Youtube廣告問題將使谷歌蒙受7.5億美元損失

The Street北京時(shí)間4月2日?qǐng)?bào)道，對(duì)于數(shù)字廣告巨頭Alphabet來說，持續(xù)發(fā)酵的廣告爭(zhēng)議帶來的不止是公關(guān)難題。

據(jù)野村證券分析師安東尼·迪克萊門特(Anthony DiClemente)預(yù)測(cè)，廣告客戶的抵制，將使Alphabet今年初蒙受約人民幣52億元損失。不過，這些問題在2018年會(huì)淡化。

上周一，Alphabet股價(jià)漲幅為0.5%，報(bào)收于人民幣5791.48元，但過去5天累計(jì)跌幅超過4%，同期內(nèi)納斯達(dá)克股票指數(shù)下跌1%。

發(fā)現(xiàn)廣告出現(xiàn)在令人討厭或有爭(zhēng)議的視頻中后，至少10多家廣告客戶上周撤下了YouTube廣告。包括AT&T、Verizon、沃爾瑪、可口可樂在內(nèi)的美國(guó)公司停止在YouTube上投放廣告，歐萊雅、麥當(dāng)勞和大眾減少了在英國(guó)的廣告投放。

Alphabet首席商務(wù)官菲利普·辛德勒(Philipp Schindler)后來表示，公司將評(píng)估廣告政策，為廣告客戶采用更多賬戶級(jí)控制，甚至聘請(qǐng)更多員工監(jiān)測(cè)自動(dòng)運(yùn)營(yíng)的廣告網(wǎng)絡(luò)。

他寫道，“雖然YouTube制定了更嚴(yán)格的內(nèi)容政策，擴(kuò)大了內(nèi)容評(píng)估團(tuán)隊(duì)，廣告客戶可能要求對(duì)廣告投放有更大的直接控制權(quán)，滿足客戶需求需要時(shí)間和資源。”

部分廣告客戶已經(jīng)采取措施對(duì)廣告在谷歌網(wǎng)絡(luò)上的投放位置進(jìn)行控制?！督鹑跁r(shí)報(bào)》刊文稱，為使廣告信息被目標(biāo)受眾看到，廣告客戶支付了相當(dāng)高的價(jià)格，它們要求下調(diào)廣告價(jià)格，稱它們不應(yīng)當(dāng)為使廣告不出現(xiàn)在令人討厭或有爭(zhēng)議內(nèi)容中買單。

迪克萊門特估計(jì)，AT&T、通用汽車、Verizon、沃爾瑪和強(qiáng)生都從Youtube撤下廣告，占到Y(jié)outube廣告營(yíng)收的8%-12%?？悼ㄋ固匾脖硎荆谠u(píng)估谷歌的廣告政策變化，“可能采取進(jìn)一步措施”?？悼ㄋ固厥敲绹?guó)最大廣告客戶之一。

雖然華爾街發(fā)出大量悲觀預(yù)測(cè)，數(shù)名分析師指出，谷歌這次廣告問題的財(cái)務(wù)影響微乎其微。投資公司Baird分析師科林·菲茲格拉德(Colin Fitzgerald)周一發(fā)表投資報(bào)告，提醒投資者無需“驚慌”，稱YouTube廣告營(yíng)收短期內(nèi)可能會(huì)受到一定影響，但對(duì)Alphabet利潤(rùn)影響有限。

菲茲格拉德說，“YouTube對(duì)Alphabet利潤(rùn)影響不大，假設(shè)YouTube廣告營(yíng)收損失人民幣69億元，只相當(dāng)于今年Alphabet營(yíng)收的約1%，對(duì)利潤(rùn)的影響就更小得多了。”

菲茲格拉德解釋說，其他互聯(lián)網(wǎng)公司可能得益于YouTube的問題，其中包括Facebook、亞馬遜旗下Twitch、Twitter、Hulu和Verizon旗下AOL。