對于美國互聯(lián)網(wǎng)公司來說,中國大陸市場是一塊誘人卻不好下嘴的蛋糕。從eBay、Google到Uber,都在中國本土化過程中翻了跟頭。
盡管蛋糕不好啃,但龐大的用戶數(shù)量依然讓不少企業(yè)樂于嘗試。根據(jù)公眾號“數(shù)據(jù)應(yīng)用學(xué)院”消息,以“閱后即焚”成名的Snapchat正在招聘組建其在中國深圳團(tuán)隊(duì)。
計(jì)劃明年三月份上市的Snapchat,選擇在這個(gè)時(shí)候擴(kuò)充團(tuán)隊(duì)并在中國本土招聘工程師,或許不僅僅是看中中國用戶市場。
“在中國這樣一個(gè)人口基數(shù)比較大,移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展較好的市場有一定拓展,對公司上市股值有一定作用。”易觀新媒體高級分析師馬世聰對第一財(cái)經(jīng)記者說到。
對于很多用戶而言,Snapchat名字與“閱后即焚”四個(gè)字聯(lián)系在一起,作為一款圖像社交媒體,在歐美市場,其所對標(biāo)的競爭對手包括已經(jīng)上市的Facebook以及Instagram。
在社交屬性上的發(fā)揮讓Snapchat獲得市場的肯定,公司Snap Inc.上市估值在2000億到2500億美元之間。對于投資人而言,Snapchat所積累的較強(qiáng)黏性的社交用戶是支撐其高估值的因素。根據(jù)彭博報(bào)道,截至今年6月,軟件日活用戶已經(jīng)達(dá)到1.5億。
然而,Snapchat大部分后臺服務(wù)器嫁接在Google上,加上其“閱后即焚”的信息比較難監(jiān)管,軟件要進(jìn)入中國大陸市場面臨著比較大的阻力。
而根據(jù)這次招聘信息看來,Snapchat團(tuán)隊(duì)在深圳主要招聘負(fù)責(zé)核心相機(jī)終端的開發(fā)團(tuán)隊(duì)。
對于進(jìn)入中國大陸市場一事,第一財(cái)經(jīng)記者聯(lián)系Snapchat團(tuán)隊(duì),截至截稿前,未收到官方回應(yīng)。
今年9月,Snapchat推出互聯(lián)網(wǎng)太陽眼鏡spectacle,這款硬件產(chǎn)品能夠拍攝短視頻。下半年,Snapchat公布了即將上市計(jì)劃,并將公司更名為Snap Inc.,創(chuàng)始人Evan Spiegel曾在博客中表示,更名的出發(fā)點(diǎn)在于要將Snap建成平臺型的公司,而Snapchat只是其中一款產(chǎn)品。
如果在深圳招聘的消息屬實(shí),那么Snap或許希望通過深圳硬件產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢在國內(nèi)推廣其硬件產(chǎn)品。“Snapchat社交軟件現(xiàn)在在中國無法訪問,在找到解決方案之前,不排除從硬件研發(fā)開始的路徑,深圳的相關(guān)配套產(chǎn)品也比較豐富的,如果公司業(yè)務(wù)在歐美之外的市場有一定拓展,對公司上市股值有一定作用。”馬世聰對記者說道。
對于Snapchat,要進(jìn)入中國除了面臨美圖公司、NICE等同是圖像社交的競爭以外,還有來自微博、微信等社交工具的爭奪,而后者所帶來的威脅更大。
而Snapchat的優(yōu)勢在于產(chǎn)品的創(chuàng)新性,有趣的操作是其吸引年輕用戶的法寶,“大部分中國的社交平臺用戶都偏向國內(nèi),作為一個(gè)國際化平臺,在內(nèi)容上是否能夠打通國內(nèi)外用戶,這是Snapchat的想象空間。”馬世聰說道。一旦,Snapchat因?yàn)橹袊就粱钌崞溆腥さ漠a(chǎn)品定位,其在中國大陸的競爭優(yōu)勢也將被削弱。