Instant Games

 北京時(shí)間11月30日消息，本周二，F(xiàn)acebook推出一個(gè)新產(chǎn)品，名叫Instant Games，它可以讓用戶以全新的方式在社交網(wǎng)絡(luò)、即時(shí)通訊APP上玩游戲，F(xiàn)acebook希望該產(chǎn)品可以吸引用戶在自己的生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)停留更長(zhǎng)時(shí)間。

Instant Games將會(huì)在30個(gè)國(guó)家推出，現(xiàn)有17款游戲，包括一些經(jīng)典街機(jī)游戲，比如Bandai Namco Entertainment開發(fā)的《吃豆人》，還有動(dòng)視暴雪推出的新游戲《Shuffle Cats Mini》。這些游戲可以在iOS、Android設(shè)備上玩，也可以在網(wǎng)頁上玩，不需要花錢。

Facebook試圖消除用戶與游戲之間所存在的障礙，它用HTML5打通移動(dòng)與網(wǎng)頁平臺(tái)。Instant Games是一個(gè)新功能，不需要安裝游戲或者安裝APP就可以直接在Facebook服務(wù)上玩游戲。如果用戶通過桌面電腦上網(wǎng)，游戲會(huì)顯示在動(dòng)態(tài)消息中，用Android、iOS設(shè)備瀏覽也可以顯示，無論在哪里，點(diǎn)擊一下就可以啟動(dòng)。

HTML5是一種很強(qiáng)大、很簡(jiǎn)潔的互聯(lián)網(wǎng)語言，有了這種語言，F(xiàn)acebook可以將游戲放進(jìn)現(xiàn)有服務(wù)中，而不是裝在手機(jī)中。這樣做有一個(gè)好處，我們可以與朋友一起在Messenger APP上玩游戲，朋友可能沒有安裝任何東西，他也可以迅速參與游戲。

很顯然，F(xiàn)acebook很想拓展公司的游戲業(yè)務(wù)，將Messenger APP轉(zhuǎn)化為購(gòu)物、新聞、娛樂中心。在即時(shí)通訊APP內(nèi)部，F(xiàn)acebook試圖復(fù)制微信的成功經(jīng)驗(yàn)，微信已經(jīng)變成一站式商店，可以娛樂，可以享受在線服務(wù)，比如支付。

Facebook全球游戲合作主管李?yuàn)W·奧萊貝（Leo Olebe）表示，F(xiàn)acebook用戶超過17.9億，游戲可以增強(qiáng)用戶的互動(dòng)性，吸引廣告主。根據(jù)咨詢公司Newzoo BV公布的報(bào)告顯示，全球視頻游戲產(chǎn)業(yè)營(yíng)收今年將會(huì)增長(zhǎng)8.5%，達(dá)到995.7億美元。

今年8月，F(xiàn)acebook與Unity Technologies攜手合作，為開發(fā)者提供方便，讓他們將游戲帶到網(wǎng)頁上。本月月初，F(xiàn)acebook推出了Gameroom，它是一款免費(fèi)桌面游戲APP。投資銀行Piper Jaffray估計(jì)，每月Facebook的游戲營(yíng)收約為4500萬美元，2011年12月時(shí)達(dá)到高峰，約為6500萬美元。

奧萊貝稱，用戶在Facebook停留時(shí)15%的時(shí)間與游戲有關(guān)。Instant Games直接將游戲放進(jìn)動(dòng)態(tài)消息（news feed）和Messenger APP中，用戶不需要登陸?yīng)毩⒌腁PP或者頁面就可以玩。

Facebook還在尋找其它辦法吸引用戶，比如提供打車服務(wù)、讓用戶播放流媒體視頻、閱讀整個(gè)文章。4月份，F(xiàn)acebook曾經(jīng)宣布，希望第三方開發(fā)者可以在Messenger應(yīng)用程序內(nèi)開發(fā)聊天機(jī)器人，它可以回答客戶提問，可以幫助用戶訂購(gòu)商品。

Instant Games仍然面臨一大挑戰(zhàn)：如何賺錢？Instant Games沒有廣告可以讓用戶觀看，也沒有虛擬物品可以購(gòu)買，至少目前沒有，開發(fā)者沒有手段獲取營(yíng)收。奧萊貝稱：“到了某個(gè)時(shí)間點(diǎn)就會(huì)有營(yíng)收了。”他拒絕透露詳情。他還說，企業(yè)使用Instant Games可以增加曝光度，因?yàn)镮nstant Games植入到動(dòng)態(tài)消息中。

Zynga 將新版流行游戲《和朋友一起拼字》（Words With Friends）放進(jìn)了Instant Games。上個(gè)月，該游戲已經(jīng)登陸蘋果iMessage APP，蘋果允許開發(fā)者通過游戲下載獲得收入，用戶還會(huì)在程序內(nèi)采購(gòu)商品。Zynga CEO弗蘭克·吉貝烏（Frank Gibeau）本月致信股東時(shí)表示：“拼字系列游戲雖然沒有獲得大量的用戶，也沒有帶來大量的營(yíng)收，但是它為現(xiàn)有消費(fèi)者帶來了更多的游戲方式，將用戶吸引到我們的網(wǎng)絡(luò)中來。”