12月5日,據(jù)路透社消息稱,法國廣告巨頭陽獅集團旗下實力傳播(Zenith Optimedia)(以下簡稱“Zenith”)周一預(yù)計,到2019年,社交媒體上的全球廣告支出將達到500億美元,2020年時將超越報紙廣告。
Zenith預(yù)計,到2019年,社交媒體上的全球廣告支出將占到所有互聯(lián)網(wǎng)廣告的20%,達到500億美元,只比報紙廣告減少區(qū)區(qū)1%,并在2020年輕而易舉地超過后者。
Zenith預(yù)測部門主管喬納森·巴納德(Jonathan Barnard)表示:“盡管經(jīng)濟受到政治因素帶來的威脅,社交媒體和在線視頻仍在推動全球廣告支出的持續(xù)增長。”
近年來,廣告趨勢的迅速轉(zhuǎn)變震撼了傳媒產(chǎn)業(yè),企業(yè)開始把傳統(tǒng)廣告的預(yù)算轉(zhuǎn)向網(wǎng)站。營銷人員越來越多地將廣告消費引向社交媒體網(wǎng)站,在Facebook、Snapchat等平臺上,營銷商可以把他們的廣告融合到用戶的信息流中,這種模式已證明要比打擾用戶的橫幅廣告更有效。
Zenith的報告預(yù)測,2017年全球廣告支出將增長4.4%,與2016年增速持平,原因在于去年奧運會等大事件推動了廣告業(yè)的強勢表現(xiàn),英國的歐盟公投和美國總統(tǒng)選舉等大事件則在今年的廣告界唱主角。
在線視頻廣告也在迅速增長,到2019年世界范圍內(nèi)的總支出可達354億美元,略高于廣播廣告收入,但仍遠低于電視的業(yè)績。
報告顯示,自2010以來,盡管中東和北非的經(jīng)濟增長有所下降,全球廣告支出一直保持穩(wěn)定,預(yù)計中國和亞洲大部分地區(qū)將保持強勁增長勢頭。