Facebook日前宣布，將集中技術(shù)力量阻止廣告攔截軟件在其頁面運行。此前，F(xiàn)acebook已經(jīng)阻止廣告攔截軟件在其手機(jī)應(yīng)用上的運行。Facebook絕大多數(shù)訪問量都來源于其手機(jī)應(yīng)用。與此同時，F(xiàn)acebook將升級現(xiàn)有的廣告偏好選擇工具，使其能夠更加便捷地迎合個人用戶體驗，同時允許將客戶從某些特定推送名單中剔除。

在今年1月的10-K年度報告中，F(xiàn)acebook首次提出廣告攔截技術(shù)對公司發(fā)展存在重大風(fēng)險，并對公司廣告營收產(chǎn)生影響，特別是在PC端。與移動端相比，用戶通過PC端上網(wǎng)的時間在持續(xù)下降。因此，F(xiàn)acebook廣告首席運行官安德魯·博斯沃思（Andrew 'Boz' Bosworth）認(rèn)為這一舉動更多的源自理性而非營利。他對媒體說：“我們這么做并不是出于營利考慮，這涉及到公司發(fā)展理念。對我們來說，F(xiàn)acebook應(yīng)該向公眾說明我們這一基本立場。”

Facebook想讓你看到更好的廣告

當(dāng)你免費注冊了Facebook賬號，也就意味著你向Facebook提供數(shù)據(jù)并允許其跟蹤你的活動，這樣廣告商就可以根據(jù)你的數(shù)據(jù)和興趣偏好完成對你的廣告定位。隨著網(wǎng)絡(luò)的廣泛應(yīng)用，看廣告將成為你在免費使用服務(wù)同時應(yīng)付出的“代價”，而廣播攔截軟件卻打破了這一商業(yè)平衡。

博斯沃思說：“我們對用戶在Facebook上的廣告體驗采取比較中性的立場，用戶可以利用廣告偏好管理工具進(jìn)一步提升在Facebook上的廣告體驗。我們希望與更多消費者之間形成的伙伴關(guān)系，我們提供廣告給消費者，并幫助他們改善體驗，讓他們感到并不需要攔截廣告。”

當(dāng)你使用Facebook新廣告工具時，你會看到同樣數(shù)量的廣告。由于你已經(jīng)告訴Facebook你不喜歡的廣告類型，那些呈現(xiàn)給你的廣告可能更接近你的需求。這對Facebook也是一件好事，因為這些廣告將更加精準(zhǔn)和有效。目前，F(xiàn)acebook 640億的營收中有97%是廣告收入。

廣告攔截軟件應(yīng)用越來越多，已經(jīng)引起了業(yè)界的關(guān)注。谷歌帶頭提出了“可接受的廣告”概念，美國互動廣告局（IAB）也已建議廣告發(fā)布者緩解這一問題。

在做出阻止攔截廣告軟件的決定之前，F(xiàn)acebook曾委托Ipsos Research就此進(jìn)行調(diào)研，該研究報告也于今日公布。報告顯示，在使用廣告攔截軟件的人群中，出于防止廣告干擾的占69%，認(rèn)為廣告降低了瀏覽速度的占58%，基于安全風(fēng)險考慮的占56%。Facebook相信， 通過快速下載、客戶定制以及本地化可以避開用戶的上述擔(dān)心。

美國互動廣告局負(fù)責(zé)人蘭德爾·羅森貝里（Randall Rothenberg）稱：“對Facebook來說這絕對是合法的選擇，當(dāng)你想使用服務(wù)的時候，你也會得到廣告服務(wù)。這些廣告也會適合你的偏好，同時你對這些廣告還有一定的控制權(quán)。”