帶著微博去旅行，已成人人熟悉的話語，每一次說走就走的旅行，每一次親吻山川大地，總是會不經(jīng)意間將美景和故事分享給自己的微博粉絲們，這本身已成一道風(fēng)景。

微博上有7000多萬旅游興趣用戶，占微博月活躍用戶40%以上，這是國人幸福指數(shù)提高的表現(xiàn)，也是生活觀念的轉(zhuǎn)變，品質(zhì)生活時代已經(jīng)無聲地到來了。旅游社群是微博上規(guī)模最大的興趣群體，一方面是國民富裕后的品質(zhì)生活需求，一方面則是微博有計劃地社群培育和引導(dǎo)，這是微博垂直化生態(tài)戰(zhàn)略的重要開端。

不僅是旅行，微博在垂直化方面涉足了很多生活的重要領(lǐng)域，電影、音樂、旅行、股票等垂直化內(nèi)容越來越社群化，進而演變成微博信息流的一個個垂直子產(chǎn)品，部分產(chǎn)品已經(jīng)在悄悄地開發(fā)獨立APP，微博的垂直化正越走越深入。

垂直化：IP資產(chǎn)的社交化再發(fā)現(xiàn)

微博的垂直化不是傳統(tǒng)門戶式的線性垂直化，而是用自己的大數(shù)據(jù)興趣引擎來智能分析和歸類出旅行社群、電影社群、股票社群等等，背后是高大上的深度學(xué)習(xí)技術(shù)，大社群、小社群、老社群、新社群都是數(shù)據(jù)驅(qū)動的信息流動結(jié)果。

微博有數(shù)億用戶，每年都生產(chǎn)出海量的內(nèi)容，如果從內(nèi)容IP角度，微博是一個ip資源極其豐富的大平臺，于是垂直化發(fā)生了。以旅游為例，社科院前不久發(fā)布的微博旅游白皮書顯示，用戶在微博提及旅游話題的總次數(shù)為9.77億次，搜索次數(shù)為9928.3萬次，提及旅游并簽到的總次數(shù)為1695.5萬次。微博的統(tǒng)計數(shù)據(jù)也顯示，今年6月“你不知道的旅行”中，超過2萬人次的長微博作者發(fā)布游記，正在舉行的“帶著微博去旅行”，不到2個月里也有9000多篇游記被分享。

垂直化不是分類學(xué)，而是人本主義，是由億萬人的興趣來分析得到的未來走向，垂直化也不僅是內(nèi)容的垂直化，而是將微博的社交化場景和IP資產(chǎn)進行更精準(zhǔn)化、社群化的連接。通過用戶、內(nèi)容、商業(yè)等多層次的垂直化，微博上用自己的社交引擎和興趣引擎重新再發(fā)現(xiàn)了IP資產(chǎn)的價值，并讓微博內(nèi)容IP資產(chǎn)具有了社交化屬性。

通過一系列的垂直化戰(zhàn)略實施，IP資產(chǎn)社交化產(chǎn)生了化學(xué)反應(yīng)，微博生態(tài)形成垂直內(nèi)容的良性生產(chǎn)機制、用戶之間的興趣社群互動機制、商業(yè)組織連接內(nèi)容和人的長效營銷機制。當(dāng)內(nèi)容、用戶、商業(yè)組織形成良性生態(tài)生長的時候，微博信息體驗和互動體驗更好，商業(yè)化能力得到拓展，社群的生命力和未來商業(yè)模式也逐步出現(xiàn)好的探索。

社群深化：平臺級社交網(wǎng)絡(luò)的必經(jīng)之路

以在線旅游為例，微博在垂直化社群生態(tài)方面非常用心思，通過連續(xù)多年的“帶著微博去旅行”活動，培養(yǎng)了用戶旅行分享的習(xí)慣；通過扶持旅游達(dá)人，建立微博旅游社群的線下線上連接，并大大帶動了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)出，培育了內(nèi)容生態(tài)；推動旅游達(dá)人的商業(yè)化探索，挖掘旅游目的地和產(chǎn)業(yè)鏈的營銷價值，為商業(yè)價值的實現(xiàn)提供了社群通路，并融入微博垂直社群生態(tài)里。

當(dāng)然，垂直化培育社群，這是集產(chǎn)品、技術(shù)、運營、營銷、用戶等多維度于一身的精細(xì)活兒，為什么微博這樣高大上的社交平臺，要做這些看似瑣碎麻煩的事兒呢？

微博已經(jīng)是一個相對成熟的社交網(wǎng)絡(luò)平臺，在核心的產(chǎn)品形態(tài)層面不可能有頻繁改動，社交網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的進化速度也沒有那么快，而社交網(wǎng)絡(luò)大平臺逐步成為人們一站式生活互動平臺，有關(guān)系鏈在，有粉絲群體在，微博的社群化深度就是必經(jīng)之路。社群深化是符合社會學(xué)的，就像真實世界人群的進化和品位的變化，社交網(wǎng)絡(luò)上也將呈現(xiàn)出同樣的人類學(xué)特征，社群深化是對社交網(wǎng)絡(luò)資深的一次社會學(xué)深度升級。

放眼全球，無論是中國的微博，還是美國的facebook，都在垂直領(lǐng)域做縱向深度場景的創(chuàng)新。就像我們的社會一樣，成熟的社會結(jié)構(gòu)里，人們越來越追求品質(zhì)和個性，成熟的平臺及社交網(wǎng)絡(luò)，必然走向垂直化場景深化發(fā)展和IP社交化，社群深化是未來社交平臺的重要商業(yè)模式探索。

微博新思考：社群的策源地，生活的發(fā)現(xiàn)引擎

在商業(yè)化之路上，微博兩年來做了很多創(chuàng)新，比如群紅包、粉絲紅包等等，但這些都是社群生態(tài)的輔助，微博在未來的兩大收入來源將是信息流廣告和社群收入。微博獨特的產(chǎn)品形態(tài)決定了微博是社群的真正策源地，無論是大興趣社群、明星社群，還是小眾社群，微博都充當(dāng)了連接器的作用，微博為社群生態(tài)的垂直化耕耘具有未來前瞻性。

在微博的生態(tài)里，有更大的包容性，也容納了更多生活的興趣維度，電影、旅游等垂直化領(lǐng)域走向深入，微博越來越變成人們生活的發(fā)現(xiàn)引擎，只是微博的發(fā)現(xiàn)機制不是像百度那樣去輸入搜索，而是融入到信息流的微博時間里。帶著微博去旅行，潛臺詞是帶著微博去發(fā)現(xiàn)世界，發(fā)現(xiàn)生活中美好的事物。

微博里有整個世界，用社群的思想、發(fā)現(xiàn)的初心來重新思考微博，微博生態(tài)的垂直化里蘊藏著大量的創(chuàng)業(yè)機會和商機。微博培育了社群概念，通過垂直化探索社群化商業(yè)生態(tài)，將IP資產(chǎn)社交化，用興趣社交的力量連接一切，并勾勒出未來社群時代的新商業(yè)模式藍(lán)圖。