離場(chǎng)六年，谷歌“回歸”的猜測(cè)卻從來(lái)沒(méi)斷過(guò)。12月8日，谷歌中國(guó)開(kāi)發(fā)者大會(huì)在京舉行，同時(shí)正式上線(xiàn)了谷歌中國(guó)開(kāi)發(fā)者網(wǎng)站（Google Developers），這一次，谷歌仍未對(duì)返華做出表態(tài)，但拉攏中國(guó)廣大的開(kāi)發(fā)者人群可謂意味深長(zhǎng)。

迎合開(kāi)發(fā)者

五年之后再次來(lái)到中國(guó)召開(kāi)大規(guī)模的開(kāi)發(fā)者大會(huì)，谷歌“開(kāi)門(mén)見(jiàn)山”，表達(dá)了對(duì)中國(guó)日益成長(zhǎng)的開(kāi)發(fā)者力量的贊賞，也道出了互動(dòng)的需求，“谷歌想知道中國(guó)的開(kāi)發(fā)者需要什么”，谷歌大中華區(qū)總裁石博盟（Scott Beaumont）直言。他表示，過(guò)去兩年，中國(guó)游戲以及娛樂(lè)應(yīng)用開(kāi)發(fā)者在安卓平臺(tái)上的收入增幅已經(jīng)達(dá)到了150%，中國(guó)開(kāi)發(fā)者已成為全球開(kāi)發(fā)者社區(qū)中不可或缺的一部分，但他同時(shí)為中國(guó)安卓用戶(hù)通過(guò)第三方軟件商店下載應(yīng)用的事實(shí)感到一絲遺憾。

石博盟表示，雖然不能充當(dāng)應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)，但當(dāng)前中國(guó)市場(chǎng)之于谷歌定位就是服務(wù)于中國(guó)開(kāi)發(fā)者與企業(yè)，谷歌將為個(gè)體開(kāi)發(fā)者和企業(yè)提供基于安卓系統(tǒng)進(jìn)行研發(fā)的服務(wù)以及全球推廣海外宣發(fā)的服務(wù)，幫助開(kāi)發(fā)者更好地融入安卓生態(tài)系統(tǒng)。為了迎合中國(guó)開(kāi)發(fā)者的需求，谷歌已將3個(gè)全球開(kāi)發(fā)者網(wǎng)站增加了中國(guó)域名，同時(shí)對(duì)部分內(nèi)容進(jìn)行了漢化，另外，谷歌還推出了專(zhuān)門(mén)的中國(guó)開(kāi)發(fā)者網(wǎng)頁(yè)以及微信公眾號(hào)，通過(guò)這些“接地氣”的途徑為開(kāi)發(fā)者學(xué)習(xí)包括Android、Firebase等谷歌最新技術(shù)資訊提供幫助。

根據(jù)谷歌介紹，正式上線(xiàn)的谷歌中國(guó)開(kāi)發(fā)者網(wǎng)站（Google Developers）地址為developers.google.cn，中國(guó)用戶(hù)可直接訪(fǎng)問(wèn)。Google Developers中國(guó)網(wǎng)站匯集了Google為全球開(kāi)發(fā)者所提供的開(kāi)發(fā)技術(shù)資源，包括API文檔、開(kāi)發(fā)案例、技術(shù)培訓(xùn)的視頻。并涵蓋了Android Studio、安卓最新版SDK等最新安卓開(kāi)發(fā)資源。此外，借助Google Play，開(kāi)發(fā)者可以接觸和服務(wù)全球190余個(gè)國(guó)家和地區(qū)的超10億安卓用戶(hù)。2017年開(kāi)始，Google Developers Agency Program也將向中國(guó)軟件開(kāi)發(fā)代理商開(kāi)放，這意味著中國(guó)開(kāi)發(fā)者可以更便捷地獲取技術(shù)和資源。“希望和中國(guó)有更多互動(dòng)”，石博盟強(qiáng)調(diào)。

后發(fā)難制人

谷歌全球產(chǎn)品總監(jiān)Ben Galbraith稱(chēng)，Google Play（谷歌應(yīng)用商店）目前在全球已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了超過(guò)650億的應(yīng)用下載量。然而，谷歌的“老對(duì)手”蘋(píng)果公司CEO蒂姆·庫(kù)克今年9月就曾宣布，App Store（蘋(píng)果應(yīng)用商店）的下載量已達(dá)到1400億，谷歌只能望其項(xiàng)背。值得注意的是，為App Store創(chuàng)造巨大下載量貢獻(xiàn)的應(yīng)用中，很大一部分來(lái)自中國(guó)。

作為全球最為普及的兩大移動(dòng)操作系統(tǒng)旗下的應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)，下載量相差懸殊也帶來(lái)收入上的差距。來(lái)自移動(dòng)應(yīng)用平臺(tái)App Annie的數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，蘋(píng)果公司App Store應(yīng)用商店的全球收入比Google Play高出80%之多，中國(guó)市場(chǎng)的缺口成為不得不談的話(huà)題。

全球92%的用戶(hù)會(huì)選擇使用移動(dòng)設(shè)備上網(wǎng)，而作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)發(fā)展最為迅猛的國(guó)家之一，中國(guó)人均App下載量已快速攀升至世界第五位，潛力有目共睹。石博盟以2016年“雙11”為例，“當(dāng)天83%的成交量是由移動(dòng)端完成，而這是美國(guó)市場(chǎng)無(wú)法企及的”。

谷歌對(duì)中國(guó)應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)的期待有目共睹，從去年開(kāi)始就不斷有聲音傳出谷歌應(yīng)用商店在為進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)做準(zhǔn)備，對(duì)此持肯定態(tài)度的業(yè)內(nèi)專(zhuān)家認(rèn)為谷歌必然難以放棄這塊創(chuàng)收蛋糕。艾媒咨詢(xún)董事長(zhǎng)張毅對(duì)此卻并不看好：“對(duì)于谷歌應(yīng)用商店來(lái)說(shuō)，即使短期內(nèi)能夠使谷歌操作系統(tǒng)回到中國(guó)市場(chǎng)，谷歌也很難實(shí)現(xiàn)應(yīng)用分發(fā)收益上的反超。”他分析稱(chēng)，雖然蘋(píng)果目前也處于市場(chǎng)瓶頸期，但蘋(píng)果應(yīng)用分發(fā)的全球市場(chǎng)份額仍然很難被動(dòng)搖。同時(shí)，在中國(guó)市場(chǎng)，不管谷歌是否再度卷土重來(lái)，目前的第三方應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)和手機(jī)廠(chǎng)商已經(jīng)牢牢握住了第一入口，谷歌很難從這些本土競(jìng)爭(zhēng)者口中嘗到甜頭。

返華仍無(wú)期

蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)的“大發(fā)橫財(cái)”，必然會(huì)讓同為全球互聯(lián)網(wǎng)巨頭的谷歌心生艷羨。去年，與華為合作手機(jī)、服務(wù)器再入內(nèi)地、Google Play醞釀入華等消息不斷傳出，雖然無(wú)疾而終，但是頻繁的消息傳播也是積極態(tài)度的一種體現(xiàn)。然而，此次開(kāi)發(fā)者大會(huì)上，谷歌方面高管再次回避了“返華”的問(wèn)題。

張毅分析稱(chēng)，谷歌此次大規(guī)模召開(kāi)開(kāi)發(fā)者大會(huì)或許只是一次預(yù)熱而并非加速返華進(jìn)程的表現(xiàn)，實(shí)際意義不大。谷歌拉攏開(kāi)發(fā)者的做法也是參考蘋(píng)果應(yīng)用商店這一樣本，谷歌只是釋放出對(duì)接中國(guó)開(kāi)發(fā)者的信號(hào)。“反觀(guān)開(kāi)發(fā)者，谷歌的橄欖枝也許并沒(méi)有太大意義，畢竟對(duì)于開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，開(kāi)發(fā)的應(yīng)用放在任何有價(jià)值的應(yīng)用商店上都沒(méi)有太大區(qū)別，不管是否尋求海外商機(jī)，大多數(shù)開(kāi)發(fā)者還是本著中國(guó)網(wǎng)民落地的。”

另外，谷歌的優(yōu)勢(shì)在于系統(tǒng)與應(yīng)用服務(wù)的整合，這也就意味著，如果搜索、Gmail、地圖等核心業(yè)務(wù)在中國(guó)市場(chǎng)沒(méi)有地位，谷歌應(yīng)用商店作為正統(tǒng)應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)搶占安卓用戶(hù)的市場(chǎng)也會(huì)比較艱難，只能依靠與中國(guó)廠(chǎng)商、開(kāi)發(fā)商等加強(qiáng)合作關(guān)系的方式去實(shí)現(xiàn)。 因此，能否返華和何時(shí)返華的問(wèn)題都將被現(xiàn)實(shí)拉得更久遠(yuǎn)。

搜索業(yè)務(wù)在2010年淡出中國(guó)后，谷歌卻并不甘心被遺忘。一方面，從開(kāi)發(fā)者入手布局應(yīng)用商店，另一方面，谷歌的廣告業(yè)務(wù)也從未放棄在中國(guó)市場(chǎng)中的擴(kuò)張。7月8日，Google AdWords（谷歌關(guān)鍵詞廣告）深圳體驗(yàn)中心正式營(yíng)業(yè)。此前，體驗(yàn)中心已在鄭州、常州、青島、南京等十多個(gè)城市陸續(xù)落地。按照谷歌的計(jì)劃，未來(lái)一兩年內(nèi)，這樣的體驗(yàn)中心還會(huì)在中國(guó)其他城市增開(kāi)5-10家。此前，谷歌中國(guó)方面還表示決心要成為谷歌公司廣告業(yè)務(wù)全球前十位市場(chǎng)。正如張毅所言，也許谷歌現(xiàn)在最需要做的是不讓中國(guó)網(wǎng)民忘記它的品牌，其他的都需要從長(zhǎng)計(jì)議。