如果說2016年的社交媒體界有一個重要主題的話，那很可能是Snapchat的崛起，這家社交媒體公司將由一家初創(chuàng)公司蛻變成改變媒體和在線廣告界的最強革命力量。

Snapchat的估值已經(jīng)大幅上漲，今年有望實現(xiàn)10億美元營收，甚至還有可能在今年IPO上市。因此雖然最近有消息稱Facebook旗下的Instagram規(guī)模超過了Snapchat，但這并不重要。

Instagram的用戶規(guī)模仍然比Snapchat大

上周，Instagram宣布其每月活躍用戶數(shù)量突破5億人大關(guān)，公司首席執(zhí)行官凱文·希斯特羅姆（Kevin Systrom）在接受時代雜志采訪時稱：“這對我們來說是一個重要的里程碑，因為我們的目標(biāo)是建立一個社區(qū)，而不僅僅是一款照片共享應(yīng)用。”

然而，雖然據(jù)說Instagram的目標(biāo)是成為繼Facebook之后的第二個用戶總數(shù)超過10億人的社交網(wǎng)絡(luò)，但是它根本無法與競爭對手Snapchat相提并論。

然而我們還是有辦法將這兩款高成長性的社交網(wǎng)絡(luò)放在一起進(jìn)行直接對比。Snapchat更注重從每日活躍用戶的角度來評估其用戶群，據(jù)說Snapchat的每日活躍用戶在6月初的時候達(dá)到了1.5億人。

這也許聽起來很多，比如Twitter的每日活躍用戶人數(shù)只有1.1億人，然而據(jù)說Instagram在每日活躍用戶上面也超過了Snapchat，現(xiàn)在已經(jīng)超過了3億人。

從這個角度來說，Snapchat的相對估值已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了其他社交媒體。你也許會想，Snapchat的價值并不僅僅反映在它的這個視頻平臺吸引了多少用戶上面。

Snapchat的參與度才是其盈利戰(zhàn)略的關(guān)鍵

與Instagram、Facebook、Twitter和其他社交媒體相比，Snapchat的優(yōu)勢在于其用戶群的參與度非常高。據(jù)今年春季的一些媒體報道稱，Snapchat的用戶平均每天花在這項服務(wù)上的時間在25分鐘到30分鐘。

我們已經(jīng)知道，F(xiàn)acebook旗下的3款主要應(yīng)用吸引的用戶參與時間平均每天超過50分鐘，而且這一數(shù)據(jù)還沒有將WhatsApp包括進(jìn)來。

然而用戶在特定社交平臺上所花的時間并不等同于他們的參與度。Snapchat與其他社交媒體之間的一個關(guān)鍵區(qū)別在于：Snapchat 60%的用戶每天都會在這項服務(wù)上創(chuàng)造內(nèi)容。

從這個角度來說，與某項服務(wù)積極互動的用戶更有可能與廣告商發(fā)布的營銷信息互動。Snapchat的廣告合作伙伴越來越多，而且據(jù)說它一直在爭取提高廣告服務(wù)費，希望能將廣告服務(wù)費提高到與電視廣告相當(dāng)?shù)乃缴蟻怼?/p>

我越來越認(rèn)為Snapchat才是決定未來在線廣告市場走向的關(guān)鍵力量。這項服務(wù)之前被認(rèn)為只在青少年受歡迎，但它一直在不斷擴大領(lǐng)先于Facebook和Instagram的優(yōu)勢，關(guān)注社交媒體板塊的投資者應(yīng)該重點關(guān)注它。