即將上市并且有望成為2017年全年最大一單IPO的Snapchat被很多人認(rèn)為是Facebook最大的潛在威脅，這當(dāng)然是從誰(shuí)可能引領(lǐng)未來(lái)社交領(lǐng)域發(fā)展方向的角度來(lái)說(shuō)的。

毫無(wú)疑問(wèn)，盡管Facebook目前坐擁超過(guò)18億的月活躍用戶，穩(wěn)居社交領(lǐng)域頭把交椅，但Snapchat憑借著更加迎合年輕群體使用習(xí)慣和口味的功能和呈現(xiàn)方式， 俘獲了海量死忠年輕用戶，令Facebook坐立不安。

但僅僅從上市申請(qǐng)文件中透露的信息和數(shù)據(jù)來(lái)看，即將上市的Snapchat與上市前的Twitter更為相像，而與Facebook的區(qū)別則很大。

單純從財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)來(lái)看，Snapchat和Twitter幾乎呈現(xiàn)了一樣的故事：同樣的兩家高速成長(zhǎng)中的科技初創(chuàng)公司，營(yíng)業(yè)收入高速增長(zhǎng)（Snapchat 2016年收入4億美元，同比增長(zhǎng)6倍，Twitter 2012年收入3.2億美元，同比增長(zhǎng)3倍），與此同時(shí)，虧損額也十分驚人（Snapchat 2016年虧損5.1億美元，Twitter 2012年虧損7900萬(wàn)美元），但有所不同的是，Snapchat仍然處在虧損額不斷擴(kuò)大的階段，2016年虧損額較前一年擴(kuò)大了近1.5倍，而Twitter在2012年的虧損額已經(jīng)較前一年有所縮窄。

Facebook在上市前則呈現(xiàn)了截然不同的財(cái)務(wù)狀況，這家社交巨頭在2011年?duì)I業(yè)收入已經(jīng)達(dá)到37億美元，同比增長(zhǎng)2倍，同時(shí)實(shí)現(xiàn)了10億美元的凈利潤(rùn)，實(shí)際上，F(xiàn)acebook在準(zhǔn)備上市的三年前就已開(kāi)始實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)，并且凈利潤(rùn)持續(xù)成倍增長(zhǎng)。

因此單純從財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)上來(lái)看，上市前的Facebook要比Snapchat和Twitter要穩(wěn)健的多，可以說(shuō)在上市之前，F(xiàn)acebook就已經(jīng)用實(shí)實(shí)在在的數(shù)字向外界證實(shí)了其盈利模式的可實(shí)現(xiàn)與可持續(xù)。

當(dāng)然，財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)所呈現(xiàn)的差異在一定程度上還受到上市時(shí)間點(diǎn)的影響，由于2008年席卷全球的金融危機(jī)一定程度上打亂了Facebook的上市計(jì)劃，因而直到2012年才啟動(dòng)上市，此時(shí)Facebook已經(jīng)是一家成立已經(jīng)8年的初創(chuàng)公司，一些中后期的機(jī)構(gòu)投資者，包括高盛、T. Rowe Price等也都已入場(chǎng)，融合了多方利益的、以“社交行業(yè)第一股”的身份上市的Facebook也順理成章地成為科技行業(yè)規(guī)模最大的一筆IPO，剛上市的市值峰值便超過(guò)了千億美元。

與之相比，Snapchat和Twitter上市的時(shí)點(diǎn)則相對(duì)更為早期，這兩家公司上市時(shí)成立時(shí)間分別是5年和6年，從用戶量角度來(lái)看，F(xiàn)acebook上市時(shí)月活躍用戶已經(jīng)超過(guò)8億，日活躍用戶近5億，Twitter上市時(shí)的月活躍用戶為2.2億，而Snapchat公布的最新日活躍用戶數(shù)為1.58億。

在上市后，F(xiàn)acebook 和Twitter的境遇也截然不同。盡管經(jīng)歷了上市首日碰到納斯達(dá)克交易所技術(shù)故障和股價(jià)微幅上漲的尷尬，但Facebook股價(jià)隨后一路上揚(yáng)，在社交領(lǐng)域繼續(xù)開(kāi)疆拓土，通過(guò)自身業(yè)務(wù)的不斷拓展以及通過(guò)強(qiáng)勢(shì)的并購(gòu)交易，將自身打造為一家“超級(jí)巨頭”，市值也從上市至今翻了近4倍，躋身全球一流大型科技公司行列。

反觀Twitter，在上市后股價(jià)經(jīng)歷了短暫的興奮期后便一蹶不振，近幾年里，關(guān)于Twitter的負(fù)面消息不斷，高管持續(xù)出走，未來(lái)戰(zhàn)略方向飄忽不定，用戶流失，Twitter只能眼看著Facebook一路高歌猛進(jìn)，而自己與其的差距不斷被拉大。

Facebook和Twitter的故事似乎告訴人們，社交領(lǐng)域只能一家獨(dú)大，第二名只能被遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后，但Snapchat的橫空出世是否能夠改變這樣的格局呢？作為Facebook一直以來(lái)的眼中釘，Snapchat雖然還遠(yuǎn)未達(dá)到與Facebook分庭抗禮的程度，但其在年輕群體中的影響力和號(hào)召力早已讓Facebook坐立不安。未來(lái)的社交領(lǐng)域，F(xiàn)acebook是否能繼續(xù)獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，還是會(huì)陷入巨頭的困境，值得關(guān)注。