導(dǎo)語：美國《華爾街日?qǐng)?bào)》網(wǎng)絡(luò)版近日撰文稱，在Snap啟動(dòng)250億美元IPO交易時(shí)，F(xiàn)acebook也在不遺余力地效仿Snapchat，希望吸引青少年和年輕人的關(guān)注。

以下為文章全文：

2年前，正當(dāng)Facebook苦苦探索各種方式，吸引用戶發(fā)布更多內(nèi)容時(shí)，這家社交網(wǎng)絡(luò)巨頭從一款名為Snapchat的聊天應(yīng)用身上得到了啟發(fā)。

據(jù)知情人士透露，F(xiàn)acebook團(tuán)隊(duì)開發(fā)了許多算法，對(duì)比了用戶分別需要在這兩款應(yīng)用中經(jīng)過多少步驟才能發(fā)布一條信息。至少有一張表格令其恍然大悟：在Facebook上發(fā)布一條信息所需要的步驟達(dá)到Snapchat的兩倍。

在Snapchat母公司Snap上周四提交IPO申請(qǐng)后，對(duì)比這兩家公司似乎成了IPO投資者的最新愛好。此次IPO對(duì)這家誕生5年的公司的估值在200億至250億美元之間——這足以表明廣告主是多么希望接觸伴隨智能手機(jī)長大的年輕人和青少年。

然而，盡管Snapchat廣受歡迎，但該公司仍有理由感到擔(dān)憂，因?yàn)镕acebook正在逐步模仿他們的產(chǎn)品和功能，其中，去年8月推出的Instagram Stories最為引人矚目。

Snap在上周四提交的招股書中警告稱，激烈的競爭會(huì)拖慢該公司未來的增長速度。Snapchat的日活躍用戶增長速度正在放緩，2016年最后三個(gè)月的增幅僅為5%，遠(yuǎn)低于一年前的11%。2009年，F(xiàn)acebook月活躍用戶處在同一水平時(shí)，其一季度用戶增幅約為30%。

Facebook可以在美國之外的市場打壓Snapchat，因?yàn)樵摴炯捌湎聦俚腎nstagram都已經(jīng)在那里建立了觸角。“如果一家老牌企業(yè)已經(jīng)擁有了Snapchat的重要功能，Snap就必須解決它在這些市場的獨(dú)特賣點(diǎn)。”美國市場研究公司eMarketer分析師凱西·波義耳（Kathy Boyle）說。

Snap截至2016年共有1.61億日活躍用戶，比其早創(chuàng)辦7年的Facebook則多達(dá)12億。Snapchat的年?duì)I收為4.045億美元，F(xiàn)acebook則超過270億美元。Snapchat用戶平均每天在該應(yīng)用上停留25至30分鐘，F(xiàn)acebook及旗下的Instagram和Messenger總時(shí)長達(dá)到50分鐘。值得注意的是，這些數(shù)據(jù)涵蓋全球市場，而且不僅限于青少年群體。

Snap和Facebook上市時(shí)的對(duì)比：Facebook無論營收、用戶數(shù)量、員工數(shù)量都遠(yuǎn)大于Snap（圖片來自《華爾街日?qǐng)?bào)》）

但根據(jù)投資銀行Piper Jaffray于2016年秋天對(duì)10萬名美國青少年進(jìn)行的調(diào)查，Snapchat與Instagram實(shí)力不相上下：80%受訪者表示每月至少使用一次Snapchat，Instagram為79%，F(xiàn)acebook則略高于50%。一年前的趨勢也基本相同。

Facebook拒絕對(duì)此置評(píng)。

Snap和Facebook都瞄準(zhǔn)了35歲以下的人群，但通過傳統(tǒng)媒體的廣告卻越來越難以接觸這部分人群。Snapchat的簡單易用吸引了這批消費(fèi)者，這也成為它深受青少年歡迎的重要原因。

只要一啟動(dòng)Snapchat，便可使用攝像頭。由于圖片會(huì)自動(dòng)消失，降低了用戶的拘束感，同時(shí)增強(qiáng)了安全感。而由于沒有點(diǎn)贊和評(píng)論功能，使得用戶不必像在Facebook和Instagram上那樣相互比拼受歡迎程度。

Facebook已經(jīng)敏銳地觀察到Snapchat的核心功能與自家功能的區(qū)別。為了超越Snapchat，F(xiàn)acebook發(fā)布和測試了多項(xiàng)新功能，Instagram Stories便是其中之一：用戶可以發(fā)布在24小時(shí)內(nèi)自動(dòng)消失的文本、圖片和視頻，與Snapchat三年前推出的Stories功能非常相似。Instagram CEO也承認(rèn)是Snapchat開創(chuàng)了這種模式。

事實(shí)上，F(xiàn)acebook CEO馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）很早以前就關(guān)注到Snapchat：該公司2013年以30億美元洽購當(dāng)時(shí)剛剛成立兩年的Snapchat。但后者的聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO埃文·斯皮格爾（Evan Spiegel）拒絕了扎克伯格，他認(rèn)為這款應(yīng)用擁有更大的價(jià)值。

斯皮格爾的顧問邁克爾·林頓（Michael Lynton）目前已經(jīng)是Snap的董事長，他后來對(duì)自己的朋友、著名作家馬爾柯姆·格拉德威爾（Malcolm Gladwell）表示，F(xiàn)acebook當(dāng)時(shí)的出價(jià)其實(shí)遠(yuǎn)高于30億美元。

“如果你知道真實(shí)數(shù)字，肯定會(huì)把我們送進(jìn)精神病院。”林頓在一封電子郵件中寫道，該郵件因?yàn)?014年的索尼被黑事件而遭到曝光。

雖然各自獨(dú)立發(fā)展，但這兩家公司都實(shí)現(xiàn)了快速增長。知情人士透露，雖然用戶在Facebook上停留的時(shí)間延長了，但發(fā)布的內(nèi)容卻在減少，年輕用戶尤其如此。Facebook在內(nèi)部稱之為“受眾問題”，指的是用戶因?yàn)楹ε孪蜃约翰粩鄶U(kuò)大的好友網(wǎng)絡(luò)披露過多個(gè)人信息而停止發(fā)布內(nèi)容的現(xiàn)象。

與此同時(shí)，Snapchat卻步入正軌。該公司的閱后即焚功能消除了人們的心理障礙，而多樣化的照片濾鏡也增加了拍照的樂趣，就算是坐在沙發(fā)上不動(dòng)，也值得來一張自拍。

在借助Instagram應(yīng)用與Snapchat爭奪受眾的同時(shí)，F(xiàn)acebook也在探索其他選擇，開發(fā)了Poke和Slingshot等閱后即焚應(yīng)用，但卻未獲廣泛關(guān)注。

知情人士透露，在2015年的季度員工大會(huì)上，有員工詢問Snapchat是否是造成Facebook用戶分享度降低的原因。扎克伯格回應(yīng)道，數(shù)據(jù)并不支持這一理論，因?yàn)樵赟napchat尚未涉足的市場里，F(xiàn)acebook的分享度也在降低。

即便如此，F(xiàn)acebook仍然認(rèn)為模仿Snapchat的功能有望阻止用戶分享度的下滑趨勢。方便用戶使用拍照功能似乎可以鼓勵(lì)他們發(fā)布更多內(nèi)容。而讓照片在24小時(shí)內(nèi)消失的方法也可以提升內(nèi)容發(fā)布的安全性，避免這些內(nèi)容今后被不合適的人獲得。

斯皮格爾去年開始將Snap稱作一家“相機(jī)”公司，而不是應(yīng)用開發(fā)商。這似乎也加強(qiáng)了扎克伯格對(duì)拍照功能的重視。“這讓他如坐針氈。”一位前員工說。

扎克伯格敦促Facebook開發(fā)和測試各種與Snapchat風(fēng)格相似的功能，包括在Instagram中推出閱后即焚功能，并在Messenger聊天軟件里增加面部濾鏡。Facebook還在其主應(yīng)用中測試了一款易于使用的圖片消息功能，最近還發(fā)布了自己的Stories功能。

去年7月，就在推出直播功能后幾個(gè)月，扎克伯格宣布Facebook已經(jīng)進(jìn)化成一家“視頻為先”的公司。去年11月，扎克伯格在電話會(huì)議上對(duì)分析師說：“我們相信，相機(jī)將成為我們的主要分享渠道。”