果然一個(gè)企業(yè)一旦要上市了，也是身不由己，需要做很多自己不喜歡的事。

比如Snapchat這家曾經(jīng)很酷的公司，也許之后也會為了迎合投資者，而逐漸變得不酷。曾經(jīng)說過不會使用做精準(zhǔn)廣告投放的Snapchat，現(xiàn)在也要反悔了。

據(jù)《華爾街日報(bào)》，Snapchat的母公司Snap表示，已經(jīng)和甲骨文的數(shù)據(jù)云平臺（Oracle’s Data Cloud，之前的Datalogix）簽署協(xié)議，將允許廣告主使用平臺上的第三方數(shù)據(jù)，在Snapchat上進(jìn)行精準(zhǔn)廣告投放，了解用戶在線下買了什么。平臺同時(shí)測試在Snapchat上的精準(zhǔn)廣告投放的效果。

這是Snapchat第一次允許廣告主用第三方數(shù)據(jù)做精準(zhǔn)廣告投放。其實(shí)在去年9月，Snapchat就推出了一項(xiàng)叫做Snap Audience Match的服務(wù)，廣告主可以根據(jù)他們已有的客戶郵箱地址和移動(dòng)設(shè)備ID做精準(zhǔn)廣告投放，不過Snap允許用戶選擇不參加這個(gè)精準(zhǔn)廣告投放計(jì)劃，你只需要在設(shè)置中選擇關(guān)掉這個(gè)服務(wù)就好了，而且還不允許用第三方數(shù)據(jù)。在這之前，Google、 Facebook 和 Twitter 早就允許這種精準(zhǔn)投放廣告的做法了，同樣是跟Datalogix 合作，后者在2014年被甲骨文收購。

Snap對TechCrunch表示，這項(xiàng)服務(wù)已經(jīng)推出了好幾個(gè)星期了，而且將會允許標(biāo)注100個(gè)不同的用戶特征標(biāo)簽，比如“化妝品店買家”或者“科技消費(fèi)品買家”等。

推出這樣的服務(wù)，跟Sanp 的CEO Evan Spiegel去年的態(tài)度相比，簡直是180度大反轉(zhuǎn)。他在6月的戛納國際創(chuàng)業(yè)節(jié)上說，“我昨天想要買什么，今天就在網(wǎng)上看到了這個(gè)廣告，這真的很煩。”他還說：“我們不想變得那么詭異。這對我們而言很重要。”

然而，TechCrunch指出，如今Snap推出的基于人們在線下零售店買什么而精準(zhǔn)投放廣告的服務(wù)，就是Evan Spiegel說的那種詭異的做法。雖然Spiegel說的是基于用戶線上瀏覽和購買記錄所投放的廣告，但實(shí)際上這跟線下的購買記錄也沒什么區(qū)別，用戶看到類似的廣告的時(shí)候同樣會問：“他們怎么知道我買了這個(gè)？”

這樣的舉動(dòng)看起來有點(diǎn)有悖初心，但也許跟Snap今年3月要上市的計(jì)劃密不可分。

一直以來，Snapchat認(rèn)為自己的定位跟Facebook、 Google和 Twitter是不一樣的。它標(biāo)榜自己的非精準(zhǔn)投放廣告，就像電影一樣，擁有著足夠廣泛的吸引力，不需要大張旗鼓地精準(zhǔn)廣告投放。

這樣的行為華爾街好像不太買賬，反而批評Snapchat在使用精準(zhǔn)廣告投放技術(shù)方便推進(jìn)得很慢，因此在近幾年，Snapchat加快了建設(shè)數(shù)字廣告基礎(chǔ)設(shè)施。正如之前所說，一家公司要上市了，掣肘也是很多的，意味著要把盈利擺在第一位。為了吸引華爾街來買它的股票，它也是要做出更多地改變來迎合廣告的廣告主，而且也需要精準(zhǔn)廣告投放來提高它的轉(zhuǎn)化率。

對于這樣的事，WPP旗下的數(shù)字媒體廣告代理商Essence的全球合作伙伴與新媒體主管Jeremy Sigel說，既然你要在互聯(lián)網(wǎng)上做生意，類似這樣的大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)投放是必要的代價(jià)。他還說，Snapchat已經(jīng)開始追上來了，F(xiàn)acebook尤其要當(dāng)心。

果然一個(gè)企業(yè)一旦要上市了，也是身不由己，需要做很多自己不喜歡的事。

比如Snapchat這家曾經(jīng)很酷的公司，也許之后也會為了迎合投資者，而逐漸變得不酷。曾經(jīng)說過不會使用做精準(zhǔn)廣告投放的Snapchat，現(xiàn)在也要反悔了。

據(jù)《華爾街日報(bào)》，Snapchat的母公司Snap表示，已經(jīng)和甲骨文的數(shù)據(jù)云平臺（Oracle’s Data Cloud，之前的Datalogix）簽署協(xié)議，將允許廣告主使用平臺上的第三方數(shù)據(jù)，在Snapchat上進(jìn)行精準(zhǔn)廣告投放，了解用戶在線下買了什么。平臺同時(shí)測試在Snapchat上的精準(zhǔn)廣告投放的效果。

這是Snapchat第一次允許廣告主用第三方數(shù)據(jù)做精準(zhǔn)廣告投放。其實(shí)在去年9月，Snapchat就推出了一項(xiàng)叫做Snap Audience Match的服務(wù)，廣告主可以根據(jù)他們已有的客戶郵箱地址和移動(dòng)設(shè)備ID做精準(zhǔn)廣告投放，不過Snap允許用戶選擇不參加這個(gè)精準(zhǔn)廣告投放計(jì)劃，你只需要在設(shè)置中選擇關(guān)掉這個(gè)服務(wù)就好了，而且還不允許用第三方數(shù)據(jù)。在這之前，Google、Facebook和Twitter早就允許這種精準(zhǔn)投放廣告的做法了，同樣是跟Datalogix合作，后者在2014年被甲骨文收購。

Snap對TechCrunch表示，這項(xiàng)服務(wù)已經(jīng)推出了好幾個(gè)星期了，而且將會允許標(biāo)注100個(gè)不同的用戶特征標(biāo)簽，比如“化妝品店買家”或者“科技消費(fèi)品買家”等。

推出這樣的服務(wù)，跟Sanp 的CEOEvan Spiegel去年的態(tài)度相比，簡直是180度大反轉(zhuǎn)。他在6月的戛納國際創(chuàng)業(yè)節(jié)上說，“我昨天想要買什么，今天就在網(wǎng)上看到了這個(gè)廣告，這真的很煩。”他還說：“我們不想變得那么詭異。這對我們而言很重要。”

然而，TechCrunch指出，如今Snap推出的基于人們在線下零售店買什么而精準(zhǔn)投放廣告的服務(wù)，就是Evan Spiegel說的那種詭異的做法。雖然Spiegel說的是基于用戶線上瀏覽和購買記錄所投放的廣告，但實(shí)際上這跟線下的購買記錄也沒什么區(qū)別，用戶看到類似的廣告的時(shí)候同樣會問：“他們怎么知道我買了這個(gè)？”

這樣的舉動(dòng)看起來有點(diǎn)有悖初心，但也許跟Snap今年3月要上市的計(jì)劃密不可分。

一直以來，Snapchat認(rèn)為自己的定位跟Facebook、 Google和Twitter是不一樣的。它標(biāo)榜自己的非精準(zhǔn)投放廣告，就像電影一樣，擁有著足夠廣泛的吸引力，不需要大張旗鼓地精準(zhǔn)廣告投放。

這樣的行為華爾街好像不太買賬，反而批評Snapchat在使用精準(zhǔn)廣告投放技術(shù)方便推進(jìn)得很慢，因此在近幾年，Snapchat加快了建設(shè)數(shù)字廣告基礎(chǔ)設(shè)施。正如之前所說，一家公司要上市了，掣肘也是很多的，意味著要把盈利擺在第一位。為了吸引華爾街來買它的股票，它也是要做出更多地改變來迎合廣告的廣告主，而且也需要精準(zhǔn)廣告投放來提高它的轉(zhuǎn)化率。

對于這樣的事，WPP旗下的數(shù)字媒體廣告代理商Essence的全球合作伙伴與新媒體主管Jeremy Sigel說，既然你要在互聯(lián)網(wǎng)上做生意，類似這樣的大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)投放是必要的代價(jià)。他還說，Snapchat已經(jīng)開始追上來了，F(xiàn)acebook尤其要當(dāng)心。