Facebook廣告帝國(guó)擴(kuò)張:將調(diào)用用戶興趣精準(zhǔn)售賣(mài)電視廣告

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作者:晨曦編譯

2016-11-07 11:06:41

摘自:騰訊科技

網(wǎng)絡(luò)視頻的普及,蠶食了電視臺(tái)的廣告收入,然而在客廳電視機(jī)顯示的“電視廣告”領(lǐng)域,電視臺(tái)此前還占據(jù)主導(dǎo)地位。從本周開(kāi)始,F(xiàn)acebook廣告業(yè)務(wù)將會(huì)展示機(jī)頂盒APP中的大屏視屏廣告

Facebook廣告帝國(guó)擴(kuò)張:將調(diào)用用戶興趣精準(zhǔn)售賣(mài)電視廣告

網(wǎng)絡(luò)視頻的普及,蠶食了電視臺(tái)的廣告收入,然而在客廳電視機(jī)顯示的“電視廣告”領(lǐng)域,電視臺(tái)此前還占據(jù)主導(dǎo)地位。不過(guò)據(jù)外媒最新消息,社交網(wǎng)絡(luò)巨頭Facebook即將涉足電視廣告領(lǐng)域。

從本周開(kāi)始,F(xiàn)acebook廣告業(yè)務(wù)將會(huì)展示機(jī)頂盒APP中的大屏視屏廣告,這些廣告將會(huì)在家庭中的電視機(jī)上播放,F(xiàn)acebook將會(huì)覆蓋蘋(píng)果、Roku等主流機(jī)頂盒。

從某種意義上,這種大屏視屏廣告雖然并未來(lái)自電視臺(tái),但是也將在大屏電視上顯示,因此也可以稱之為“電視廣告”。

Facebook將在大屏廣告上和兩家公司合作,分別是A+E和Tubi TV,兩家公司的APP將首先插入Facebook提供的廣告。Facebook表示,這僅僅是一個(gè)試驗(yàn)的啟動(dòng),目前一些細(xì)節(jié)尚未敲定,比如廣告的具體形式和播放長(zhǎng)度。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及的同時(shí),“客廳互聯(lián)網(wǎng)”也在快速滲透,消費(fèi)者家中的電視機(jī),開(kāi)始通過(guò)機(jī)頂盒連接互聯(lián)網(wǎng)(智能電視機(jī)則無(wú)需第三方機(jī)頂盒),直接點(diǎn)播豐富的電影電視劇和視頻。這些點(diǎn)播活動(dòng)自然也催生了大屏視屏廣告的新市場(chǎng)。

根據(jù)Facebook的設(shè)想,該公司將會(huì)利用現(xiàn)有的受眾網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),面向特定的受眾,投放更加精準(zhǔn)的大屏廣告。該公司的一名發(fā)言人表示,電視廣告業(yè)務(wù)的目標(biāo),是向觀眾推出相關(guān)性更高的視頻廣告,無(wú)論某個(gè)觀眾是不是Facebook的用戶。

實(shí)際上,機(jī)頂盒中的應(yīng)用軟件播出廣告,行業(yè)早已有之,而Facebook的重要目的是大幅提高廣告的精準(zhǔn)度和廣告主的推廣效果。

在PC互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái),F(xiàn)acebook已經(jīng)開(kāi)發(fā)了先進(jìn)的定向廣告技術(shù),這些技術(shù)也將被沿用到機(jī)頂盒視頻服務(wù)中。

眾所周知的是,F(xiàn)acebook在全世界擁有17億活躍用戶。如果某一個(gè)網(wǎng)民通過(guò)機(jī)頂盒觀看電影電視劇,F(xiàn)acebook可以提取其網(wǎng)絡(luò)地址(IP),看此人是否是Facebook現(xiàn)有的用戶。這樣,F(xiàn)acebook可以分析出這名用戶和所在家庭的興趣偏好信息,播出更有針對(duì)性的廣告。

Facebook的一位合作伙伴表示,對(duì)于美國(guó)家庭而言,在電視機(jī)上通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)觀看影視內(nèi)容已經(jīng)越來(lái)越普遍,但是在視頻廣告公司或是節(jié)目制作公司的廣告定向技術(shù)上,卻明顯落后,而Facebook此次進(jìn)入將會(huì)提高大屏廣告的精準(zhǔn)傳播。

據(jù)報(bào)道,F(xiàn)acebook的試驗(yàn)還在初步階段,目前還不會(huì)為企業(yè)或者品牌播出電視端廣告,首先將會(huì)播出一些自家新服務(wù)(比如視頻直播服務(wù)Facebook Live)或是非營(yíng)利合作伙伴的廣告。

另外,F(xiàn)acebook這一業(yè)務(wù)還面臨著一個(gè)障礙:那就是機(jī)頂盒制造商。蘋(píng)果、Roku、亞馬遜等機(jī)頂盒制造商掌握了內(nèi)部的操作系統(tǒng)和應(yīng)用軟件,而在電視端廣告領(lǐng)域,這些廠商也會(huì)有自己的“想法”。

目前,F(xiàn)acebook正在和蘋(píng)果等機(jī)頂盒制造商進(jìn)行協(xié)商,未來(lái)合作前景如何尚不得而知。

對(duì)于Facebook的投資人而言,上述的廣告拓展計(jì)劃無(wú)疑是一個(gè)好消息。最近,F(xiàn)acebook發(fā)布了三季度財(cái)報(bào),其中透露出一個(gè)信息:那就是Facebook未來(lái)可以插入廣告的APP或者位置越來(lái)越少,因此Facebook需要尋找其他的平臺(tái)或市場(chǎng),來(lái)提供廣告業(yè)務(wù)的發(fā)展新空間,顯然電視機(jī)將成為一個(gè)新空間。

另外需要指出的是,全球兩大網(wǎng)絡(luò)廣告霸主之一的谷歌(另外一個(gè)是Facebook),之前早已在電視廣告領(lǐng)域進(jìn)行研發(fā)。谷歌之前曾經(jīng)在光纖寬帶用戶家庭中進(jìn)行試驗(yàn),通過(guò)機(jī)頂盒實(shí)現(xiàn)電視廣告的精準(zhǔn)播放。除了提高廣告投放的針對(duì)性之外,谷歌計(jì)劃把傳統(tǒng)電視廣告帶入到網(wǎng)絡(luò)廣告的時(shí)代,比如可以統(tǒng)計(jì)一個(gè)家庭看了幾次廣告,超過(guò)一定次數(shù)則停止播放某個(gè)商品的廣告。

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