免費通訊應(yīng)用軟件公司LINE于7月11日宣布首次公開募股，總體融資額將達到1328億日元（約13億美元），成為今年以來全球最大的科技公司新股發(fā)行交易。

LINE作為移動通訊聊天工具，由NHN Japan（現(xiàn)改名為LINE Corporation，為韓國NAVER 旗下子公司）開發(fā)，于2011年6月發(fā)布。目前用戶主要集中在日本、韓國、泰國、印尼和中國臺灣等地區(qū)。

那你知道LINE憑什么本事能融資13億美元嗎？

　　沒錯！就是這幾只家伙！

LINE的成功大熱依靠“不務(wù)正業(yè)”，營銷其表情包LINE Friends 衍生的周邊產(chǎn)品服務(wù)撐出一片天。即使不認(rèn)識熊大（BROWN），兔兔（CONY），詹姆士（James），饅頭人（MOON）的名字，也必須認(rèn)得它們的形象，不少人還被它們“騙過錢財，毀了青春”。

LINE必須是披著科技外衣的文化公司，LINE Friends則是旗下的搶錢天團。

1.來自星星的LINE Friends

　　▲（千頌伊LINE表情包圖：Imgur）

說到搶錢的發(fā)端，就要提到那一年的都教授。2014年席卷亞洲大地的韓劇《來自星星的你》不僅帶紅了“炸雞和啤酒”，也火了其獨家廣告植入商LINE。

不僅LINE的界面形象在劇中出現(xiàn)多次，LINE也借勢推出《星你》的表情包。

就這么火了以后，接下來更一發(fā)不可收拾，搶錢搶到天昏地暗。

2.被LINE進擊的優(yōu)衣庫

借著這股東風(fēng)，同年的5月，看到先機的優(yōu)衣庫順勢合作推出了LINE Friends 系列的UT，塑就了一段滿大街爆款的時期。因為賣得好，又接連推出了幾個新系列，勢要圈錢圈到底。

3.千萬別讓你女盆友看見我

　　（動圖：YouTube）

和韓妝品牌MISSHA合作推出了化妝品系列。除了MISSHA，“花心”的LINE還跟好幾個美妝護膚品牌合作，多渠道圈住一班少女粉的心。

4.鋼筆也要萌萌噠

　　和德國鋼筆品牌LAMY合作，雖然來自嚴(yán)謹(jǐn)認(rèn)真的德國但鋼筆也能變得超可愛。

5.讓喝水也變得萌萌噠

　　和芬蘭家居品牌muurla合作搪瓷杯。

6.我們不僅可愛，還“好吃”

　　和Burger & CHIPS合作服飾和配件。

7.奢侈風(fēng)我們也能Hold住

LINE既能走接地氣的親民路線，也能走高大上的時尚路線。2015年的LINE Friends和BURBERRY 攜手合作為日本地區(qū)用戶直播了2015年BURBERRY秋冬女裝展，可以說是時尚圈和科技圈的一大融合。

　?。▓D：VOGUE，YouTube ）

8.沒錯，手機的事情我們也能摻和

今年5月，還與三星合作推出了特別版的Galaxy S7。

　　9.做完線上的，我們來做線下

跟其它品牌合作還不夠，看著別人家利用自己賺得盆滿缽盂，LINE就直接開了LINE Friends主題商店和公園自給自足。

　?。▓D：LINE臺灣官方博客）

重點：“瘋狂”跨界背后是白花花的銀子

今年的1月28日，LINE Corporation公布了2015年財務(wù)報告，全年收入為1207億日元（約78.4億人民幣），與前一年相比增長40%。全部收入其中41%來自內(nèi)容業(yè)務(wù)，24%通訊業(yè)務(wù)，30%廣告和5%其它業(yè)務(wù)。

報告提到，表情包服務(wù)作為通訊業(yè)務(wù)的主要支柱，該部分收入在日本內(nèi)外增長平穩(wěn)，除了來自官方卡通人物形象和其它知識產(chǎn)權(quán)，還有在其基礎(chǔ)上產(chǎn)生的 Creators’Market。游戲服務(wù)則是內(nèi)容業(yè)務(wù)的支柱。LINE多款游戲和應(yīng)用程序中也出現(xiàn)了官方的卡通人物形象。

憑借著賣文化賣情懷來打天下的科技公司目前也只有LINE做得尤為出色。

作為國內(nèi)同類型的通訊手機應(yīng)用，雖然表情包服務(wù)也是微信收入一大部分，但目前微信還未能像LINE一樣能推出辨識性高、獨特的表情形象，并將此作為盈利重心。盡管微信已經(jīng)提供了表情開放平臺的功能，網(wǎng)民可以自行制作創(chuàng)建不同的形象上傳為表情，但是，受眾對于各個表情包的忠誠度低，微信也還沒辦法將其轉(zhuǎn)化為巨大的商業(yè)利益。

　　想要我們?yōu)楸砬榘I單，必須要跟布朗熊長得一樣可愛！