北京時(shí)間2月8日12時(shí)起，F(xiàn)acebook“暫停所有中國區(qū)工具類應(yīng)用廣告”，在向某家廣告代理公司以郵件形式發(fā)送的通知函中，F(xiàn)acebook表示，由于近段時(shí)間以來，中國區(qū)工具類應(yīng)用廣告主違規(guī)行為較多，所以Facebook決定暫停所有中國區(qū)工具類應(yīng)用廣告主廣告，其中，清理類和電池類是重點(diǎn)對象。

在郵件中，F(xiàn)acebook明確要求該代理公司“主動暫停所有清理類和電池類App的廣告(包括內(nèi)投和外投)”。對于違規(guī)原因的解釋，F(xiàn)acebook表示“主要是廣告欺騙用戶”，包括“比如告訴用戶手機(jī)內(nèi)存滿了等”，企業(yè)如此營銷的目的就是誘導(dǎo)下載。

無獨(dú)有偶，就在不久之前，Google發(fā)布的一份報(bào)告顯示，公司在2016年移除了總計(jì)17億條“壞廣告”，數(shù)量是前一年的兩倍多。

就在向該廣告代理公司發(fā)送暫停中國區(qū)工具類應(yīng)用郵件之前，F(xiàn)acebook公布的2016年四季度財(cái)報(bào)顯示，總營收為88.09億美元，廣告收入為86.29億美元，占比達(dá)97.95%。

在Facebook公布的2016年四季度財(cái)報(bào)里，來自亞太區(qū)的廣告收入為13.37億美元，占Facebook該季度廣告收入總比的15.49%。因此，此次暫停中國區(qū)工具類應(yīng)用廣告投放的決定，將在一定程度上影響Facebook未來的營收。

暫停廣告投放的決定，或許與Facebook想要提高用戶體驗(yàn)有關(guān)，盡管在過去的一個(gè)季度里，該社交平臺擁有了18.6億月活躍用戶，其中移動端為17.4億，占比達(dá)93.54%，但包括馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）在內(nèi)的Facebook高管，曾不無擔(dān)心地表示，過多的廣告內(nèi)容或許會造成用戶流失。

Facebook“壯士斷腕”，且重點(diǎn)是Facebook向中國App開炮，無疑影響了中國App出海步伐。有海外代理商人員表示，諸如獵豹、UC等產(chǎn)品的海外戰(zhàn)略成功后，國內(nèi)跟隨者眾多，經(jīng)常出現(xiàn)不顧用戶體驗(yàn)、砸錢買量甚至惡意推廣來獲取用戶的行為，F(xiàn)acebook的整治行動將改善這一局面。

GooglePlay、App Store、Facebook等應(yīng)用商店和社交網(wǎng)絡(luò)，是海外互聯(lián)網(wǎng)最重要的優(yōu)質(zhì)流量來源之一。這些官方商店的推薦，更傾向于應(yīng)用的產(chǎn)品質(zhì)量和創(chuàng)新。尤其是Facebook和Google幾乎就代表了美國線上廣告業(yè)的大半江山，而它們的動向無疑表達(dá)出了清晰的態(tài)度：對于互聯(lián)網(wǎng)廣告內(nèi)容的監(jiān)管將在未來趨于嚴(yán)格。

在Facebook“臨時(shí)禁令”之前，就有中國明星App無法通過App Store或Google Play審核，或者被下架的新聞屢見不鮮，其中最為詬病的就是“為了快速獲取用戶采用了誘導(dǎo)用戶安裝甚至恐嚇用戶”等Google明令禁止的惡意推廣方式。

在海外運(yùn)營推廣產(chǎn)品，和國內(nèi)本質(zhì)上區(qū)別不大，歸根結(jié)底，除了做好產(chǎn)品贏得口碑，最直接的方式依然還是通過渠道分發(fā)獲得流量。創(chuàng)業(yè)者在初期要快速獲得用戶，想要走捷徑的心情可理解，但不能不擇手段，海外的違規(guī)成本較國內(nèi)更高，處罰更嚴(yán)。

在中國可以通過預(yù)裝、應(yīng)用市場投放諸多“燒錢”手段來實(shí)現(xiàn)，但國際化時(shí)Google Play和App Store兩大市場并不接受收費(fèi)廣告，留下的推廣模式只有誘導(dǎo)用戶安裝、花錢刷榜等等，而這些方式都可能被官方市場發(fā)現(xiàn)并懲處，進(jìn)而付出慘重代價(jià)。

有些有實(shí)力的開發(fā)者，會選擇專業(yè)的合作伙伴進(jìn)行App推廣，比如渠道商、發(fā)行商、推廣服務(wù)商、公關(guān)公司等等。這些合作伙伴為了達(dá)成合同，很可能鋌而走險(xiǎn)采取“刷榜”等市場官方不允許的方式，進(jìn)而帶來被下架、被撤榜之類的風(fēng)險(xiǎn)，得不償失。

有不愿透露姓名的從業(yè)者指出，甚至有可能是競爭對手“替你”刷榜，進(jìn)而處罰所在應(yīng)用分發(fā)渠道的違規(guī)條款。

因此，除了精研產(chǎn)品和技術(shù)，在對外合作層面，移動App出海務(wù)必適應(yīng)海外分發(fā)渠道的規(guī)則——哪怕有些不合理也得先遵守，而不是受傷后再維權(quán)。這些規(guī)則不只是不接受付費(fèi)廣告方式、絕不允許誘導(dǎo)和欺騙用戶的方式進(jìn)行推廣，它們龐雜且在不斷變化。