正如BI的阿萊克謝-赫爾斯(Alex Health)周四報道的那樣,谷歌(微博)曾在2016年初計劃以300億美元的高價收購Snap。這一價格看上去的確讓人震驚,但是,如果你知道了Snap對谷歌的意義、特別是在電視領(lǐng)域的作用,那么谷歌的想法也就不足為奇了。
誰會知道,谷歌收購Snap的交易到底能否發(fā)生?不過,這樣的并購交易對谷歌到底有多大的意義,還是值得人們認(rèn)真思考的。要知道,谷歌收購Snap,不僅可以阻擊Facebook擬收購Snap的計劃,而且還可以讓自身的發(fā)展獲得更大的動力。
總體而言,Snap與谷歌的全球化視頻平臺YouTube聯(lián)手,將會幫助谷歌獲得巨大的廣告資源,并成為電視市場上的一大王者。
在視頻市場吸引年輕用戶
對一些廣告客戶而言,YouTube業(yè)已成為傳統(tǒng)電視之外的可靠替代品。但是,Snap加盟之后,將有利于谷歌推動更加年輕的用戶來觀看日常視頻,畢竟,Snap的每日用戶數(shù)量已經(jīng)達(dá)到1.66億之多。
如果廣告買家會抱怨網(wǎng)絡(luò)視頻比不上傳統(tǒng)電視,那么這就有失公允了,畢竟,電視在短時期內(nèi),仍然會擁有大量的觀眾支持。
Snap宣稱日常用戶平均每天通過該服務(wù)觀看30分鐘的視頻,相比較而言,YouTube用戶如今平均每天花費60分鐘通過該移動應(yīng)用觀看視頻,而Facebook也在采取一切措施來征服用戶花費一段時間觀看其動態(tài)消息(Newsfeed)中的視頻內(nèi)容。
如今,YouTube的每月用戶數(shù)量已經(jīng)高達(dá)15億。YouTube如果與Snap整合,那么谷歌在吸引年輕用戶方面將擁有無可比擬的優(yōu)勢。谷歌將因此獲得一條直接的通道,吸引那些在手機和平板電腦等移動設(shè)備上花費大量的時間的年輕用戶。不難想像,谷歌專業(yè)化的廣告業(yè)務(wù)能夠?qū)⒏鞔笃放粕膛c大多數(shù)青少年和20歲上下的年輕用戶每天連接在一起,這樣將幫助谷歌在打擊當(dāng)前通過電視來開拓業(yè)務(wù)的營銷對手方面獲得巨大優(yōu)勢。
總而言之,谷歌將能夠鎖定那些極具價值的年輕用市場。不管怎么樣,Snap與YouTube的聯(lián)袂會讓谷歌在電視和視頻領(lǐng)域擁有強大的力量。
效仿Instagram模式
當(dāng)然,Snap與YouTube的合并交易還具有協(xié)同效應(yīng)影響。Instagram為何會受到廣告主的青睞,除了該應(yīng)用擁有大量的用戶之外?事實上,Instagram的數(shù)據(jù)以及后端廣告購買與追蹤系統(tǒng)都整合到了Facebook的業(yè)務(wù)之中。這樣,各大品牌商就可以非常容易地購買這兩大平臺上的廣告,并追蹤各自的表現(xiàn)。
如果谷歌將YouTube和Snap也整合到廣告購買基礎(chǔ)架構(gòu)之中,那么這樣將有助于促進Snap從一個營銷人員眼中的“小不點”成長為一個在谷歌廣告交易平臺上具有舉足輕重地位的標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品。與Snap不同的是,谷歌與主要廣告機構(gòu)和營銷機構(gòu)都一直保持著深厚的關(guān)系和傳統(tǒng)。因而,毫無疑問,YouTube與Snap的整合將會給谷歌帶來豐碩的回報。
另外,谷歌還可以利用其新建的云平臺,來幫助推廣網(wǎng)絡(luò)視頻廣告制作業(yè)務(wù),例如開發(fā)出時長6秒的廣告,而用戶又必須要瀏覽這些廣告。盡管Snap的用戶可能會抱怨類似的模式,但是,這種措施可能會有助于Snap更好地吸引那些目前仍在抱怨定制化廣告服務(wù)的營銷人員。
打擊Facebook
另外,谷歌還可以效仿Facebook努力培訓(xùn)用戶依賴和觀看視頻以及在其平臺上尋找電視劇的方式。不過,目前這還不是多數(shù)用戶使用Facebook的方式。
YouTube與Snap都不需要培訓(xùn)用戶,因為用戶會自覺地利用這些平臺來尋求相關(guān)的影視劇內(nèi)容,特別是通過YouTube平臺,相比較而言,除了在通訊業(yè)務(wù)之外,Snap正在努力推出一些新功能。
當(dāng)然,YouTube與Snap推出的原創(chuàng)影視內(nèi)容越多,那么他們使用各自平臺來交叉推廣的內(nèi)容也就越來越多。當(dāng)然,Snap還需要證明其能夠繼續(xù)吸引年輕用戶。Snap與谷歌的交易一方面會幫助谷歌獲得更多年輕用戶的支持,但同時也會導(dǎo)致谷歌面臨更加嚴(yán)格的監(jiān)管審查。當(dāng)然,如果這一交易完成的話,谷歌因此賺取的大量電視廣告費用還無法在一夜之間抵消300億美元的并購成本。
但是,Snap與YouTube的聯(lián)袂將產(chǎn)生一個強大的廣告角色,僅從這個角度來看,這一交易的潛力就足以值得人們關(guān)注。