有那么一些公司，翻墻上推特撒錢

雖然推特對于中國網(wǎng)民來說是墻那邊一個“不存在的網(wǎng)站”，但其實它并未離開中國。推特的中國業(yè)務(wù)正如火如荼地展開，只不過這些業(yè)務(wù)與普通中國網(wǎng)民無關(guān)。

由于微信、微博等中文社交網(wǎng)站的用戶更多局限在國內(nèi)，這使得想要開拓海外市場、或是吸引海外華人用戶的國內(nèi)企業(yè)，需要通過國外社交媒體進(jìn)行推廣。

如果你也像DT君一樣通過科學(xué)上網(wǎng)的方式使用著推特，你很可能也會在信息流中看到中國企業(yè)的推廣帖：樂視、華為在展示自己的手機(jī)，美圖秀秀和百度魔圖在介紹自己的產(chǎn)品，國字號的新華社和人民日報也在鼓勵你follow他們的英文賬號。

值得一提的是，這兩個國字號新聞機(jī)構(gòu)賬號在推特的關(guān)注度很高：

“我們的業(yè)務(wù)主要就是幫助中國公司出海。”推特大中華區(qū)商務(wù)總監(jiān)Alan在接受DT君采訪時說，“不論是歐洲、美洲、印度、日本還是中東等地，都非常適合用推特去進(jìn)行推廣。”

其實與推特一樣，其他幾個被墻的互聯(lián)網(wǎng)巨頭如谷歌、Facebook等，也在通過相同的方式維持著自己在中國市場的存在。

Alan表示，與他們相比，2014年才單獨(dú)設(shè)立大中華區(qū)的推特起步顯的有點(diǎn)晚，但在中國市場進(jìn)步很快。

“目前，包括中國在內(nèi)的亞太區(qū)，是推特廣告收入增長最快的地區(qū)。” Alan說。5月在上海舉行的CES亞洲展會上，推特新任命的大中華區(qū)總裁陳葵也曾透露，中國的廣告收入在過去增長了340%。

在推特上做廣告的中國企業(yè)正在增多，其中不乏百度、華為等大企業(yè)，但據(jù)Alan透露，中國企業(yè)中廣告投入最多的還是以手游為代表的游戲產(chǎn)業(yè)，目前在推特上進(jìn)行推廣的游戲廠商包括來自北京的Elex，來自成都的Tap4Fun等。

只可惜，風(fēng)景這邊獨(dú)好

與中國及亞太地區(qū)表現(xiàn)出的強(qiáng)勁增長不同，推特的整體表現(xiàn)已經(jīng)遭到投資界長久地詬病。

今年是推特成立10周年，創(chuàng)始人多西回歸CEO崗位也將滿一年，但與IPO之初的意氣風(fēng)發(fā)相比，推特現(xiàn)在過得并不算好。

過去近一年，股價持續(xù)下跌：

　　外界普遍認(rèn)為推特的最大問題就是其用戶增長的停滯。

2015年Q4，推特的用戶甚至出現(xiàn)減少，盡管今年Q1情況出現(xiàn)好轉(zhuǎn)，用戶數(shù)恢復(fù)增長，但一向表現(xiàn)強(qiáng)勁的廣告收入?yún)s又開始出現(xiàn)問題。

彭博高級分析師Jitendra Waral,表示，推特長期存在的用戶增長問題最終牽連了廣告收入，并讓投資者對推特的恢復(fù)計劃失去信心。

市場上已經(jīng)頻頻傳出推特將被谷歌或其他巨頭收購的消息。

中國土豪的錢也不是說賺就轉(zhuǎn)

推特成立于2006年，比Facebook晚成立兩年，當(dāng)時人們認(rèn)為兩者有著一樣光明的未來，甚至還有人認(rèn)為推特會比Facebook發(fā)展的更好。

但現(xiàn)在，推特的用戶數(shù)僅僅為Facebook的約1/4，在吸引廣告投放上，有海量用戶的Facebook肯定更有競爭力。

用戶不活躍，推特的廣告效果也遭到了質(zhì)疑。

《華爾街日報》曾采訪多個在推特上投放廣告的企業(yè)主，他們普遍反應(yīng)在推特上投放廣告的問題是難以衡量投入所帶來的回報，而谷歌和Facebook的廣告產(chǎn)品在這方面顯得更方便直觀。

這篇報道還引述美國一家廣告公司的負(fù)責(zé)人稱，推特設(shè)計廣告產(chǎn)品時，想的是把用戶留在推特，而非將他們引到廣告主的網(wǎng)站，這讓許多企業(yè)不滿。

現(xiàn)在看來，推特的這些“缺點(diǎn)”也會對它在中國市場的推廣造成困擾。

Alan現(xiàn)在負(fù)責(zé)中國區(qū)公司廣告業(yè)務(wù)，在與中國公司打交道的過程中他注意到，普遍務(wù)實的中國公司更重視投放的效應(yīng)，與海外的廣告主比起來，算得更清楚更明白。

推特并未在財報中詳細(xì)展示世界各地區(qū)的數(shù)據(jù)，而是簡單地劃分為美國與國際。

盡管推特自稱中國及亞太市場進(jìn)步很快，但在今年Q1的財報中可以看到，推特的廣告業(yè)務(wù)已經(jīng)無法像此前幾年一樣，動輒出現(xiàn)90%左右的增長，Q1無論國際還是美國本土，增長速度都無法令人滿意。

　　日子不好過，那就抓緊尋找新活法

不過推特自己也意識到了存在的問題，在Q1財報發(fā)布后，推特將營收放緩歸結(jié)于品牌營銷商們降低了廣告投入。

不過，在投資者電話會議上，多西還是強(qiáng)調(diào)，他們?nèi)院芮宄乜吹教嵘放茝V告的機(jī)會。因為在推特看來，他們有著自己獨(dú)有的優(yōu)勢。

Alan表示，推特的用戶質(zhì)量較高，是個“高大上”的平臺。

推特最大的特色是它的實時性，用戶實時的需求馬上可以知道，廠家可以更精準(zhǔn)地瞄準(zhǔn)想要的客戶群；另外，與Facebook要求用戶使用真名注冊不同，推特是匿名社區(qū)，人們會關(guān)注自己真正關(guān)注的東西，這也讓廣告投放的效率更高。

除了這些平臺特性帶來的優(yōu)勢，推特最近還不斷發(fā)力視頻領(lǐng)域，希望視頻可以成為吸引廣告主的撒手锏，因為視頻正在成為社交用戶以及廣告主的新寵。

根據(jù)推特給出的內(nèi)部數(shù)據(jù)，82%的推特用戶在推特上觀看視頻，視頻的轉(zhuǎn)推率是照片推文的6倍，而富媒體形式的推文比單一文字推文互動率也高出310%。

　　在這一點(diǎn)上，推特的戰(zhàn)略方向似乎正在變得清晰：

推特近年先后收購了短視頻應(yīng)用Vine和直播應(yīng)用Periscope，并已經(jīng)轉(zhuǎn)化為推特的內(nèi)置功能，加強(qiáng)了富媒體能力。

此外，推特最近還收購了做圖像處理的英國人工智能公司Magic Pony，繼續(xù)提升視頻能力。而且，Magic Pony致力于提升視頻壓縮技術(shù)，這對移動視頻直播乃至VR來說都很關(guān)鍵。

近日又有新聞傳出，推特已經(jīng)聘請前蘋果公司設(shè)計師 Alessandro Sabatelli，任命其為 VR 和 AR 團(tuán)隊的主管，終于也進(jìn)入虛擬現(xiàn)實領(lǐng)域。

當(dāng)然，硅谷從來不缺少競爭。推特在發(fā)力的別家也在重兵布局，推特“復(fù)活”的道路依舊漫長。