10月18日，在美國股市前一個交易日的交易中，微博（NASDAQ：WB）股價在盤中上漲至53.12美元，市值達(dá)113億美元，一度超過Twitter（NYSE：TWTR），成為全球市值最高的社交媒體。

實際上，微博的股價自今年2月份以來持續(xù)上漲，市值上漲超3倍，并于8月正式邁入“百億美元俱樂部”。

在社交媒體最重要的活躍用戶數(shù)上，Twitter二季度財報顯示其月活躍用戶3.13億人，僅僅比去年同期僅增長3%。

而微博自從上市以來，微博活躍用戶連續(xù)九個季度保持30%以上的增長，第二季度月活躍用戶已達(dá)到2.82億，較去年同期增長33%。

QuestMobile（沒錯，就是你看到的最近高德地圖和百度地圖打大口水戰(zhàn)的這家公司）的數(shù)據(jù)顯示，2016年9月微博月活躍用同比大漲79%，整體排名上升到第四位，活躍用戶增幅更是在排名前十的APP中保持領(lǐng)先。

摩根士丹利近期發(fā)布報告指出，視頻和直播產(chǎn)品正在推動微博用戶增長，預(yù)計其月活躍用戶數(shù)將在2018年達(dá)到4億。這樣的預(yù)期是基于在產(chǎn)品形態(tài)上，微博已經(jīng)不再是成立之初的“Twitter模仿者”，而是成為類似于Twitter+Instagram+YouTube的綜合平臺。

相當(dāng)一部分中國的互聯(lián)網(wǎng)公司在初創(chuàng)的時候都對標(biāo)有一個外國的成功互聯(lián)網(wǎng)公司，新浪微博當(dāng)初也被視為Twitter，而如今的微博卻走出來新路，超過了Twitter。

微博市值超過 twitter，從表面看是因為twitter做的不好，發(fā)展速度太慢，失去了領(lǐng)跑者的為位置；但從根本上說，是因為微博抓住了移動互聯(lián)網(wǎng)的一些機會，跟上了時代的變化，走到了前面。那么twitter錯過了什么？微博抓住了什么呢？我們來看一下。

一、 Twitter為何落后了

Twitter是2006年出現(xiàn)的，在2006年底，Twitter有了基本的雛形。這個時間點其實很有意思，iPhone是2007年發(fā)布的，安卓是2008年推出的，成熟的智能手機產(chǎn)品和3G網(wǎng)絡(luò)還要晚一兩年。

Twitter最初140字的限制除了內(nèi)容簡潔，也有當(dāng)時技術(shù)限制也有一定關(guān)系。

如果沒有移動互聯(lián)網(wǎng)，也許Twitter至今都是一家名不見經(jīng)傳的小公司。而移動互聯(lián)網(wǎng)給了Twitter發(fā)展的空間。

人們突然發(fā)現(xiàn)自己可以做發(fā)布媒體發(fā)布想說的事情，也可以通過別人的Twitter看到自己喜歡的人，自己崇拜的明星想表達(dá)的意見，而且這不是博客的長篇大論，而是智能手機隨時隨地的發(fā)出來的東西。

于是，Twitter一炮而紅。

但是，技術(shù)總是在進(jìn)步和變化的，如同互聯(lián)網(wǎng)時代一樣，互聯(lián)網(wǎng)時代最初的載體的BBS的文字，之后變成門戶網(wǎng)站的圖文，再往后變成視頻，進(jìn)而文字，圖文，視頻，動畫全部包括。

移動互聯(lián)網(wǎng)也是這樣一個趨勢，當(dāng)3G剛剛興起流量還比較貴，智能手機也比較貴的時候，人們發(fā)發(fā)文字信息。而4G以后，智能手機普及了，文字自然就會被圖文、視頻、動畫等綜合信息所替代。

按照正常的發(fā)展道路，先發(fā)者應(yīng)該與時俱進(jìn)。而Twitter并沒有跟上后來的instagram，Snapchat、直播業(yè)務(wù)也做的很晚。

直到2016年9月19日，Twitter才宣布，將不再把照片、視頻、投票、引用和GIF動畫計入140個字符的限制中。

社交媒體的全部價值在于用戶，如果你提供的體驗不夠好，不夠豐富，甚至速度慢一點，用戶就可能另外注冊。而沒有了用戶，也就沒有了關(guān)注度，廣告廠商自然不會投錢。

所以，Twitter一度傳出被收購的傳聞，而至今又無人買單。

二、與時俱進(jìn)的微博

在中國市場，微博不像騰訊那么霸道，但是對于業(yè)界趨勢還是非常關(guān)注，而且跟進(jìn)得非常及時。

微博最初參考過Twitter，有嚴(yán)格的字?jǐn)?shù)限制。

但是，微博很早就支持“評論+轉(zhuǎn)發(fā)”、圖片發(fā)布，這些功能更貼近中國本土用戶的發(fā)布習(xí)慣，幫助微博迅速打開了局面。后來，隨和帶寬的上升和智能手機的普及，微博很快就把移動端內(nèi)容從短文發(fā)展成長文，從文字發(fā)展成圖片，從單圖發(fā)展成多圖，從圖片發(fā)展成視頻，一直到近期熱門的直播。

摩根士丹利說微博早已擺脫了Twitter模仿者的形象，而接近于twitter+instagram+youtube，這不是說說。

近期微博用戶大增，這是因為微博在與時俱進(jìn)中跟上了視頻直播的風(fēng)口。二季度微博視頻日均播放量環(huán)比增長235%，奧運期間相關(guān)視頻播放量104億充分說明這一點。

微博在起步時，已經(jīng)兼具twitter和Facebook之長，強關(guān)系，弱關(guān)系一網(wǎng)打盡。在微博上，你可以和親近的人互相交流近況，也可以與明星學(xué)者互動，享受一把互聯(lián)網(wǎng)帶來的平等。2014年上市之后，微博全力推進(jìn)垂直化戰(zhàn)略，扶持多個行業(yè)的意見領(lǐng)袖成為新的信息傳播、討論節(jié)點，讓自己的內(nèi)容結(jié)構(gòu)變得更加多元化，這種多元化的結(jié)構(gòu)相比之前單純的時政、明星大V模式更加穩(wěn)定，用很多重新使用微博的用戶的話來概括就是：現(xiàn)在的微博更好看了。

強弱關(guān)系一網(wǎng)打盡，各種信息載體一網(wǎng)打盡，無論哪一種媒體火起來，微博都不會成為落后者。與時俱進(jìn)成為微博后來居上的秘訣。

三、未來的誰更有前途

雖然，日前微博的市值超過twitter，但是我們要看到，這是在微博股價持續(xù)上漲，twitter股價連續(xù)下跌后一個時間點的超越。而從目前的態(tài)勢看，微博的全面超越也不太遠(yuǎn)。

首先，兩者所處的環(huán)境不同。在市場環(huán)境上，微博在中國幾乎沒有競爭對手，微信還是強關(guān)系，不像微博那樣強弱全包。普通人很難加到黃曉明和楊冪的私人微信，但是普通人可以通過微博關(guān)注他們的動態(tài)。國內(nèi)沒有類似instagram的這類競爭者，微博本身已經(jīng)提供了instagram的全套功能，新競爭者很難出現(xiàn)。

而twitter則面臨instagram、facebook、youtube的強力競爭。因為反應(yīng)遲鈍，后來者已經(jīng)成勢。開始爭奪用戶而和廣告資源。

商業(yè)生態(tài)上，雖然微博和twitter都是以廣告為主，但微博正在構(gòu)筑基于內(nèi)容的商業(yè)生態(tài)，包括給自媒體提供的變現(xiàn)方式、基于視頻和直播的廣告和打賞等，這得益于中國移動電商和移動支付體系的成熟，也得益于背后阿里集團(tuán)龐大的商業(yè)資源，微博可以給整體生態(tài)系統(tǒng)提供強大商業(yè)助力，而twitter只是一個廣告發(fā)布的平臺，沒有微博那么強大的資源。

在內(nèi)容產(chǎn)生上，中國沒有youtube和instagram這樣的平臺，要當(dāng)網(wǎng)紅就離不開微博。微博在內(nèi)容生產(chǎn)營銷推廣、移動支付和電商領(lǐng)域的產(chǎn)品體系為網(wǎng)紅提供了很好的工具，扶持mcn的戰(zhàn)略也具有更大的平臺效應(yīng)。Twitter雖然在傳播能力上和微博有同樣的特點，但不能給網(wǎng)紅提供的支撐體系，并不足以支持網(wǎng)紅的成長。網(wǎng)紅成長困難，內(nèi)容就匱乏，用戶吸引能力也就差，所以就沒有持續(xù)的增長率，3%的增長顯然不能讓資本和用戶滿足。

所以，未來微博的形勢遠(yuǎn)遠(yuǎn)好于Twitter，Twitter不做大刀闊斧的改變，不獲取強力資源自持，前途是不樂觀的。

在IT歷史上，出現(xiàn)過很多次原始創(chuàng)新公司沒落，模仿公司崛起的事情。Twitter和微博會成為下一個案例嗎？我們拭目以待。