙媒廣告支出相當(dāng)。

可以肯定的是，社交媒體平臺(tái)在移動(dòng)設(shè)備上的快速擴(kuò)張，以及更快的互聯(lián)網(wǎng)接入和更復(fù)雜技術(shù)的出現(xiàn)已經(jīng)使許多人獲取信息的方式發(fā)生了根本轉(zhuǎn)變。

法國廣告巨頭陽獅集團(tuán)（Publicis）旗下媒體傳播公司實(shí)力傳播（Zenith Optimedia）預(yù)計(jì)，到2019年，全球社交媒體上的廣告支出將占到所有互聯(lián)網(wǎng)廣告的20%，達(dá)到500億美元，相較傳統(tǒng)紙媒廣告僅有一個(gè)百分點(diǎn)的差距。而且，前者極有可能在2020年實(shí)現(xiàn)反超，一舉超過傳統(tǒng)紙媒的廣告支出。

Zenith預(yù)測部門主管喬納森-巴納德(Jonathan Barnard)表示：“盡管經(jīng)濟(jì)增長前景受到了政治因素帶來的影響，但社交媒體和在線視頻仍在推動(dòng)全球廣告支出的持續(xù)增長。”

的確，近年來廣告趨勢的迅速變化已經(jīng)震撼了整個(gè)傳媒產(chǎn)業(yè)，越來越多企業(yè)的廣告支出預(yù)算開始從報(bào)紙等傳統(tǒng)媒介轉(zhuǎn)向可以同時(shí)通過電腦和手機(jī)瀏覽的網(wǎng)頁端。

與此同時(shí)，營銷人員也越來越傾向于將自己手頭的廣告預(yù)算投入到社交媒體網(wǎng)站。這主要是因?yàn)樵谥T如Facebook和Snapchat這些社交站點(diǎn)，廣告內(nèi)容幾乎可以不漏聲色的融入到用戶社交賬戶主頁的新聞流和新鮮事中，且事實(shí)證明這一形式相較突兀的橫幅廣告形式更為有效。

Zenith的報(bào)告指出，2017年全球廣告支出將迎來4.4%的增長，同2016年增速持平。這主要是因?yàn)橹T如奧運(yùn)會(huì)、英國脫歐以及美國總統(tǒng)大選等全球大事件的出現(xiàn)推動(dòng)了廣告產(chǎn)業(yè)在今年的強(qiáng)勁表現(xiàn)。

在另一方面，在線視頻廣告支出也迎來了迅速增長。Zenith預(yù)計(jì)這一廣告支出到2019年將達(dá)到354億美元，略高于廣播廣告收入，但仍遠(yuǎn)低于電視媒體的廣告支出。

事實(shí)上，盡管中東和北非的經(jīng)濟(jì)增長勢頭有所減緩，但全球廣告支出自2010以來一直保持著穩(wěn)定增長態(tài)勢，且Zenith預(yù)計(jì)未來中國和亞洲大部分地區(qū)仍會(huì)保持強(qiáng)勁增長勢頭。

值得一提的是，由于廣告內(nèi)容制作精良，蘋果一直被視為科技業(yè)內(nèi)的標(biāo)桿營銷企業(yè)，無論是該公司委托制作的感人圣誕廣告還是巨幅iPhone 7廣告墻都在投放后獲得了相當(dāng)不錯(cuò)的市場反饋。但蘋果在10月提交給證券交易委員會(huì)的最新年報(bào)數(shù)據(jù)中，該公司出人意料的只字未提廣告開支。

對此，富國銀行分析師認(rèn)為，“不再披露廣告支出或許是由于蘋果不希望外界看到，該公司正在采取各種措施以維持銷售狀況所致”。