據(jù)外媒報道,一位投資分析師周三表示,F(xiàn)acebook向廣告主聲稱的潛在受眾數(shù)據(jù)與美國的人口普查數(shù)據(jù)存在出入,這讓科技公司衡量其數(shù)字廣告價值的方式再次遭受質(zhì)疑。
Facebook、谷歌(微博)和其他互聯(lián)網(wǎng)公司的廣告瀏覽數(shù)據(jù)和相關(guān)統(tǒng)計方式正面臨著廣告主的持續(xù)審查。
據(jù)投資公司Pivotal Research首席分析師布萊恩·維塞爾(Brian Wieser)在報告中稱,F(xiàn)acebook的廣告購買網(wǎng)站向廣告主表示,這家全球最大的社交網(wǎng)絡(luò)在美國可接觸多達(dá)4100萬18至24歲的用戶,然而美國去年的人口普查數(shù)據(jù)顯示,這一年齡段在美國只有3100萬人。
維塞爾稱,這種差距在25至34歲的年齡段同樣存在,而許多廣告代理公司高管對此并不知情。他表示,這種差距可能會促使大型廣告主加大對第三方測量服務(wù)的需求。
與大部分股票分析師不同,維塞爾維持了對Facebook股票的“賣出”評級。
Facebook回應(yīng)
Facebook在回應(yīng)維塞爾透露的問題時表示,該公司對廣告受眾數(shù)量的評估確實與人口統(tǒng)計不符,但這是公司故意而為之,因為其廣告受眾數(shù)字“是為了估計在給定的地區(qū)有多少用戶有資格瀏覽企業(yè)投放的廣告,而不是為了匹配人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)。”
據(jù)悉,F(xiàn)acebook用戶自行填寫他們的年齡,因此這些數(shù)據(jù)可能與人口普查數(shù)據(jù)存在差異。此外,F(xiàn)acebook還使用來自移動設(shè)備的位置信息來評估廣告受眾數(shù)量,這意味著其中可能包括游客和其他訪客。
據(jù)美國商務(wù)部公布的最新數(shù)據(jù)顯示,在今年1月,約有560萬名非美國居民訪問美國。