北京時間12月5日上午消息，廣告公司Zenith本周一發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，到2020年，用于社交媒體上的廣告費用將與報紙的廣告收入持平。

社交媒體平臺在移動設(shè)備上的快速擴張，以及更快的互聯(lián)網(wǎng)接入和更復(fù)雜的技術(shù)，已經(jīng)使許多人獲取信息的方式發(fā)生了巨大轉(zhuǎn)變。

Zenith為法國陽獅集團（Publicis）旗下企業(yè)。該公司預(yù)計，到2019年，社交媒體上的全球廣告支出將占到所有互聯(lián)網(wǎng)廣告的20%，達到500億美元，只比報紙廣告減少區(qū)區(qū)1%，并在2020年輕而易舉地超過后者。

Zenith預(yù)測部門主管喬納森·巴納德(Jonathan Barnard)說：“盡管經(jīng)濟受到政治因素帶來的威脅，社交媒體和在線視頻仍在推動全球廣告支出的持續(xù)增長。”

近年來，廣告趨勢的迅速轉(zhuǎn)變震撼了傳媒產(chǎn)業(yè)，企業(yè)的廣告預(yù)算從報紙等傳統(tǒng)渠道轉(zhuǎn)向網(wǎng)站，后者可通過電腦和手機上線瀏覽。

營銷人員越來越多地將廣告消費引向社交媒體網(wǎng)站，在Facebook和Snapchat，廣告融入用戶的新聞推送平臺，事實證明，這比不連續(xù)的橫幅廣告模式更有效。

Zenith的報告預(yù)測，2017年全球廣告支出將增長4.4%，與2016年增速持平，原因在于去年奧運會等大事件推動了廣告業(yè)的強勢表現(xiàn)。英國的歐盟公投和美國總統(tǒng)選舉等大事件則在今年的廣告界唱主角。

在線視頻廣告也在迅速增長，到2019年世界范圍內(nèi)的總支出可達354億美元，略高于廣播廣告收入，但仍遠低于電視的業(yè)績。

報告顯示，自2010以來，盡管中東和北非的經(jīng)濟增長有所下降，全球廣告支出一直保持穩(wěn)定，預(yù)計中國和亞洲大部分地區(qū)將保持強勁增長勢頭。