據(jù)外媒報道，一位投資分析師周三表示，F(xiàn)acebook向廣告主聲稱的潛在受眾數(shù)據(jù)與美國的人口普查數(shù)據(jù)存在出入，這讓科技公司衡量其數(shù)字廣告價值的方式再次遭受質(zhì)疑。

Facebook、谷歌(微博)和其他互聯(lián)網(wǎng)公司的廣告瀏覽數(shù)據(jù)和相關(guān)統(tǒng)計方式正面臨著廣告主的持續(xù)審查。

據(jù)投資公司Pivotal Research首席分析師布萊恩·維塞爾（Brian Wieser）在報告中稱，F(xiàn)acebook的廣告購買網(wǎng)站向廣告主表示，這家全球最大的社交網(wǎng)絡(luò)在美國可接觸多達(dá)4100萬18至24歲的用戶，然而美國去年的人口普查數(shù)據(jù)顯示，這一年齡段在美國只有3100萬人。

維塞爾稱，這種差距在25至34歲的年齡段同樣存在，而許多廣告代理公司高管對此并不知情。他表示，這種差距可能會促使大型廣告主加大對第三方測量服務(wù)的需求。

與大部分股票分析師不同，維塞爾維持了對Facebook股票的“賣出”評級。

Facebook回應(yīng)

Facebook在回應(yīng)維塞爾透露的問題時表示，該公司對廣告受眾數(shù)量的評估確實與人口統(tǒng)計不符，但這是公司故意而為之，因為其廣告受眾數(shù)字“是為了估計在給定的地區(qū)有多少用戶有資格瀏覽企業(yè)投放的廣告，而不是為了匹配人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)。”

據(jù)悉，F(xiàn)acebook用戶自行填寫他們的年齡，因此這些數(shù)據(jù)可能與人口普查數(shù)據(jù)存在差異。此外，F(xiàn)acebook還使用來自移動設(shè)備的位置信息來評估廣告受眾數(shù)量，這意味著其中可能包括游客和其他訪客。

據(jù)美國商務(wù)部公布的最新數(shù)據(jù)顯示，在今年1月，約有560萬名非美國居民訪問美國。