通過Messenger和WhatsApp這兩款分別超過十億用戶的聊天軟件，F(xiàn)acebook已經(jīng)主導(dǎo)了全球移動聊天市場。不過在面向年輕人的閱后即焚聊天等領(lǐng)域，F(xiàn)acebook吸引力不如Snapchat。

此前，F(xiàn)acebook兩次模仿Snapchat推出聊天工具，但是都以失敗告終，近日，F(xiàn)acebook第三次進(jìn)行了“克隆”，推出了發(fā)展中國家專用的移動社交工具Flash。

依靠閱后即焚模式，Snapchat在年輕網(wǎng)民中人氣高漲，目前用戶已經(jīng)超過了十億人，Snapchat和Instagram成為移動社交時代的兩匹黑馬。

據(jù)Mashable等多家科技媒體報道，F(xiàn)acebook和扎克伯格對于Snapchat和閱后即焚模式十分感興趣，早年曾經(jīng)斥資30億美元準(zhǔn)備收購Snapchat，但是遭到拒絕。

日前，F(xiàn)acebook發(fā)布了一款專門面向發(fā)展中國家年輕人推出的社交工具Flash，在聊天功能和圖片分享上其功能和Snapchat幾乎如出一轍。

過去，F(xiàn)acebook曾經(jīng)兩次模仿Snapchat推出產(chǎn)品，但是都遭到了失敗。此次Facebook調(diào)整了策略，產(chǎn)品專門針對發(fā)展中國家的用戶開發(fā)?？紤]到這些國家Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)并不普及，移動上網(wǎng)并不方便，F(xiàn)acebook將產(chǎn)品文件尺寸做到了25MB以下，只相當(dāng)于Snapchat安卓客戶端的三分之一。

媒體指出，在美國等發(fā)達(dá)市場，Snapchat在年輕人中已經(jīng)占據(jù)了主導(dǎo)優(yōu)勢（比如Snapchat在美國和加拿大的日活躍用戶達(dá)到了6000萬人），但是Snapchat尚未開始國際化，因此在發(fā)展中國家市場，F(xiàn)acebook準(zhǔn)備用一款克隆產(chǎn)品提前拉攏用戶。

Facebook首先選擇在巴西推出產(chǎn)品，據(jù)其產(chǎn)品開發(fā)負(fù)責(zé)人介紹，未來將會向更多的發(fā)展中國家推出服務(wù)。

Facebook當(dāng)年的成功，依靠吸引年輕網(wǎng)民的興趣，逐步從一個高校社交平臺發(fā)展成為一個全球社交網(wǎng)絡(luò)的霸主。不過Facebook平臺正在老化，甚至被一些年輕人視為“爸爸媽媽一代的社交平臺”，因此扎克伯格十分渴望用創(chuàng)新的產(chǎn)品，拉攏新一代的年輕網(wǎng)民。

扎克伯格之前一直很欣賞Snapchat的創(chuàng)新。在2014年的一次公開場合，扎克伯格高度稱贊Snapchat是一個“超級有意思的社交奇跡”。最近，扎克伯格還表示，在今天的許多社交工具中，默認(rèn)的溝通工具是文字聊天，但是未來攝像頭將是主導(dǎo)性的社交工具。

Facebook也學(xué)習(xí)了Snapchat的許多創(chuàng)新，比如旗下的圖片共享工具Instagram，就拷貝了Snapchat的“故事”功能，以多個圖片結(jié)合進(jìn)行一次比較完整的分享。另外在Facebook客戶端中，該公司也在測試一些讓攝像頭處于優(yōu)先地位的功能。

在過去幾年中，F(xiàn)acebook先后兩次模仿Snapchat推出社交工具，分別是Poke和Slingshot，但是最后都遭到了失敗。實際上，除了聊天工具M(jìn)essenger之外，F(xiàn)acebook開發(fā)的大量延伸性APP都以失敗告終（包括新聞客戶端Paper等）。

和Twitter、Facebook相比，Snapchat在產(chǎn)品國際化方面步伐落后，目前主要關(guān)注美國等核心市場。Snapchat當(dāng)前最關(guān)注的是擴(kuò)大收入、提高運營業(yè)績，為明年上市做準(zhǔn)備。

由于Snapchat國際化并不積極，因此在中國等市場，都曾經(jīng)出現(xiàn)了一批以閱后即焚為特色的移動聊天工具，但并未成大氣候。