網(wǎng)絡(luò)視頻的普及，蠶食了電視臺(tái)的廣告收入，然而在客廳電視機(jī)顯示的“電視廣告”領(lǐng)域，電視臺(tái)此前還占據(jù)主導(dǎo)地位。不過(guò)據(jù)外媒最新消息，社交網(wǎng)絡(luò)巨頭Facebook即將涉足電視廣告領(lǐng)域。

從本周開(kāi)始，F(xiàn)acebook廣告業(yè)務(wù)將會(huì)展示機(jī)頂盒APP中的大屏視屏廣告，這些廣告將會(huì)在家庭中的電視機(jī)上播放，F(xiàn)acebook將會(huì)覆蓋蘋(píng)果、Roku等主流機(jī)頂盒。

從某種意義上，這種大屏視屏廣告雖然并未來(lái)自電視臺(tái)，但是也將在大屏電視上顯示，因此也可以稱之為“電視廣告”。

Facebook將在大屏廣告上和兩家公司合作，分別是A+E和Tubi TV，兩家公司的APP將首先插入Facebook提供的廣告。Facebook表示，這僅僅是一個(gè)試驗(yàn)的啟動(dòng)，目前一些細(xì)節(jié)尚未敲定，比如廣告的具體形式和播放長(zhǎng)度。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及的同時(shí)，“客廳互聯(lián)網(wǎng)”也在快速滲透，消費(fèi)者家中的電視機(jī)，開(kāi)始通過(guò)機(jī)頂盒連接互聯(lián)網(wǎng)（智能電視機(jī)則無(wú)需第三方機(jī)頂盒），直接點(diǎn)播豐富的電影電視劇和視頻。這些點(diǎn)播活動(dòng)自然也催生了大屏視屏廣告的新市場(chǎng)。

根據(jù)Facebook的設(shè)想，該公司將會(huì)利用現(xiàn)有的受眾網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，面向特定的受眾，投放更加精準(zhǔn)的大屏廣告。該公司的一名發(fā)言人表示，電視廣告業(yè)務(wù)的目標(biāo)，是向觀眾推出相關(guān)性更高的視頻廣告，無(wú)論某個(gè)觀眾是不是Facebook的用戶。

實(shí)際上，機(jī)頂盒中的應(yīng)用軟件播出廣告，行業(yè)早已有之，而Facebook的重要目的是大幅提高廣告的精準(zhǔn)度和廣告主的推廣效果。

在PC互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，F(xiàn)acebook已經(jīng)開(kāi)發(fā)了先進(jìn)的定向廣告技術(shù)，這些技術(shù)也將被沿用到機(jī)頂盒視頻服務(wù)中。

眾所周知的是，F(xiàn)acebook在全世界擁有17億活躍用戶。如果某一個(gè)網(wǎng)民通過(guò)機(jī)頂盒觀看電影電視劇，F(xiàn)acebook可以提取其網(wǎng)絡(luò)地址（IP），看此人是否是Facebook現(xiàn)有的用戶。這樣，F(xiàn)acebook可以分析出這名用戶和所在家庭的興趣偏好信息，播出更有針對(duì)性的廣告。

Facebook的一位合作伙伴表示，對(duì)于美國(guó)家庭而言，在電視機(jī)上通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)觀看影視內(nèi)容已經(jīng)越來(lái)越普遍，但是在視頻廣告公司或是節(jié)目制作公司的廣告定向技術(shù)上，卻明顯落后，而Facebook此次進(jìn)入將會(huì)提高大屏廣告的精準(zhǔn)傳播。

據(jù)報(bào)道，F(xiàn)acebook的試驗(yàn)還在初步階段，目前還不會(huì)為企業(yè)或者品牌播出電視端廣告，首先將會(huì)播出一些自家新服務(wù)（比如視頻直播服務(wù)Facebook Live）或是非營(yíng)利合作伙伴的廣告。

另外，F(xiàn)acebook這一業(yè)務(wù)還面臨著一個(gè)障礙：那就是機(jī)頂盒制造商。蘋(píng)果、Roku、亞馬遜等機(jī)頂盒制造商掌握了內(nèi)部的操作系統(tǒng)和應(yīng)用軟件，而在電視端廣告領(lǐng)域，這些廠商也會(huì)有自己的“想法”。

目前，F(xiàn)acebook正在和蘋(píng)果等機(jī)頂盒制造商進(jìn)行協(xié)商，未來(lái)合作前景如何尚不得而知。

對(duì)于Facebook的投資人而言，上述的廣告拓展計(jì)劃無(wú)疑是一個(gè)好消息。最近，F(xiàn)acebook發(fā)布了三季度財(cái)報(bào)，其中透露出一個(gè)信息：那就是Facebook未來(lái)可以插入廣告的APP或者位置越來(lái)越少，因此Facebook需要尋找其他的平臺(tái)或市場(chǎng)，來(lái)提供廣告業(yè)務(wù)的發(fā)展新空間，顯然電視機(jī)將成為一個(gè)新空間。

另外需要指出的是，全球兩大網(wǎng)絡(luò)廣告霸主之一的谷歌（另外一個(gè)是Facebook），之前早已在電視廣告領(lǐng)域進(jìn)行研發(fā)。谷歌之前曾經(jīng)在光纖寬帶用戶家庭中進(jìn)行試驗(yàn)，通過(guò)機(jī)頂盒實(shí)現(xiàn)電視廣告的精準(zhǔn)播放。除了提高廣告投放的針對(duì)性之外，谷歌計(jì)劃把傳統(tǒng)電視廣告帶入到網(wǎng)絡(luò)廣告的時(shí)代，比如可以統(tǒng)計(jì)一個(gè)家庭看了幾次廣告，超過(guò)一定次數(shù)則停止播放某個(gè)商品的廣告。