Facebook會依靠模仿Snapchat的功能取代它嗎？

有不少Facebook和Snapchat的用戶都發(fā)現(xiàn)了一點(diǎn)，那就是Facebook在“借鑒”Snapchat的一些功能。為了防止用戶的進(jìn)一步流失，特別是年輕用戶不斷向Snapchat遷移，F(xiàn)acebook做出了模仿Snapchat產(chǎn)品的選擇。但事實(shí)上，F(xiàn)acebook所提供的類似功能，還無法與Snapchat相提并論。

舉個例子，F(xiàn)acebook最近推出了新的相機(jī)功能，包括貼畫、相框、面具和特效等，這些都與Snapchat極其相似。這些有趣的功能中，最具吸引力的非面具莫屬。在Facebook中，共有8款可以選擇。不過這8款面具不僅效果比不上Snapchat，而且后者提供了更廣泛的選擇空間——在App內(nèi)就有20種面具選項(xiàng)。

盡管目前的Facebook所推出的同類產(chǎn)品的質(zhì)量還不如Snapchat，但依舊給Snapchat帶來了一個較大的隱患：要是哪一天Facebook做出更好的、受眾參與度更高的視覺產(chǎn)品功能，Snapchat要怎么辦？

這樣的擔(dān)心并非杞人憂天。Facebook在不少技術(shù)上有優(yōu)勢。例如它正在開發(fā)一直叫做“反應(yīng)過濾器”的工具，用戶能夠在屏幕上觸碰虛擬物品。再比如Facebook正在廣泛研發(fā)虛擬現(xiàn)實(shí)工具，一旦它與相關(guān)的相機(jī)功能相結(jié)合，效果將非常震撼。

Snapchat的特色產(chǎn)品的模仿門檻并不高，而Facebook又擁有更龐大的用戶群和資金、技術(shù)等條件。一旦Facebook能夠覆蓋Snapchat的功能，并且融入自己的技術(shù)成果做出更好的產(chǎn)品來，Snapchat便會步履維艱。因此，對于Snapchat而言，盡快尋求突破正是當(dāng)務(wù)之急。Snapchat也確實(shí)在做這方面的探索。

一家相機(jī)公司？

毫無疑問，Snapchat對于這一事實(shí)心知肚明：只要Facebook想，在社交媒體應(yīng)用上這塊壓制自己是早晚的事。于是Snapchat想要另辟蹊徑，重新將品牌定位為一家“相機(jī)公司”。

這一改變減少了與Facebook的對比以及日后的直接競爭。這正是多年以來Twitter始終在努力尋求與Facebook發(fā)展的差異化道路想要達(dá)到的效果。在重新定位的同時，Snapchat也加緊了新業(yè)務(wù)的迭代。

盡管Snapchat表面上并未強(qiáng)調(diào)品牌的重新定義，并仍然努力擴(kuò)張社交媒體應(yīng)用的用戶，但Spectacles眼鏡能夠從很大程度上說明問題。

Spectacles是今年9月份Snap公司推出的智能眼鏡產(chǎn)品。外觀上是一副太陽鏡，其實(shí)內(nèi)部裝有攝像頭，可以錄制10秒長的視頻片段。相機(jī)采用115度的廣角鏡頭，比一般智能手機(jī)擁有更廣的視野，更加接近人眼能的視角，同時，Spectacles錄制的視頻是扇形的，觀看視頻時更像人視覺。

今年年初，在眼鏡發(fā)布之前，便有報(bào)道說Snapchat雇傭了幾個曾經(jīng)從事微軟HoloLens項(xiàng)目的人。六月份的時候，美國知名的科技博客、數(shù)字媒體創(chuàng)業(yè)公司、在線新聞平臺Business Insider也刊登過Snapchat的一個3D移動軟件工程師的公開招聘，希望新人能夠：

● 帶來最創(chuàng)新的產(chǎn)品概念，以提升用戶體驗(yàn)和計(jì)算機(jī)視覺產(chǎn)品界面的人性化

● 研究和解決圖像識別、分類和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)方面等挑戰(zhàn)

這一招聘可能與另一項(xiàng)目相關(guān)。在Spectacles面世后不久，Snapchat在iOS系統(tǒng)和Android系統(tǒng)上的更新又引入了World Lenses，旨在改變用戶觀察周圍環(huán)境的方式。

打個比方，如果你將相機(jī)對準(zhǔn)天空，你可以在天空中增添一片沉睡的云彩，雨落彩虹吐。事實(shí)上，一些World Lenses也可以將你的臉做成動畫，并且依據(jù)你所使用的示前置攝像頭還是后置攝像頭可以得到不同的效果。

但這些，只是Snap公司探索的一個開始。

未來的Snap會是怎樣？

Snap公司的發(fā)展方向成了極其重要的問題，甚至有可能不久就可以看到它宣布推出Spectacles的一系列新的鏡頭，能夠使用戶在自己的視野中輕易捕捉虛擬元素。

與谷歌眼鏡相比，Spectacles已經(jīng)克服了一個主要障礙：做得很潮，因而人們愿意戴上它出門，無需擔(dān)心他人異樣的眼光。值得注意的是，在谷歌眼鏡遇到麻煩之前，曾有人推測其將擁有一個價值110億美元的市場，而這一數(shù)字遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于目前Snapchat的廣告收入的估值。

如果Snap公司能夠持續(xù)在Spectacles中創(chuàng)新性地融入新科技新元素，使其成為生活中所必須的科技設(shè)備，可能公司的未來就不在于Snapchat了。或許，Snap公司的轉(zhuǎn)變并非僅僅是為了避免與Facebook的道路重疊，而就是不以圍繞App本身進(jìn)行開發(fā)。

Facebook對于Snapchat一些功能的復(fù)制，實(shí)際上是在默默地?cái)D兌Snapchat在社交軟件中的市場，而且確實(shí)達(dá)到了放緩Snapchat用戶增速的作用。

Facebook與Snapchat在社交媒體平臺上的交鋒可能會是Facebook取勝，但會刺激Snap公司全面開展新服務(wù)。