正如BI的阿萊克謝-赫爾斯（Alex Health）周四報道的那樣，谷歌(微博)曾在2016年初計劃以300億美元的高價收購Snap。這一價格看上去的確讓人震驚，但是，如果你知道了Snap對谷歌的意義、特別是在電視領(lǐng)域的作用，那么谷歌的想法也就不足為奇了。

誰會知道，谷歌收購Snap的交易到底能否發(fā)生？不過，這樣的并購交易對谷歌到底有多大的意義，還是值得人們認(rèn)真思考的。要知道，谷歌收購Snap，不僅可以阻擊Facebook擬收購Snap的計劃，而且還可以讓自身的發(fā)展獲得更大的動力。

總體而言，Snap與谷歌的全球化視頻平臺YouTube聯(lián)手，將會幫助谷歌獲得巨大的廣告資源，并成為電視市場上的一大王者。

在視頻市場吸引年輕用戶

對一些廣告客戶而言，YouTube業(yè)已成為傳統(tǒng)電視之外的可靠替代品。但是，Snap加盟之后，將有利于谷歌推動更加年輕的用戶來觀看日常視頻，畢竟，Snap的每日用戶數(shù)量已經(jīng)達(dá)到1.66億之多。

如果廣告買家會抱怨網(wǎng)絡(luò)視頻比不上傳統(tǒng)電視，那么這就有失公允了，畢竟，電視在短時期內(nèi)，仍然會擁有大量的觀眾支持。

Snap宣稱日常用戶平均每天通過該服務(wù)觀看30分鐘的視頻，相比較而言，YouTube用戶如今平均每天花費60分鐘通過該移動應(yīng)用觀看視頻，而Facebook也在采取一切措施來征服用戶花費一段時間觀看其動態(tài)消息（Newsfeed）中的視頻內(nèi)容。

如今，YouTube的每月用戶數(shù)量已經(jīng)高達(dá)15億。YouTube如果與Snap整合，那么谷歌在吸引年輕用戶方面將擁有無可比擬的優(yōu)勢。谷歌將因此獲得一條直接的通道，吸引那些在手機和平板電腦等移動設(shè)備上花費大量的時間的年輕用戶。不難想像，谷歌專業(yè)化的廣告業(yè)務(wù)能夠?qū)⒏鞔笃放粕膛c大多數(shù)青少年和20歲上下的年輕用戶每天連接在一起，這樣將幫助谷歌在打擊當(dāng)前通過電視來開拓業(yè)務(wù)的營銷對手方面獲得巨大優(yōu)勢。

總而言之，谷歌將能夠鎖定那些極具價值的年輕用市場。不管怎么樣，Snap與YouTube的聯(lián)袂會讓谷歌在電視和視頻領(lǐng)域擁有強大的力量。

效仿Instagram模式

當(dāng)然，Snap與YouTube的合并交易還具有協(xié)同效應(yīng)影響。Instagram為何會受到廣告主的青睞，除了該應(yīng)用擁有大量的用戶之外？事實上，Instagram的數(shù)據(jù)以及后端廣告購買與追蹤系統(tǒng)都整合到了Facebook的業(yè)務(wù)之中。這樣，各大品牌商就可以非常容易地購買這兩大平臺上的廣告，并追蹤各自的表現(xiàn)。

如果谷歌將YouTube和Snap也整合到廣告購買基礎(chǔ)架構(gòu)之中，那么這樣將有助于促進Snap從一個營銷人員眼中的“小不點”成長為一個在谷歌廣告交易平臺上具有舉足輕重地位的標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品。與Snap不同的是，谷歌與主要廣告機構(gòu)和營銷機構(gòu)都一直保持著深厚的關(guān)系和傳統(tǒng)。因而，毫無疑問，YouTube與Snap的整合將會給谷歌帶來豐碩的回報。

另外，谷歌還可以利用其新建的云平臺，來幫助推廣網(wǎng)絡(luò)視頻廣告制作業(yè)務(wù)，例如開發(fā)出時長6秒的廣告，而用戶又必須要瀏覽這些廣告。盡管Snap的用戶可能會抱怨類似的模式，但是，這種措施可能會有助于Snap更好地吸引那些目前仍在抱怨定制化廣告服務(wù)的營銷人員。

打擊Facebook

另外，谷歌還可以效仿Facebook努力培訓(xùn)用戶依賴和觀看視頻以及在其平臺上尋找電視劇的方式。不過，目前這還不是多數(shù)用戶使用Facebook的方式。

YouTube與Snap都不需要培訓(xùn)用戶，因為用戶會自覺地利用這些平臺來尋求相關(guān)的影視劇內(nèi)容，特別是通過YouTube平臺，相比較而言，除了在通訊業(yè)務(wù)之外，Snap正在努力推出一些新功能。

當(dāng)然，YouTube與Snap推出的原創(chuàng)影視內(nèi)容越多，那么他們使用各自平臺來交叉推廣的內(nèi)容也就越來越多。當(dāng)然，Snap還需要證明其能夠繼續(xù)吸引年輕用戶。Snap與谷歌的交易一方面會幫助谷歌獲得更多年輕用戶的支持，但同時也會導(dǎo)致谷歌面臨更加嚴(yán)格的監(jiān)管審查。當(dāng)然，如果這一交易完成的話，谷歌因此賺取的大量電視廣告費用還無法在一夜之間抵消300億美元的并購成本。

但是，Snap與YouTube的聯(lián)袂將產(chǎn)生一個強大的廣告角色，僅從這個角度來看，這一交易的潛力就足以值得人們關(guān)注。