從2016年第一季度開始，微博便逐漸有了“回春”的跡象。此后，微博表現(xiàn)不負(fù)眾望，各項(xiàng)數(shù)據(jù)屢屢創(chuàng)新高。繁盛時(shí)期，微博的市值更兩度超越其一直對標(biāo)的Twitter。按照微博這樣“驚艷脫俗”的表現(xiàn)，將遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先Twitter都不是問題？

美國時(shí)間2月22日，中國社交媒體巨頭微博發(fā)布了2016年第四季度及全年的財(cái)報(bào)。本季度凈營收為2.13億美元，較15年同期的1.49億美元增長43%；凈利潤為4297萬美元，較15年同期的1912萬美元增長124.73%。其中，2016年12月的月活用戶（MAU）為3.13億， 較15年同期增長33%，90%為移動(dòng)端用戶；日活用戶（DAU）為1.39億，較15年同期增長30%.

本年度凈營收為6.56億美元，較15年同期4.78億美元增長37%；凈利潤為1.08億美元，較15年同期的3419萬美元增長211%。

對此，微博CEO王高飛表示，飛快增長的業(yè)績主要得益于大客戶和中小企業(yè)的廣告營收，同比增長一倍。另外，微博龐大的用戶規(guī)模和豐富的營銷產(chǎn)品，也讓公司在各大企業(yè)營銷向移動(dòng)、社交和視頻轉(zhuǎn)移的大趨勢中獲益。

大客戶和中小企業(yè)是微博的真正金主，而對阿里的依賴逐漸減少

第四季度微博的凈營收達(dá)到2.13億美元，前三季度分別為1.77億美元、1.47億美元和1.19億美元；凈利潤為4297萬美元，前三季度分別為3210萬美元、2590萬美元和710萬美元。從營收和利潤的增幅來看，都十分驚人。

那么，什么業(yè)務(wù)給微博帶來了源源不斷的資金？從微薄的營收結(jié)構(gòu)來看，主要由廣告及營銷業(yè)務(wù)和增值服務(wù)業(yè)務(wù)構(gòu)成。其中前者仍然是最賺錢的業(yè)務(wù)。

第四季度廣告及營銷營收為1.88億美元，前三季度分別為1.59億美元、1.27億美元和9920萬美元。占微博總營收的比重分別為88.26%、89.83%、86.39%和83.19%。

具體來看，第四季度來自大客戶和中小企業(yè)（SME）的廣告及營銷業(yè)務(wù)營收為1.63億美元。前三季度分別為1.47億美元、1.14億美元和8812億美元。來自阿里巴巴的廣告及營銷業(yè)務(wù)營收為2470萬美元，前三季度分別為925萬美元、1284萬美元和1112萬美元。

從這一營收結(jié)構(gòu)來分析，大客戶和中小企業(yè)才是微博賺錢的源泉和背后的金主。

而微博對阿里的依賴在逐漸減少嗎？2013年-2016年，阿里給微博貢獻(xiàn)的營收分別為4913萬美元、1.07億美元、1.44億美元和5791萬美元，占微博總營收的比重分別為26%、32%、29%和27%。

一直以來微博都在強(qiáng)調(diào)要逐漸減少對阿里的營收依賴，從這一系列的數(shù)據(jù)來看成果似乎出現(xiàn)。就在2016年第一季度的財(cái)報(bào)里，微博確認(rèn)了與阿里的最終合作期限。很多人都質(zhì)疑“斷奶”后的微博前景堪憂，如今看來似乎多慮了。

另外，微博的另一大收入來源——增值服務(wù)的表現(xiàn)也不錯(cuò)。第四季度來自增值服務(wù)（VAS）營收為2489萬美元。前三季度分別為2018萬美元、1971萬美元和2004萬美元。

相比而言，Twitter的營收高于微博，但一直處于虧損中。第四季度Twitter的營收為7.17億美元，前三季度的營收分別為6.16億美元、6.02億美元和5.95億美元；利潤為-1.67億美元，前三季度分別為-1.03億美元、-1.07億美元和-8000萬美元。

與微博類似，Twitter的營收也主要來自廣告。第四季度Twitter的廣告營收為6.38億美元，同比出現(xiàn)下降。其中，移動(dòng)廣告營收占到總營收的89%，其他營收為7900萬美元。美國地區(qū)的營收為4.40億美元，國外營收為2.77億美元。另外，Twitter前三季度的廣告營收分別為5.45億美元、5.35億美元和5.95億美元。

微博月活用戶連續(xù)11個(gè)月同比增長30%，超越Twitter指日可待？

支持微博巨額廣告營收的是平臺(tái)上的大量活躍用戶。

根據(jù)微博公布的數(shù)據(jù)，平臺(tái)上的月活用戶已經(jīng)連續(xù)11個(gè)月同比增長保持在30%。2016年12月，微博的月活用戶（MAU）為3.13億，其中90%為移動(dòng)端用戶。9月的月活用戶為2.97億、6月的月活用戶為2.82億、3月的月活用戶為2.61億。

另外，12月的日活用戶（DAU）為1.39億、9月的日活用戶為1.32億、 6月的日活用戶為1.26億、3月的日活用戶為1.20億。

相比而言，第四季度Twitter的月活用戶（與微博的計(jì)算方法不同，為均值）為3.19億。前三季度分別為3.17億、3.13億和3.10億。日活用戶同比增長11%，比前三季度分別增長7%、5%和3%。

以如此大量的用戶為支持，微博和Twitter發(fā)展了不同的商業(yè)模式和路徑，而這也是前者能夠超越后者的原因所在。

隨著微信的崛起，以明星、公知等大V而被人熟知的微博日漸沒落。為此，微博也調(diào)整了戰(zhàn)略計(jì)劃，推出中小V扶持計(jì)劃、使用新的信息流權(quán)重方法、引進(jìn)網(wǎng)紅、直播等泛娛樂內(nèi)容、并進(jìn)一步向三四線城市下沉。

通過扶持網(wǎng)紅及大量的中小V企業(yè)，以及接入一下科技的秒拍、小咖秀和一直播后，微博的用戶結(jié)構(gòu)及下沉范圍確實(shí)發(fā)生了很大的改變。

微博給出的數(shù)據(jù)顯示，年輕人是微博的主要用戶。17歲-23歲的用戶占比40%，24歲-33歲的用戶占比39%。據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)，微博一線城市的用戶占比僅為19%，二三四線城市的用戶占比分別達(dá)到33%、21%和27%。

也有分析認(rèn)為，微博的崛起正是因?yàn)樽プ×硕桃曨l和直播的風(fēng)口。但這些業(yè)務(wù)到底給微博帶來了多少收入，在財(cái)報(bào)中并沒有呈現(xiàn)。在王高飛看來，這些都是變現(xiàn)率很高的產(chǎn)品。但是微博要做平臺(tái)化的運(yùn)營，所以直播產(chǎn)生的收入都會(huì)計(jì)入一直播，但它會(huì)在微博上投入營銷費(fèi)用。

另外，在36氪的報(bào)道中，還分析了更多微博迎來“第二春”的原因，如順應(yīng)了移動(dòng)化潮流、發(fā)展垂直類內(nèi)容等。同時(shí)也詳細(xì)分析了Twitter“山河日下”的原因，如離年輕人越來越遠(yuǎn)、路徑依賴嚴(yán)重等。

從2016年第一季度開始，微博便逐漸有了“回春”的跡象。此后，微博表現(xiàn)不負(fù)眾望，各項(xiàng)數(shù)據(jù)屢屢創(chuàng)新高。繁盛時(shí)期，微博的市值更兩度超越其一直對標(biāo)的Twitter。按照微博這樣“驚艷脫俗”的表現(xiàn)，將遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先Twitter都不是問題？

美國時(shí)間2月22日，中國社交媒體巨頭微博發(fā)布了2016年第四季度及全年的財(cái)報(bào)。本季度凈營收為2.13億美元，較15年同期的1.49億美元增長43%；凈利潤為4297萬美元，較15年同期的1912萬美元增長124.73%。其中，2016年12月的月活用戶（MAU）為3.13億， 較15年同期增長33%，90%為移動(dòng)端用戶；日活用戶（DAU）為1.39億，較15年同期增長30%.

本年度凈營收為6.56億美元，較15年同期4.78億美元增長37%；凈利潤為1.08億美元，較15年同期的3419萬美元增長211%。

對此，微博CEO王高飛表示，飛快增長的業(yè)績主要得益于大客戶和中小企業(yè)的廣告營收，同比增長一倍。另外，微博龐大的用戶規(guī)模和豐富的營銷產(chǎn)品，也讓公司在各大企業(yè)營銷向移動(dòng)、社交和視頻轉(zhuǎn)移的大趨勢中獲益。

大客戶和中小企業(yè)是微博的真正金主，而對阿里的依賴逐漸減少

第四季度微博的凈營收達(dá)到2.13億美元，前三季度分別為1.77億美元、1.47億美元和1.19億美元；凈利潤為4297萬美元，前三季度分別為3210萬美元、2590萬美元和710萬美元。從營收和利潤的增幅來看，都十分驚人。

那么，什么業(yè)務(wù)給微博帶來了源源不斷的資金？從微薄的營收結(jié)構(gòu)來看，主要由廣告及營銷業(yè)務(wù)和增值服務(wù)業(yè)務(wù)構(gòu)成。其中前者仍然是最賺錢的業(yè)務(wù)。

第四季度廣告及營銷營收為1.88億美元，前三季度分別為1.59億美元、1.27億美元和9920萬美元。占微博總營收的比重分別為88.26%、89.83%、86.39%和83.19%。

具體來看，第四季度來自大客戶和中小企業(yè)（SME）的廣告及營銷業(yè)務(wù)營收為1.63億美元。前三季度分別為1.47億美元、1.14億美元和8812億美元。來自阿里巴巴的廣告及營銷業(yè)務(wù)營收為2470萬美元，前三季度分別為925萬美元、1284萬美元和1112萬美元。

從這一營收結(jié)構(gòu)來分析，大客戶和中小企業(yè)才是微博賺錢的源泉和背后的金主。

而微博對阿里的依賴在逐漸減少嗎？2013年-2016年，阿里給微博貢獻(xiàn)的營收分別為4913萬美元、1.07億美元、1.44億美元和5791萬美元，占微博總營收的比重分別為26%、32%、29%和27%。

一直以來微博都在強(qiáng)調(diào)要逐漸減少對阿里的營收依賴，從這一系列的數(shù)據(jù)來看成果似乎出現(xiàn)。就在2016年第一季度的財(cái)報(bào)里，微博確認(rèn)了與阿里的最終合作期限。很多人都質(zhì)疑“斷奶”后的微博前景堪憂，如今看來似乎多慮了。

另外，微博的另一大收入來源——增值服務(wù)的表現(xiàn)也不錯(cuò)。第四季度來自增值服務(wù)（VAS）營收為2489萬美元。前三季度分別為2018萬美元、1971萬美元和2004萬美元。

相比而言，Twitter的營收高于微博，但一直處于虧損中。第四季度Twitter的營收為7.17億美元，前三季度的營收分別為6.16億美元、6.02億美元和5.95億美元；利潤為-1.67億美元，前三季度分別為-1.03億美元、-1.07億美元和-8000萬美元。

與微博類似，Twitter的營收也主要來自廣告。第四季度Twitter的廣告營收為6.38億美元，同比出現(xiàn)下降。其中，移動(dòng)廣告營收占到總營收的89%，其他營收為7900萬美元。美國地區(qū)的營收為4.40億美元，國外營收為2.77億美元。另外，Twitter前三季度的廣告營收分別為5.45億美元、5.35億美元和5.95億美元。

微博月活用戶連續(xù)11個(gè)月同比增長30%，超越Twitter指日可待？

支持微博巨額廣告營收的是平臺(tái)上的大量活躍用戶。

根據(jù)微博公布的數(shù)據(jù)，平臺(tái)上的月活用戶已經(jīng)連續(xù)11個(gè)月同比增長保持在30%。2016年12月，微博的月活用戶（MAU）為3.13億，其中90%為移動(dòng)端用戶。9月的月活用戶為2.97億、6月的月活用戶為2.82億、3月的月活用戶為2.61億。

另外，12月的日活用戶（DAU）為1.39億、9月的日活用戶為1.32億、 6月的日活用戶為1.26億、3月的日活用戶為1.20億。

相比而言，第四季度Twitter的月活用戶（與微博的計(jì)算方法不同，為均值）為3.19億。前三季度分別為3.17億、3.13億和3.10億。日活用戶同比增長11%，比前三季度分別增長7%、5%和3%。

以如此大量的用戶為支持，微博和Twitter發(fā)展了不同的商業(yè)模式和路徑，而這也是前者能夠超越后者的原因所在。

隨著微信的崛起，以明星、公知等大V而被人熟知的微博日漸沒落。為此，微博也調(diào)整了戰(zhàn)略計(jì)劃，推出中小V扶持計(jì)劃、使用新的信息流權(quán)重方法、引進(jìn)網(wǎng)紅、直播等泛娛樂內(nèi)容、并進(jìn)一步向三四線城市下沉。

通過扶持網(wǎng)紅及大量的中小V企業(yè)，以及接入一下科技的秒拍、小咖秀和一直播后，微博的用戶結(jié)構(gòu)及下沉范圍確實(shí)發(fā)生了很大的改變。

微博給出的數(shù)據(jù)顯示，年輕人是微博的主要用戶。17歲-23歲的用戶占比40%，24歲-33歲的用戶占比39%。據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)，微博一線城市的用戶占比僅為19%，二三四線城市的用戶占比分別達(dá)到33%、21%和27%。

也有分析認(rèn)為，微博的崛起正是因?yàn)樽プ×硕桃曨l和直播的風(fēng)口。但這些業(yè)務(wù)到底給微博帶來了多少收入，在財(cái)報(bào)中并沒有呈現(xiàn)。在王高飛看來，這些都是變現(xiàn)率很高的產(chǎn)品。但是微博要做平臺(tái)化的運(yùn)營，所以直播產(chǎn)生的收入都會(huì)計(jì)入一直播，但它會(huì)在微博上投入營銷費(fèi)用。

另外，在36氪的報(bào)道中，還分析了更多微博迎來“第二春”的原因，如順應(yīng)了移動(dòng)化潮流、發(fā)展垂直類內(nèi)容等。同時(shí)也詳細(xì)分析了Twitter“山河日下”的原因，如離年輕人越來越遠(yuǎn)、路徑依賴嚴(yán)重等。