[摘要]熊貓TV副總裁莊明浩透露，微信相關(guān)功能已經(jīng)開(kāi)發(fā)好，“但這功能最后到底上不上，我估計(jì)還是張小龍自己要做些取舍和內(nèi)部博弈”。

當(dāng)直播跨過(guò)PC時(shí)代進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)后，網(wǎng)紅和秀場(chǎng)不再是直播的唯一內(nèi)容，“長(zhǎng)尾效應(yīng)”讓財(cái)經(jīng)、體育、游戲等細(xì)分領(lǐng)域通過(guò)這一新興傳播手段獲得大量關(guān)注。與此同時(shí)，大量的資本從O2O項(xiàng)目轉(zhuǎn)向直播，幾乎每一個(gè)與直播沾邊的創(chuàng)業(yè)公司都得到了投資者的青睞。數(shù)據(jù)顯示，目前市場(chǎng)上已經(jīng)有超過(guò)200家直播平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到3.25億，用“全民直播”來(lái)形容所言非虛。

一系列的數(shù)據(jù)都在證明，那些曾經(jīng)被微信壓得喘不過(guò)氣的社交媒體，借著直播的東風(fēng)再次回到網(wǎng)民的視野里。今年第二季度，陌陌通過(guò)直播和視頻業(yè)務(wù)盈利5790萬(wàn)美元，而且月活躍用戶規(guī)模重回增長(zhǎng)軌道；新浪微博則披露，自媒體在微博上的日均視頻發(fā)布量比第一季度增長(zhǎng)38%，第二季度微博視頻日均播放量環(huán)比增長(zhǎng)235%。

艾媒咨詢CEO張毅向時(shí)代周報(bào)記者表示，市場(chǎng)上有超過(guò)200家直播平臺(tái)，但只有陌陌和微博等少數(shù)公司實(shí)現(xiàn)盈利，原因在于只有真實(shí)的活躍用戶規(guī)模才能帶來(lái)付費(fèi)收益。他認(rèn)為，進(jìn)入直播市場(chǎng)的時(shí)間窗口已經(jīng)關(guān)閉，但基于目前已有的用戶規(guī)模，微信入局直播市場(chǎng)定必取得成功。“不過(guò)微信團(tuán)隊(duì)肯定會(huì)考慮信息過(guò)載的問(wèn)題，相信直播將會(huì)以插件的方式嵌入微信，而不會(huì)開(kāi)通一級(jí)入口。”

“目前打賞分成還是初級(jí)的盈利模式，大約占直播行業(yè)市場(chǎng)盈利的1%，收入更多的來(lái)自廣告和電商導(dǎo)流，比例高達(dá)70%左右。”知行資本副總裁吳曉東認(rèn)為，直播平臺(tái)需要通過(guò)IP資源的投入以吸引付費(fèi)用戶，最終產(chǎn)生更多的衍生產(chǎn)品。他告訴時(shí)代周報(bào)記者，新興領(lǐng)域大多屬于粗放式發(fā)展行業(yè)，加強(qiáng)直播行業(yè)的監(jiān)管對(duì)整體發(fā)展是利大于弊，這對(duì)資本市場(chǎng)的介入是一種保障。

陌陌直播翻身仗

從一家原本依靠陌生人社交興起的社交媒體，到以明星、網(wǎng)紅為盈利點(diǎn)的直播平臺(tái)，陌陌只用了半年。

根據(jù)陌陌今年第二季度財(cái)報(bào)顯示，陌陌凈營(yíng)收達(dá)到9900萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)222%；凈利潤(rùn)為2320 萬(wàn)美元，是陌陌赴美上市以來(lái)連續(xù)6個(gè)季度實(shí)現(xiàn)盈利。

然而仔細(xì)分析營(yíng)收結(jié)構(gòu)，可以發(fā)現(xiàn)陌陌最大的盈利來(lái)自直播業(yè)務(wù)。陌陌披露的數(shù)字顯示，130萬(wàn)直播付費(fèi)用戶為陌陌貢獻(xiàn)了5790萬(wàn)美元，占總營(yíng)收接近60%，這一數(shù)字是歡聚時(shí)代(YY)旗下的虎牙直播二季度營(yíng)收的三倍之多。

要知道，陌陌去年第四季度剛推出直播業(yè)務(wù)，其營(yíng)收比例小得可以忽略不計(jì)，然而在今年第一季度，直播業(yè)務(wù)已超過(guò)會(huì)員收費(fèi)和移動(dòng)營(yíng)銷，成為陌陌第一大營(yíng)收來(lái)源。

直播業(yè)務(wù)的貢獻(xiàn)不止于營(yíng)收，而是重新激活了陌陌的用戶活躍程度。在直播業(yè)務(wù)之前，陌陌早已淡化了所謂“神器”的噱頭，但找不到合適的發(fā)力點(diǎn)，去年推出的6.0版本主打興趣圈并未能挽回流失用戶，月活躍人數(shù)一度從7800萬(wàn)下跌至不足7000萬(wàn)。

但在過(guò)去一年內(nèi)，陌陌陸續(xù)發(fā)布了動(dòng)態(tài)視頻、直播、時(shí)刻等與視頻相關(guān)的功能，陌陌的月活躍人數(shù)重新走高，今年4月直播入口放進(jìn)一級(jí)入口后加速活躍度，目前月活躍人數(shù)已經(jīng)上升至7400萬(wàn)。

雖然一直受到微信和手Q的壓制，但陌陌的用戶規(guī)模頗為可觀，是目前國(guó)內(nèi)第三大社交媒體平臺(tái)。不過(guò)在探索商業(yè)化的過(guò)程中，陌陌難以將這些巨大流量進(jìn)行變現(xiàn)。去年陌陌曾一度押注O2O方向，希望通過(guò)與阿里和58同城的合作提高變現(xiàn)程度，但到店通的情況不甚理想，相反會(huì)員付費(fèi)和移動(dòng)營(yíng)銷業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了盈利。

直播業(yè)務(wù)原本不在陌陌的計(jì)劃之中，但按照副總裁王太中的說(shuō)法，陌陌的學(xué)習(xí)對(duì)象是Facebook，目前后者的移動(dòng)營(yíng)銷占總營(yíng)收比例達(dá)到95%，“陌陌需要聚焦原生廣告，在信息流上下功夫”。

對(duì)陌陌而言，直播只是剛剛開(kāi)始。在最新的7.0版本中，陌陌本次推出視頻分享功能“時(shí)刻”，用戶可以拍攝一條時(shí)長(zhǎng)不超過(guò)10秒的短視頻，并在視頻上添加文字、趣味貼紙及手繪涂鴉。每條“時(shí)刻”可以設(shè)置保存時(shí)間，最長(zhǎng)不超過(guò)24小時(shí)，好友可以對(duì)“時(shí)刻”打賞虛擬禮物，或發(fā)送消息交流。

“視頻直播正在使陌陌上的社交場(chǎng)景多樣化。利用這些全新的社交場(chǎng)景，我們看到了瞄準(zhǔn)新用戶群體，開(kāi)拓社交和娛樂(lè)行業(yè)新領(lǐng)域的機(jī)會(huì)。我們有著明確的未來(lái)路線圖。相對(duì)于以往，我們更專注于執(zhí)行優(yōu)先戰(zhàn)略。”在財(cái)報(bào)會(huì)議上，陌陌CEO唐巖肯定了直播的作用。

隨著陌陌向一線城市以外的地區(qū)布局，這場(chǎng)直播生意會(huì)越做越大。

大部分直播平臺(tái)虧損

在直播的風(fēng)口上，陌陌不是孤例，同樣涉足了視頻和直播業(yè)務(wù)的新浪微博也賺得盆滿缽滿。微博的二季報(bào)顯示，公司當(dāng)季凈營(yíng)收1.469億美元，同比增長(zhǎng)36%，歸屬于微博的凈利達(dá)2590萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)516%。財(cái)報(bào)還披露，自媒體在微博上的日均視頻發(fā)布量比第一季度增長(zhǎng)38%，第二季度微博視頻日均播放量環(huán)比增長(zhǎng)235%。而且近日新浪微博還拉上無(wú)人機(jī)巨頭大疆創(chuàng)新，將后者的航拍無(wú)人機(jī)產(chǎn)品及地面拍攝設(shè)備作為直播設(shè)備接入微博直播。

艾媒咨詢CEO張毅向時(shí)代周報(bào)記者表示，雖然直播平臺(tái)眾多，但真正實(shí)現(xiàn)盈利的只是少數(shù)，主要原因在于直播平臺(tái)的數(shù)據(jù)造假嚴(yán)重。“陌陌和微博的營(yíng)收表現(xiàn)不俗，是基于其真實(shí)的活躍用戶規(guī)模，只有形成穩(wěn)定的付費(fèi)群體，直播平臺(tái)的打賞分成模式才得以持續(xù)下去。”

目前直播平臺(tái)的盈利模式主要靠用戶購(gòu)買虛擬禮物打賞，直播平臺(tái)可以從中抽成。雖然還可以利用流量廣告和游戲分成，但大部分直播平臺(tái)仍無(wú)法覆蓋寬帶和主播簽約成本，處于虧損狀態(tài)。

知行資本副總裁吳曉東告訴時(shí)代周報(bào)記者：“打賞分成還是初級(jí)的盈利模式，大約占直播行業(yè)市場(chǎng)盈利的1%，收入更多的來(lái)自廣告和電商導(dǎo)流，比例高達(dá)70%左右。以?shī)W運(yùn)明星傅園慧為例，按照三七的比例分成，直播平臺(tái)只拿到20多萬(wàn)，然而投入在帶寬和宣傳資源上的資金遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)這一數(shù)字。”

直播成為大公司標(biāo)配已是行業(yè)共識(shí)，奇虎360董事長(zhǎng)周鴻祎就表示，直播就如同以往的論壇，是各個(gè)網(wǎng)站都需要的表達(dá)自我的地方，未來(lái)直播會(huì)嵌入各個(gè)網(wǎng)站、各個(gè)行業(yè)。據(jù)時(shí)代周報(bào)記者了解，京東計(jì)劃近期開(kāi)通直播業(yè)務(wù)，最快將于9月推出。此前阿里已經(jīng)推出淘寶直播，支持用戶“邊看邊買”，每天直播場(chǎng)次接近500場(chǎng)，其中超過(guò)一半的觀眾為90后。

微信何時(shí)進(jìn)場(chǎng)？

互聯(lián)網(wǎng)巨頭和創(chuàng)業(yè)公司都在加緊進(jìn)場(chǎng)，然而最讓人期待的依然是微信。熊貓TV副總裁莊明浩透露，微信相關(guān)功能已經(jīng)開(kāi)發(fā)好，“但這功能最后到底上不上，我估計(jì)還是張小龍自己要做些取舍和內(nèi)部博弈”。

張小龍的謹(jǐn)慎并非沒(méi)有道理，鑒于微信的巨大賦能，每一次細(xì)節(jié)上的改動(dòng)都容易產(chǎn)生巨大的影響，尤其是負(fù)面影響，如微信紅包變相成為賭博工具，微商破壞了朋友圈的質(zhì)量。微信相對(duì)封閉的生態(tài)系統(tǒng)注定難以像微博、陌陌一樣，借助外力大規(guī)模鋪開(kāi)直播業(yè)務(wù)。再加上微信的信息過(guò)載問(wèn)題已經(jīng)非常明顯，直播功能是否會(huì)加劇這一趨勢(shì)必然是張小龍首要考慮的問(wèn)題。

事實(shí)上，即使微信不跟進(jìn)，騰訊在直播領(lǐng)域的布局已經(jīng)讓外界眼花繚亂。一方面騰訊大舉投資斗魚(yú)、龍珠、呱呱等直播平臺(tái)，另一方面接連推出NOW直播、花樣直播、鵝掌tv、騰訊直播、企鵝直播等嫡系產(chǎn)品，分別主打草根、美女、手游、明星、體育等細(xì)分項(xiàng)目，其中剛剛拿下C輪15億元人民幣融資的斗魚(yú)直播，再次獲得騰訊的領(lǐng)投。僅僅半年前，騰訊就出了4億元領(lǐng)投了斗魚(yú)1億美元的B輪融資。

“微信開(kāi)設(shè)直播功能的難度不大，其擁有7億個(gè)活躍用戶，在此基礎(chǔ)上能占據(jù)不少市場(chǎng)份額，不過(guò)微信團(tuán)隊(duì)需要考慮信息過(guò)載的問(wèn)題。”張毅告訴時(shí)代周報(bào)記者，微信的核心功能是IM(即時(shí)通訊)，因此直播功能更可能以插件的形式存在。

值得注意的是，直播行業(yè)的監(jiān)管問(wèn)題日益受到有關(guān)部門的重視，對(duì)于社交媒體而言是一項(xiàng)不小的挑戰(zhàn)，短視頻錄制、自定義存儲(chǔ)時(shí)間等產(chǎn)品功能容易成為色情等不法信息的溫床。8月17日，國(guó)家網(wǎng)信辦在北京召開(kāi)專題座談會(huì)，就網(wǎng)站履行網(wǎng)上信息管理主體責(zé)任提出了八項(xiàng)要求，明確規(guī)定從事互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)的網(wǎng)站要建立總編輯負(fù)責(zé)制，嚴(yán)格執(zhí)行7×24小時(shí)值班制度。

陌陌相關(guān)負(fù)責(zé)人向時(shí)代周報(bào)記者表示，陌陌目前已在成都建立分公司，數(shù)百個(gè)運(yùn)營(yíng)專員負(fù)責(zé)審查和刪除不良信息。據(jù)了解，陌陌啟用了人工和機(jī)器兩種方式處理用戶舉報(bào)信息，系統(tǒng)不斷地自動(dòng)學(xué)習(xí)，自動(dòng)辨別違規(guī)行為，不斷提高舉報(bào)處理中心的及時(shí)性與準(zhǔn)確性。

吳曉東向時(shí)代周報(bào)記者表示，新興領(lǐng)域大多屬于粗放式發(fā)展行業(yè)，加強(qiáng)直播行業(yè)的監(jiān)管對(duì)整體發(fā)展是利大于弊，這對(duì)資本市場(chǎng)的介入是一種保障。