Facebook現(xiàn)狀

Facebook目前是世界上最大的社交網(wǎng)絡(luò)，月活和日活數(shù)據(jù)都是全球第一。

月活用戶超過17億，歐美用戶基本已經(jīng)飽和，目前增量主要在亞太地區(qū)及世界其他地區(qū)，當然中國這塊10億級的市場是騰訊的天下，F(xiàn)acebook短期是不太有希望進入了。

16年Q2，F(xiàn)acebook日活已經(jīng)超過11億，每天有10億+的用戶使用它的產(chǎn)品，并且不像騰訊在國內(nèi)的人口天花板限制，F(xiàn)acebook是全球市場，它的用戶還在持續(xù)增長，用戶增長的紅利還可以持續(xù)。

Facebook基本上在歐美壟斷了社交網(wǎng)絡(luò)關(guān)系，類似QQ、微信在國內(nèi)的社交壟斷?；谄渚薮蟮挠脩艋鶖?shù)和用戶活躍度，F(xiàn)acebook當前的主要盈利模式是通過廣告獲得營收。可以看到，到最新的16年Q2廣告占其總營收的97%。

營收增速在經(jīng)歷了調(diào)整后，增速持續(xù)走高，16年Q2的增速超過了60%，當然這跟Facebook旗下其他app開始貢獻營收有關(guān)。管理層表示，廣告營收增速增長將保持到16年四季度，之后會逐步放緩。

凈利潤從13年開始擺脫盈虧邊緣，開始快速增長，當然Facebook的股價也一路上漲，企業(yè)是否能保持盈利增速是市場關(guān)心的。

　　廣告業(yè)務(wù)規(guī)劃

管理層在16年Q2的電話會議上透露了他們關(guān)于廣告業(yè)務(wù)及貨幣化率方面的規(guī)劃。

1、保持用戶增長與參與度

持續(xù)的積累用戶，如Messenger和WhatsApp目前都已經(jīng)達到10億月活。

2、構(gòu)建企業(yè)與用戶之間的良性互動

Messenger目前已經(jīng)在開始這個階段，每月用戶與企業(yè)之間有10億級的良性互動，很多是通過企業(yè)機器人完成的互動，企業(yè)機器人可能轉(zhuǎn)變成廣告的一個新形式。

3、建立商業(yè)機會

在貨幣化方面，F(xiàn)acebook目前還主要是在第二階段，建立企業(yè)與用戶良性互動階段，并沒有放棄用戶感受，一味提高貨幣化率。這也意味著，后續(xù)的貨幣化率有進一步提高的空間，F(xiàn)acebook在探索廣告變現(xiàn)（貨幣化率）上，有更大的野心和抱負。

目前Facebook僅靠廣告一個收入源已經(jīng)撐起3000多億市值，并且廣告和用戶還有繼續(xù)增長的潛力。

Facebook的10年路線圖

　　在Facebook16年的F8大會上，扎克伯格介紹了公司的一個10年規(guī)劃。

階段一

今后的三年，全力提升Facebook整體實力；

階段二

未來五年，主要強化Facebook旗下其他應(yīng)用Instagram、WhatsApp、Messenger等；

階段三

未來十年，F(xiàn)acebook將發(fā)展虛擬現(xiàn)實、人工智能以及實現(xiàn)全世界的互聯(lián)網(wǎng)連接。

Facebook目前已經(jīng)在第二階段了，F(xiàn)acebook作為市值最高的幾家科技企業(yè)之一，整體實力已經(jīng)毋庸置疑。目前階段主要在強化旗下的其他應(yīng)用。

加大視頻投入

扎克伯格表示，視頻是下個階段社交的主要內(nèi)容，F(xiàn)acebook的目標是視頻份額占到市場第一。過去10年，文字和圖片主導社交，視頻則是下一個方向，F(xiàn)acebook已經(jīng)支持發(fā)布嵌入式視頻，并且在視頻方面的投入也大量增加。

強化搜索功能

目前Facebook每天有億級的站內(nèi)搜索使用量，對比谷歌的搜索廣告模式，F(xiàn)acebook也可以更有效的利用其搜索功能，去擠占谷歌的搜索廣告市場份額。

微信化的Messenger

　?。ㄅ鋱D為16年4月Facebook的F8大會，當時月活為9億，Q2已突破10億）

目前Messenger和WhatsApp月活都過10億，對于WhatsApp，F(xiàn)acebook還是謹慎的態(tài)度，很少進行商業(yè)化嘗試；對于Messenger，近半年來推出了很多新功能，試水微信模式，借助Facebook體系打造超級app。

Messenger 最近新推出了messenger平臺以及企業(yè)聊天機器人，在4月的Facebook F8大會上重點進行了介紹。這其實是一個開放平臺，開發(fā)者可以通過這個平臺開發(fā)出自己的聊天機器人，從而能幫助用戶獲取信息、在線購物、預(yù)定服務(wù)等，讓Messenger變成一個生活化平臺，目前Messenger上有5000萬個活躍的企業(yè)用戶。

可以看的出來，Messenger的這個平臺業(yè)務(wù)和微信的公眾平臺很像，企業(yè)可以通過建立自己的公眾號（機器人）來和用戶互動，并且在Messenger用戶可以直接通過企業(yè)的聊天機器人獲得各種服務(wù)，這比微信目前統(tǒng)一提供的服務(wù)入口，更加的去中心化。

對于商業(yè)模式的探索上，明顯微信是領(lǐng)先了一步，Messenger微信化的傾向很明顯，同時憑借Facebook社交的壟斷地位，成功的可能性很大。通過Messenger直接將用戶與商家連接起來，也是廣告發(fā)展的第二階段構(gòu)建企業(yè)與用戶之間的良性互動。

支付業(yè)務(wù)的可能性

目前Messenger已經(jīng)提供了轉(zhuǎn)賬支付功能，借鑒騰訊的微信支付，F(xiàn)acebook在支付領(lǐng)域有很大的想象空間。

Facebook雇傭Paypal前任CEO來領(lǐng)導自家信息平臺Messenger，并且通過開放平臺和企業(yè)機器人，打造各種應(yīng)用場景來促進支付業(yè)務(wù)的發(fā)展。

這些動作都表明Facebook對支付業(yè)務(wù)可能存在自己的想法，參考國內(nèi)的支付寶和微信支付，F(xiàn)acebook在國外支付領(lǐng)域有機會成為一個顛覆者。

結(jié)語

下一個10年，F(xiàn)acebook能沿著路線圖繼續(xù)向前，微信化的Messenger，黑科技的AI、VR，繼續(xù)連接萬物，廣告業(yè)務(wù)持續(xù)發(fā)展，支付業(yè)務(wù)的可能性，這些只要實現(xiàn)一部分，萬億可期。