Twitter的收購劇情變得太快，不禁讓人覺得都是套路。

據彭博援引消息人士稱，Twitter的收購交易幾乎已經沒戲。消息人士透露，由于各競購方因面臨股東壓力而失去競購興趣，Twitter出售公司已經基本沒戲。消息人士稱，Twitter已在考慮其他解決困境方式，比如剝離非核心業(yè)務資產等。

此前，谷歌、迪士尼和Salesforce都對收購Twitter頗感興趣，這些公司都曾經向銀行咨詢應否收購這家社交媒體。6日，36氪援引Recode報道稱，一直被視為Twitter最合理買家的谷歌、迪士尼、蘋果都不大可能展開競購，使得云軟件公司Salesforce成為目前唯一已知的競購方。

考慮剝離核心資產，因為出售無望？

據路透社報道稱，Twitter已告知潛在競購方，希望在10月27日公司發(fā)布第三季度財報前完成出售談判。但根據知情人士透露，如今所有這些競標者不太可能再對Twitter投標。其中一名消息人士稱，這周五，Twitter原計劃與外部顧問就收購事宜召開董事會，但該會議已被取消。

早在Twitter的銷售業(yè)績和用戶增長方面出現幾個季度放緩之后，公司就開始尋求被收購，也確實收到一些潛在買家的競購意向，因此今年九月，公司董事會也聘請了高盛（Goldman Sachs Group Inc.）和Allen & Co.處理出售事宜。公司首席執(zhí)行官杰克·多爾西（Jack Dorsey）反對出售公司，他認為Twitter應該繼續(xù)現有的發(fā)展戰(zhàn)略，即繼續(xù)改進產品，同時在網絡視頻直播領域繼續(xù)增加投資，以吸引用戶。聯合創(chuàng)始人兼董事會成員埃文·威廉姆斯（Ev Williams）卻支持出售Twitter。

然而如今，在被收購的希望逐漸暗淡之時，Twitter也開始考慮其他解決方法，比如剝離非核心資產等。但實際上即便從收購的角度而言，剝離核心業(yè)務也是有利于Twitter尋求買家的，畢竟收購方更希望收購一個盈利的Twitter而不是一個附帶著一堆賠本業(yè)務的Twitter。

正如36氪分析，此前Twitter顯得炙手可熱誰都想買，這更像是業(yè)內的慣用手法，盡可能吸引更多潛在競標者的注意力，并以此抬高Twitter的收購價格。而近日Google、迪士尼和Salesforce相繼考慮放棄收購的消息，相較之下像是壓價的手段（消息傳出后Twitter的股價大跌，確實客觀上使其市值縮水），而剝離核心業(yè)務也是收購交易中買家常見的要求。

此前，36氪也報道過，Twitter曾考慮過“瘦身”，處理一下它的其他生意，比如Vine和Fabric。削減這些團隊的成員甚至出售這些業(yè)務，可能會讓Twitter的業(yè)務更加集中，從而顯得更有吸引力。

押注直播視頻戰(zhàn)略

不過，如果真的找不到買家，Twitter顯然只能通過新的業(yè)務戰(zhàn)略吸引更多用戶，而他們的對策就是專注發(fā)展直播視頻。公司已經在體育、政治和娛樂等領域與相關方展開內容合作，比如它已經獲得了周四晚上的美國橄欖球聯盟(National Football League ，NFL)賽事全球網絡直播權。Twitter會在與視頻內容的Tweets旁邊播放流媒體。這可以讓沒有Twitter賬號的人有一個新的途徑使用它們的服務，同時公司也可以通過視頻廣告分享到收入。

但這項業(yè)務剛剛起步，仍未在增加用戶和廣告主方面收到明顯效果。這項服務受到了媒體從業(yè)者、名人和政客的喜歡，卻也有人擔心這樣的服務會在頁面上被濫用，影響用戶體驗。

 “用戶增長和活躍度放緩，表明杰克的努力到目前為止似乎不太有效。” 投資公司SunTrust Robinson Humphrey分析師 羅伯特·派克（Robert Peck）表示，“如果整個直播策略都沒有起作用，那還有什么方法可以拉動Twitter的業(yè)績增長呢？”

由于潛在收購者越來越少，Twitter股價周四暴跌20.1%，報收19.87美元，市值141億美元，縮水近30億美元。

Twitter的股價在過去一年內已經下滑了35%，并且在今年八月下旬跌至18.25美元，遠低于其在2013年11月上市的發(fā)行價，當時威廉姆斯還沒公開表示考慮出售Twitter。其后股價反彈，但由于最近傳出潛在收購者減少，周四股價暴跌20.1%，報收19.87美元，市值141億美元，縮水近30億美元。

Salesforce投資者不滿收購Twitter

據36氪報道，在上周Salesforce的投資者大會上，好幾位投資者向公司首席財務官（Chief Financial Officer）馬克·霍金斯（Mark Hawkins）與其他高管表示不同意收購Twitter。大多投資者在會議現場低調地表達了不滿，也有高調的投資者直接發(fā)郵件給霍金斯，后者將郵箱轉發(fā)給了CEO和董事會成員。

同時，《紐約時報》報道稱，從兩周前開始，投資者已就這筆交易對Salesforce CEO馬克·貝尼奧夫（Marc Benioff）施壓。為了阻止Salesforce收購Twitter，以富達基金為首的股東們甚至發(fā)起了抵制行動，威脅Salesforce將出售自己的股票。

Salesforce發(fā)言人表示，公司不會就傳言發(fā)表評論。Twitter、谷歌和迪士尼均未就此置評。自收購Twitter計劃的消息首次曝光后，所有潛在收購方——尤其是Salesforce——股價都出現下跌。

正如36氪所言，對于收購方而言，Twitter某種程度上來說是一個燙手山芋。除了其自身的用戶增長困境，還有用戶對流媒體策略影響體驗的擔心，買家還需要支付大量的股權激勵補償，而且還有安撫一群經歷了多次高管變動的員工不安的心。

據36氪此前報道，Twitter2015年的總營收為22億美元，也就是說，Twitter股權補償支出占到了該公司總營收的31%。此等比例的股權激勵即便在科技公司里也是相當闊綽的，如果Twitter被收購，新的母公司就需要給已經擁有股權的員工，支付現金或者給予同等價值的股票。

這就意味著，由于員工手中的股權太多，Twitter比表面上貴得多。（而且就算根據市值它已經很貴了。）