Facebook轉(zhuǎn)戰(zhàn)移動廣告領(lǐng)域之舉推動了該公司營收的飛速增長。在上個季度，F(xiàn)acebook廣告營收同比猛增了57%，現(xiàn)在移動廣告營收已經(jīng)占到公司總營收的82%。

但是著名風(fēng)投分析師瑪麗·米克爾（Mary Meeker）在本月初發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)趨勢》報(bào)告中指出，其實(shí)移動廣告市場的潛力尚未未完全發(fā)掘出來，未來還有更大的成長空間，作為移動廣告領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊，F(xiàn)acebook的增長潛力十分巨大，最終將成為移動廣告市場最大的贏家。

米克爾在報(bào)告中給出了一張統(tǒng)計(jì)圖表，對數(shù)字廣告服務(wù)商確定未來發(fā)展戰(zhàn)略有著極其重要的參考意義。

　　從這張圖表可以看出，移動計(jì)算增長與移動廣告開支之間仍有一個缺口。

這個缺口有多大呢？移動計(jì)算占用的消費(fèi)者時間是所有媒體占用消費(fèi)者時間的25%，然而移動廣告開支在所有廣告開支中所占份額僅為12%左右。

這意味著移動廣告開支還有很大的增長潛力，米克爾預(yù)計(jì)這個缺口最終會被填補(bǔ)起來，移動廣告市場的規(guī)模還將擴(kuò)大一倍。

實(shí)際上，這個缺口一直在緩慢地“合攏”。這并非米克爾第一次提出這個觀點(diǎn)。她早在2011年時就提醒投資者注意移動使用率市場份額與移動廣告市場份額之間的不對等現(xiàn)象，而且當(dāng)時的缺口要比現(xiàn)在大得多。在2011年的時候，移動廣告開支僅占所有廣告開支的1%，而移動計(jì)算占用的消費(fèi)者時間已經(jīng)占到所有媒體占用消費(fèi)者時間的10%。

然而，當(dāng)時移動廣告市場的發(fā)展前景還不太明朗。桌面廣告為廣告商們創(chuàng)造的投資回報(bào)比移動廣告更多，這意味著在Facebook、谷歌和其他網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)商平臺上打廣告的價格更高一些。

但是廣告技術(shù)的發(fā)展改變了這種情況。米克爾預(yù)計(jì)，移動廣告市場的成長空間比桌面廣告或其他任何形式的廣告都要大。

由于幾年前就開始大力開發(fā)移動廣告業(yè)務(wù)，F(xiàn)acebook現(xiàn)在賺得盆滿缽滿，尤其是在使用率和廣告營收上面。Facebook首席執(zhí)行官扎克伯格在4月份時宣布，F(xiàn)acebook移動端的日活躍用戶超過10億人，而且用戶們平均每天在Facebook最主要的3個移動應(yīng)用即Facebook主應(yīng)用、Instagram和Messenger上所花的時間超過了50分鐘。

與此同時，F(xiàn)acebook的移動廣告營收的增長速度要快于廣告總營收的增長速度。上個季度，F(xiàn)acebook移動廣告營收同比增長了75%，為公司貢獻(xiàn)了42億美元營收，占公司53億美元總營收的82%。

據(jù)Facebook的高管稱，廣告商們也清楚米克爾所說的這個缺口。公司首席運(yùn)營官桑德伯格（Sheryl Sandberg）上個季度指出：“企業(yè)們知道他們應(yīng)該追上來。”

桑德伯格稱：“我們從營銷商那里聽說，廣告商們對待移動廣告的態(tài)度就像電視廣告剛剛問世時他們對待電視廣告的態(tài)度一樣。消費(fèi)者們已經(jīng)開始將時間轉(zhuǎn)向移動端，現(xiàn)在的問題不是他們是否應(yīng)該在移動平臺上搞營銷，而是應(yīng)該怎么搞。”

據(jù)米克爾公布的數(shù)據(jù)顯示，廣告開支將繼續(xù)從傳統(tǒng)的平臺流向移動平臺。目前廣告開支配比過度的兩大領(lǐng)域是電視和印刷。

印刷媒體所占的消費(fèi)者時間只有4%，但是印刷廣告開支在廣告總開支中所占份額仍高達(dá)16%。

這種不對等現(xiàn)象要部分歸咎于廣告商做熟悉業(yè)務(wù)的心理，廣告商們已經(jīng)非常熟悉印刷廣告業(yè)務(wù)，知道他們能夠從中得到些什么回報(bào)。在移動廣告方興未艾的時候，由于做熟不做生的心理影響，廣告商們?nèi)匀粫⒏嗟膹V告預(yù)算投入到他們熟悉的廣告平臺上。電視廣告也是如此。

隨著Facebook不斷完善其移動廣告檢測系統(tǒng)，這有助于進(jìn)一步規(guī)范移動廣告領(lǐng)域，讓廣告開支能夠更加自由地流向數(shù)字廣告運(yùn)營商。

作為移動廣告市場的領(lǐng)頭羊，F(xiàn)acebook將隨著這個缺口的逐漸“合攏”而成為最大的受益者，這將推動Facebook未來幾年?duì)I收的迅猛增長，并且?guī)椭谝苿訌V告市場拿下更多的市場份額。