Snap驚人的利潤(rùn)增長(zhǎng)率給予了公司上市的希望。而對(duì)于疲軟的科技行業(yè)IPO市場(chǎng)來說，Snap此次的上市行動(dòng)無疑是一個(gè)好消息。

距今成立五年的Snapchat不久前更名為Snap并已指定銀行家，準(zhǔn)備最早于明年3月上市。Snap的市場(chǎng)估值達(dá)到200億美元到250億美元之間，這一上市舉動(dòng)意味著IPO市場(chǎng)的轉(zhuǎn)折，同時(shí)也將引領(lǐng)它這一代的科技公司進(jìn)入公開市場(chǎng)，因?yàn)樵谶^去多年，公開市場(chǎng)的投資者對(duì)硅谷創(chuàng)業(yè)公司的高估值并不認(rèn)同。

靠著其獨(dú)具一格的“閱后即焚”消息模式，Snap開創(chuàng)了一種新的智能手機(jī)行為方式，用戶在平臺(tái)上發(fā)布的照片會(huì)在一段時(shí)間之后消失不見，靠著此特別之處，Snap的日活躍用戶已經(jīng)達(dá)到1.5億。根據(jù)comSorce《2015移動(dòng)應(yīng)用報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，45%的Snapchat用戶在18-24歲。在Snap最受歡迎的“故事”頁面上，使用者可以使用圖片或者視頻講述自己的故事，用戶可以將內(nèi)容發(fā)給朋友或者公開，不過這些內(nèi)容將會(huì)在24小時(shí)后自動(dòng)刪除。為了使之更有吸引力，Snap還添加了許多有趣的動(dòng)態(tài)濾鏡，讓聊天的過程更加有趣，這一切都契合年輕人的核心特征。Snap的創(chuàng)始人相信，如果人們想到自己的行動(dòng)會(huì)被記錄下來并被后來者看到，人們的表現(xiàn)就不會(huì)那么自然。Snap的投資者Benchmark公司投資人Bill Gurley認(rèn)為，人們?cè)诋?dāng)今的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代無法隨心所欲地去社交，用戶的樂趣正在減少。尤其是年輕人習(xí)慣分享且排斥約束，Snapchat的“閱后即焚”功能為他們提供了一個(gè)安全而不會(huì)留下痕跡的平臺(tái)。

除了“閱后即焚”和“故事”頻道之外，Snap還在不斷革新著平臺(tái)的功能和內(nèi)容。為了方便客戶獲取咨詢且構(gòu)建自己獨(dú)特的媒體，Snap推出了“探索”頻道，與包括CNN、Fuison、Vice等專業(yè)的媒體品牌達(dá)成合作供其在平臺(tái)上發(fā)布視頻信息。Snap新穎的功能以及穩(wěn)定的用戶群成為其廣告收入的保障。根據(jù)eMarketer判斷，Snap在2016年的收入預(yù)計(jì)將達(dá)到3.67億美元，而在上一年Snap的收入僅為6000萬美元，eMarketer還大膽預(yù)測(cè)，Snap在2017 年的年度收入將進(jìn)一步攀升到10 億美元的水平。

為了籌備IPO，除了將公司更名為Snap以表明公司業(yè)務(wù)不再僅僅只是聊天社交外，Snap還準(zhǔn)備從軟件跨界到硬件領(lǐng)域推出其首款硬件產(chǎn)品——Spectacles，一款配備無線攝像頭的太陽鏡，用戶只需按下眼鏡邊緣的按鈕便可一次性錄制長(zhǎng)達(dá)10秒的視頻，這標(biāo)志著公司首次進(jìn)軍消費(fèi)電子產(chǎn)品市場(chǎng)。也有人將Spectacles與以失敗告終的Google Glass作比較，比較起來，Spectacles的價(jià)格不及后者的十分之一，且拍攝的時(shí)候會(huì)有外置提示燈提醒周圍的人他們可能正在被錄像，這個(gè)方法巧妙地規(guī)避了許多讓Google Glass受到排斥的陷阱。

Snap驚人的利潤(rùn)增長(zhǎng)率給予了公司上市的希望。對(duì)于疲軟的科技行業(yè)IPO市場(chǎng)，Snap此次的上市行動(dòng)無疑是一個(gè)好消息。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Dealogic數(shù)據(jù)顯示，2016以來，美國證券市場(chǎng)只有19家科技公司上市，截至10月初籌集資金僅33億美元，相比去年同期下降35%。不過Snap的IPO路程才剛剛開始，尚且前路漫漫。

Snap可以吸取同類上市公司Twitter的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，2013年Twitter以每股26美元的價(jià)格在紐約上市，股價(jià)也曾一度飆升至69美元，但隨后便一路下跌，本周三股價(jià)已跌至17美元以下。Twitter約90%的收入來自于廣告，但現(xiàn)今追求大流量的廣告商會(huì)選擇Facebook，追求年輕用戶的則會(huì)選擇Snap。所以Snap想要在上市之后保持上升趨勢(shì)，需要不斷吸引更多潛在用戶，擴(kuò)大用戶基數(shù)。除了避免重蹈Twitter覆轍之外，還要警惕新老對(duì)手彎道超車，F(xiàn)acebook和Instagram這兩個(gè)社交軟件都推出了類似Snap“閱后即焚”的新功能。在發(fā)展初期時(shí)候，新穎的功能能夠幫助Snap吸引大量用戶，但是如果缺乏留住用戶的引力，在面對(duì)強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)者下很難長(zhǎng)期維持大量用戶。

不過，如果公司能繼續(xù)以樂觀的速度增長(zhǎng)，那么250億美元的IPO估值并非夸大其詞，IPO之后的Snap是否能繼續(xù)創(chuàng)造奇跡翻開新的篇章，則是考驗(yàn)Snap能力和創(chuàng)新的下一個(gè)測(cè)試了。