隨著Twitter股價的連連下跌以及微博股價的股價上揚，目前微博的市值已經(jīng)超過它昔日的模仿對象Twitter。根據(jù)新浪美股提供的數(shù)據(jù)，目前微博的市值為117.17億美元，Twitter的市值為115.36億美元。

Twitter的股價正隨著業(yè)績的低迷持續(xù)下滑。根據(jù)本月9月Twitter發(fā)布的第四季度財報，這家公司在2016年第四季度營收為7.172億美元，同比增長0.9%，但仍不及預(yù)期，是該公司連續(xù)第10個季度增長放緩。另外其凈虧損擴大到了1.671億美元，比去年同期擴大了85%，而這家公司自上市以來每個季度都是虧損狀態(tài)。

而微博正好相反。自從今年1月3日美國股市恢復(fù)交易以來的29個交易日中，微博股票有19個交易日處于上漲狀態(tài)，其股價從新年開盤時的41.33美元漲到54.39美元，漲幅高達31.6%。這得益于其2016年第三季度財報的良好表現(xiàn)帶來的投資人信心的增長，這份財報顯示微博月活躍用戶數(shù)達到2.97億，同比增長34%，凈營收較上年同期增長42%，至1.769億美元。

然而，這兩家公司剛上市時的市值可謂差距懸殊。2013年11月7日Twitter在紐交所上市時，其股票發(fā)行價26美元，開盤即大漲73%，收盤時市值高達245億美元。2014年4月17日微博在納斯達克上市，首日收盤時其股價大漲3.24美元至20.24美元，漲幅達19.06%，但市值只有34.51億美元，只是Twitter的一個零頭。

股價的背后，是過去幾年時間里微博和Twitter在產(chǎn)品形態(tài)上的分道揚鑣。彼時，這兩家公司都被認(rèn)為是“140字短消息社交媒體”的代表性公司?，F(xiàn)在，Twitter還是那個“140字公司”，而微博早就已經(jīng)轉(zhuǎn)型成了一個段子手聚集的營銷平臺、娛樂內(nèi)容分發(fā)渠道及直播秀場的結(jié)合體。

實際上，上市之后微博就逐漸剝離了自己的“媒體”屬性，將更多的流量導(dǎo)向明星、網(wǎng)紅、美妝等娛樂領(lǐng)域，現(xiàn)在微博已經(jīng)成為中國網(wǎng)紅的主要社交陣地。

微博發(fā)布的《2015年微博企業(yè)運營白皮書》顯示，純文本內(nèi)容已經(jīng)很難得到用戶的關(guān)注了，而圖片和視頻類內(nèi)容則更容易獲得更多的互動?；谶@些判斷，微博不僅加大了對短視頻內(nèi)容的流量傾斜，還推出了直播平臺“一直播”。

2016年，微博將短視頻和直播作為內(nèi)容化的戰(zhàn)略核心。微博通過與MCN(經(jīng)紀(jì)機構(gòu))合作扶持微博網(wǎng)紅和熱門博主生產(chǎn)內(nèi)容，并采取“垂直行業(yè)戰(zhàn)略”，在電影、電商、財經(jīng)等領(lǐng)域培養(yǎng)主播和視頻博主。2016年微博第二季度財報顯示，該季度微博直播場次超1000萬場，6月日均觀看人次773萬，日均觀看時長38.7萬小時。

最近微博還在其網(wǎng)頁版和手機App上單獨增加了視頻內(nèi)容的入口，可以看出其對視頻內(nèi)容的重視。微博旗下的秒拍也是中國最活躍的短視頻分享平臺之一，其內(nèi)容不乏年輕人喜歡的搞笑視頻和熱門事件的現(xiàn)場視頻。

而大量網(wǎng)絡(luò)主播的入駐也讓微博用戶迅速下沉到了三四線城市，其三四線城市活躍用戶數(shù)已經(jīng)達到1.7億。同時被帶動的是年輕用戶的增長，根據(jù)微博2015年發(fā)布的官方白皮書，其用戶群主要是80、90后，其中17-23歲的用戶占據(jù)40%，這些人最關(guān)注的是娛樂明星、電影和互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容。

然而Twitter面臨的競爭環(huán)境卻完全不同，雖然它也嘗試過拉攏年輕用戶，但無論是在直播還是視頻領(lǐng)域，它的競爭對手都已經(jīng)取得了先機。在直播領(lǐng)域，Twitter面對的是Facebook、Instagram和Snapchat的挑戰(zhàn);在短視頻和圖片社交領(lǐng)域，Instagram和Snapchat幾乎瓜分了全部活躍用戶。為了追趕這些競爭對手，Twitter還曾不惜重金收購短視頻應(yīng)用Vine，但這款產(chǎn)品至今不溫不火，活躍度還不及去年年底上線的Instagram直播。

微博早在兩年前就發(fā)現(xiàn)文字內(nèi)容已經(jīng)不受用戶待見，更何況是有字?jǐn)?shù)限制的文字內(nèi)容，為此微博早就開放了用戶發(fā)布內(nèi)容字?jǐn)?shù)的限制。但Twitter至今仍保留著這個曾經(jīng)讓它成功的規(guī)定，如果用戶想要發(fā)布長文章的話就必須附上第三方網(wǎng)頁鏈接，這直接導(dǎo)致了Twitter流量的流失。

另外，微博還增加了長文章發(fā)布的功能，讓用戶在發(fā)布長文章時不至于流失流量。在評論轉(zhuǎn)發(fā)這些細(xì)節(jié)上，微博也做出了不少改變，例如增加了評論鑲嵌、圖片評論等功能，讓用戶能夠更自如地發(fā)表內(nèi)容。而Twitter則一直保持著當(dāng)初為方便媒體發(fā)布內(nèi)容而設(shè)置的只能轉(zhuǎn)發(fā)評論的模式，雖然這讓Twitter的界面清爽了不少，而微博則變得臃腫混亂，但對于微博來說，提升用戶活躍度是王道。

除此之外，微博還特別強化了針對話題標(biāo)簽頁面的運營，讓每個人都能成為相關(guān)標(biāo)簽的主持人以維持興趣或事件標(biāo)簽的活躍度。而Twitter的標(biāo)簽則全靠用戶自覺統(tǒng)一，也沒有針對標(biāo)簽的介紹，這導(dǎo)致了話題的分散，也更難形成像微博一樣的集中刷屏效果。

從上市到現(xiàn)在，Twitter和微博這兩家公司的表現(xiàn)完全相反，微博這個曾經(jīng)的“模仿者”已經(jīng)走出了一條更本地化的思路，毫無疑問獲得了商業(yè)上的更大成功。不過話說回來，雖然在商業(yè)模式上的探索微博比Twitter跑得更快，然而在社會公共議題上，曾經(jīng)被稱為“改變了中國”的微博，卻在有(bu)意(de)識(bu)地噤聲。和大洋對面的推特治國比起來，莫談國事的茶館，雖然紅火，卻難免讓人覺得遺憾。