最近Line馬上就要在東京證券交易所 IPO，同時(shí)將于美國時(shí)間 7月14日在紐交所 IPO，計(jì)劃募資 10 億美元，一開盤就大漲，市值接近90億美元。Line其實(shí)是一個(gè)起步比較晚的聊天軟件，但在日韓獲得了極大的成功，其中有很重要的一個(gè)原因，就是IP化的運(yùn)營。而今日，中國的招聘軟件BOSS直聘也推出了自己的IP化形象，直直，對(duì)標(biāo)Line,謀求創(chuàng)新發(fā)展。（ps:Line在中國發(fā)展的時(shí)候，筆者還曾參與過其中的運(yùn)營，很懷念那個(gè)布朗熊。）

　　IP化的發(fā)展之路

其實(shí)中國軟件IP化也不是沒有先行者，最著名的例子，我認(rèn)為瑞星殺毒的小獅子，可能比騰訊的企鵝更可愛一點(diǎn)，沒事就在屏幕上打呼嚕。最后還出現(xiàn)了一個(gè)特別搞笑的軟件，就是單純提取的瑞星的小獅子，去除了殺毒軟件和防火墻。。。。。。這些不必要的東西。。。。

Line成功的非常重要的一點(diǎn)就是把IP放到了戰(zhàn)略的高度，推出了一系列的經(jīng)典動(dòng)漫形象，也就是現(xiàn)在中國大火的表情包。比如著名的可妮兔和布朗熊，基本都是我和媳婦聊天的必備表情，他們其中的很多故事，也特別受小女生的喜愛?；旧洗裘鹊牟祭市芎突顫姷目赡萃?，都是大家理想中的情侶形象和關(guān)系。沒記錯(cuò)的話，Line也因此成為第一個(gè)靠表情主題收費(fèi)的聊天軟件，基本橫掃亞洲市場(chǎng)，同時(shí)也帶動(dòng)了微信表情包的發(fā)展和收費(fèi)。

BOSS直聘兩周年的IP慶生

BOSS直聘這個(gè)形象叫做直直，聽上去大概像個(gè)直男的意思，但是看上去還是比較呆萌的。不過值得一提的是，BOSS直聘并不是一個(gè)社交軟件，而是一個(gè)職場(chǎng)招聘的黑馬，產(chǎn)品百度指數(shù)同比去年增加了 6 倍，推出這個(gè)形象IP顯然是有社交化的趨勢(shì)的。盡管你可能覺得一個(gè)招聘軟件做IP運(yùn)營比較奇怪，但考慮到瑞星一個(gè)殺毒軟件都可以把形象做的那么成功，也就覺得不太奇怪了。

IP是現(xiàn)在最火的領(lǐng)域，而軟件運(yùn)營越來越社交化、擬人化，也是一個(gè)很明顯的趨勢(shì)。比如著名的熊本熊，也就是日本熊本縣的吉祥物，基本上以一己之力，帶動(dòng)了地方的經(jīng)濟(jì)，堪稱IP運(yùn)營的最成功案例。

做IP最大的好處就是在傳播上可以持之以恒的傳遞同樣的東西，最終形成一個(gè)品牌的積累和形象的誕生。而做為招聘這種低頻應(yīng)用，如果想形成持久傳播，其實(shí)IP的方向倒未必不是正確的。不過IP的輸出和運(yùn)營還是需要很專業(yè)的團(tuán)隊(duì)的，還需要很長期的堅(jiān)持，

　　套路莫測(cè)的BOSS直聘

看到BOSS直聘發(fā)力IP，其實(shí)還是很讓人奇怪的，不過如果你看到BOSS直聘之前做的市場(chǎng)活動(dòng)，你就會(huì)覺得這個(gè)事情還算正常的了。這是一家熱愛夜店和美女的科技公司，位于愚公移山的程序員春晚，位于 Mix 的直直生日 Party，馬桶招聘節(jié)嫩模坐馬桶、七夕洋妞示愛老板。說多了真的都是套路，但是卻非常吸引眼球，既然是BOSS直聘，自然也要有一些BOSS的逼格調(diào)。

不過有一些市場(chǎng)活動(dòng)則是更加精彩的，比如萬兩黃金尋牛人，讓BOSS們親自站在牛人面前直接“吆喝”，承諾如果招到人才，就會(huì)在員工轉(zhuǎn)正后提供一兩黃金做為賞金，這個(gè)真金白銀的活動(dòng)立刻掀起了高潮，活動(dòng)上線5小時(shí)，賞金累計(jì)達(dá)到8315兩。這種用市場(chǎng)推動(dòng)產(chǎn)品的做法，在整個(gè)行業(yè)中，也算是創(chuàng)意比較優(yōu)秀的。而在投放完一個(gè)月的院線廣告后，直直IP戰(zhàn)略華麗出爐，從創(chuàng)新的角度講，也是驚喜不斷的。

企業(yè)的推廣需要不斷的創(chuàng)意和迭代，而整個(gè)創(chuàng)意和迭代其實(shí)也會(huì)有一條很清晰的邏輯主線。市場(chǎng)活動(dòng)在策劃的時(shí)候要比較注重受眾和效果，更要注重傳播和積累，BOSS直聘雖然上線時(shí)間并不算很長，但是在市場(chǎng)活動(dòng)中的層層推動(dòng)和創(chuàng)新還是值得創(chuàng)業(yè)企業(yè)學(xué)習(xí)的。