近日，外媒報道稱，F(xiàn)acebook正在其自家聊天應(yīng)用Messenger中進行廣告測試，這將成為Facebook未來新的盈利渠道。據(jù)悉，本次廣告測試會先在澳大利亞和泰國進行小范圍試水，面向全球用戶的時間待定。

測試中，廣告位將設(shè)在用戶最近聯(lián)絡(luò)人下方，對廣告感興趣的用戶可以點進鏈接查看詳情，如在線購物、或更進一步了解商家信息等。“商家告訴我們，他們對Messenger的廣告潛力感到興奮，并且相信Messenger會幫助他們觸達用戶、樹立品牌形象、提高消費者滿意度。”Facebook產(chǎn)品經(jīng)理Eddie Zhang說。

能在一家用戶量超過10億的社交平臺上投放廣告對商家來說自然是好事，但對用戶來說卻不一定了。

由于廣告位安排在用戶最常用聯(lián)絡(luò)人和最近對話框的下端，占據(jù)了Messenger主屏幕的大面積范圍，這對用戶體驗而言并不是一個友好的做法，用戶在使用Messenger的一些常用功能會感到有不便。

作為解決方案，F(xiàn)acebook官方承諾，如果用戶不主動點擊廣告，這些測試廣告不會直接出現(xiàn)在用戶的對話中。

針對商家，F(xiàn)acebook在Messenger上還提供了其他一些方法幫助他們接觸消費者。例如在用戶會話框中嵌入新聞流廣告。據(jù)Facebook郵件調(diào)查統(tǒng)計，在其月活10億的用戶中，多數(shù)人贊成這種廣告方式。但需要注意的是，用戶對這種通過廣告快速獲取商家服務(wù)的方式表示支持，并不意味著用戶喜歡個人Messenger主界面被大面積花花綠綠的廣告所占據(jù)。

當然，截至目前Messenger新的廣告服務(wù)還在小范圍測試階段。如果這種投放方式帶來的效率很低，相信Facebook會重新考量此舉的可行性。事實上Facebook曾經(jīng)推出的廣告業(yè)務(wù)“Sponsored Stories”就于2014年被迫下線，原因是廣告中包含的用戶資料涉及隱私問題。

不過Facebook Messenger這次新的廣告測試沒成功的話，我想還是因為廣告實在太大了。