即將過去的2016年對于社交平臺Twitter來說注定是個動蕩的一年。自從杰克-多西（JackDorsey）出任CEO以來，Twitter已有多名高管離職，其中包括業(yè)務發(fā)展、媒體和商業(yè)、媒體合作伙伴、人力資源和工程領域的多名管理者。而且Twitter已經宣布將對公司進行重組，在全球裁員大約9%，并關閉視頻應用程序Vine以保持其成本下降。

在不久前美國新任總統(tǒng)舉辦的科技峰會中，蘋果、Alphabet、微軟、亞馬遜、Facebook、英特爾、Oracle、IBM、思科和特斯拉的高管都悉數參加了會議，但Twitter卻意外地不在受邀者之列。雖然特朗普顧問肖恩-斯派塞（SeanSpicer）現身MSNBC電視臺，解釋稱“美國有很多公司，如果你順著頂級科技公司名單數下來，我保證你會發(fā)現還有其他公司也沒有收到邀請”。但外界分析認為，這似乎也從一定程度上說明了如今Twitter的沒落。

下面我們不妨從幾個方面回顧一下Twitter在2016年所經歷各個大事件：

高層震蕩頻繁

自從公司聯合創(chuàng)始人杰克-多西(JackDorsey)在2015年10月被任命為正式CEO后，Twitter已經經歷了多次高管震蕩。

今年1月，Twitter人力資源副總裁布萊恩-施佩爾(Brian Schipper)、工程高級副總裁亞歷克斯-羅特（AlexRoetter）、產品高級副總裁凱文-威爾（Kevin Weil）和全球媒體業(yè)務副總裁凱蒂-斯坦頓（Katie Stanton）集體離職。Twitter于2012年收購的產品Vine的產品負責人賈森-托佛（JasonToff）也在不久后宣布離職，重回老東家谷歌負責VR項目。

受公司5名高管離職消息拖累，Twitter股價在當天開盤即跌至16.55美元，比該股歷史最低收盤價16.69美元更低。

今年11月，Twitter宣布公司首席運營官亞當-貝恩（Adam Bain）將離職去探索其它機會，公司首席財務官(CFO)安東尼-諾托（AnthonyNoto）將取代貝恩出任首席運營官一職，同時表示將開始尋找新的首席財務官人選。

本月初，Twitter負責廣告銷售事務的副總裁理查德-阿爾馮希(Richard Alfonsi)跳槽去了在線支付初創(chuàng)企業(yè)Stripe。

在面臨營收和用戶基數需要增長的雙重壓力之下，Twitter日前又有兩位高管選擇離職。Twitter首席技術官亞當-麥辛杰(Adam Messinger)和主要負責產品副總裁喬什-麥克法蘭德(JoshMcFarland)周二雙雙宣布，他們將離開公司。

屢次出現被收購傳聞

由于Twitter的近況不佳，該公司最近幾個月數次傳出可能被收購的傳聞，這些消息的出現也使得公司股價一度上漲超過20%。Twitter聯合創(chuàng)始人埃文-威廉姆斯（EvanWilliams）甚至表示，Twitter目前必須要作出正確抉擇。

“公司目前處于一個強勢地位。作為董事會成員，我們必須做出正確的抉擇。”威廉姆斯說道。

8月初，有傳聞稱微軟前首席執(zhí)行官史蒂夫-鮑爾默(Steve Ballmer)及沙特王子阿爾瓦利德-本-塔拉爾-沙特（SaudiPrince Alwaleed bin Talal Al Saud）正在尋求收購Twitter。

除此之外，谷歌、Salesforce.com和迪士尼都曾考慮收購Twitter。其中，有知情人士透露谷歌已聘請財務顧問Lazard，考慮對正探索出售公司的Twitter發(fā)起收購邀約，并有可能會跟包括迪士尼和Salesforce.com在內的其它潛在競購者展開爭奪。

同時，在引發(fā)了Salesforce的收購興趣后，Twitter已經聘請了高盛和Allen &Co來征求潛在的買家報價。

然而，從目前的情況來看，Twitter的“被收購之路”推進的并不順利。據消息人士透露稱，由于各潛在競購方因面臨股東壓力而失去競購興趣，飽受用戶增長緩慢之苦的Twitter如今出售公司的計劃已經基本沒戲了，這就意味著它將不得不倚賴流媒體直播戰(zhàn)略，并嘗試吸引到更多用戶。

產品戰(zhàn)略出現松動

今年10月，Twitter表示自己將對用戶反饋體驗不佳的產品進行大幅整改。其中，最主要的一個舉措就是將關閉短視頻服務Vine。此前，Vine作為短視頻應用的鼻祖深受許多用戶的歡迎。Vine可以讓人們拍攝長度六秒鐘的短視頻，然后快速在社交網絡分享傳播。與此同時，Twitter公司也對外宣布了一項裁員計劃。

不過，在面對老用戶巨大的反對之聲后，Twitter已經改變了主意，Vine將會通過其他的形式得以保留。Twitter官方不久前發(fā)布博文透露，Vine將會更名為“VineCamera”，用戶仍然可以拍攝短視頻上傳到Twitter或是其他社交網絡。另外，Vine的用戶仍然可以直接連接Twitter的賬號系統(tǒng)，以便自己的粉絲能夠在Twitter上發(fā)現自己的視頻內容。

本月初，Twitter任命應用開發(fā)商Yes的創(chuàng)始人基思-科爾曼（Keith Coleman）為Twitter產品副總裁，而這已經是Twitter今年第三次替換產品副總裁了。在Yes被Twitter收購后，其旗下的應用程序Frenzy以及WYD會隨之關閉，Yes其他成員也將加入Twitter旗下各種產品和工程團隊。

在Twitter第三財季分析師電話會議中，多西表示上述變化的宗旨就是“重新讓公司走上發(fā)展的道路”。

“我們有一個非常清晰的計劃，并且正基于公司未來長期發(fā)展的角度展開必要的變革。”多西說道。

　　股價過山車

在過去的15個月里，Twitter的每月活躍用戶數增速大幅放緩。2015年第一季度時Twitter的每月活躍用戶數為3.02億，今年第二季度這一數字僅僅增長到了3.13億。同一階段Facebook的每月活躍用戶數增加了2.71億，總數已經達到了17.1億，單單增長的那部分就差不多和Twitter的活躍用戶總數持平。

Twitter的營收倒是還在增長，最近一個季度相比去年同期同比增長了20%，然而這也是Twitter自2013年上市以來最小的增幅。用戶數量停滯不前，Twitter如今最大的希望或許就是推出更多、更好的廣告產品，從現有的每個用戶身上產生額外的收入。

在股價方面，Twitter股價自今年以來已經累計下跌了20.1%。其中，只有在今年9月末Twitter頻頻傳出有望被其他科技企業(yè)收購的時候股價迎來過短暫提升。

目前的華爾街分析人士普遍認為，如今的Twitter已經創(chuàng)新不再，并沒有實現自己多年前許下“致力于成為下一代偉大社交網絡平臺”的承諾。

顯而易見的是，Twitter已經無望成為下一個Facebook。但在突發(fā)新聞事件的傳播方面，Twitter依舊是一個極具價值的平臺。當然，如果該平臺希望自己能在多西帶領下成功實現復興的話，Twitter需要做的恐怕還有很多。