微博發(fā)力,能否終結(jié)直播混戰(zhàn)

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作者:萬能的大熊

2016-05-20 21:32:11

摘自:搜狐IT

目前最火的領(lǐng)域,可能就是直播領(lǐng)域了,而一哄而上的領(lǐng)域從團購、o2o到p2p,又多了一個直播。而其他平臺的明星直播,顯然就是燒錢游戲,是用明星的粉絲來培養(yǎng)自己的市場,這種做法明星除了收錢之外,沒有其他選擇。

目前最火的領(lǐng)域,可能就是直播領(lǐng)域了,而一哄而上的領(lǐng)域從團購、o2o到p2p,又多了一個直播。不過在微博推出直播之后,可能這種情況會發(fā)生改觀,而微博能否再次終結(jié)這場新的社交大戰(zhàn),其實還是值得期待的。

粉絲產(chǎn)品無法繞開的微博

微博目前正處在歷史上最好的階段,最重要的一個原因是,找到了更健康的商業(yè)模式,粉絲在電商上的變現(xiàn)使得微博不僅僅有傳播價值,還有了更大的電商變現(xiàn)價值,這使得微博的商業(yè)模式變得完整健康而且還在高速發(fā)展之中。

而在微博推出直播之前,大部分直播還都是要靠微博來獲取新的用戶的,而實際上,很多大的直播主播也都是微博的大V,總體來說,微博是目前影響最廣泛、傳播最迅捷的社交流量來源,基于社交的產(chǎn)品誰都逃不過微博推廣這一關(guān)。

也因此,微博在社交產(chǎn)品尤其是粉絲邏輯的產(chǎn)品方面,有著舉足輕重的影響力,而在之前的一些社交領(lǐng)域,包括圖片分享領(lǐng)域、短視頻領(lǐng)域都完美的狙擊了競爭對手的崛起,至今中國也沒有出現(xiàn)instagram,美拍、微視也最終敗下陣來。所以在直播這個領(lǐng)域,微博可能依舊會重復(fù)昨天的故事。畢竟對于社交而言,更多的用戶,可以帶來更多的用戶,而如果沒有很大的用戶基礎(chǔ)和很好的社交鏈條,很多平臺是沒有自我成長的能力的,在推廣進(jìn)入白熱化之后,就會后繼乏力。

差異化的微博直播優(yōu)勢

微博的直播定位還是正在發(fā)生的事情,這和目前大部分定位為秀場的直播有很大不同。秀場模式其實已經(jīng)很成熟了,只不過是從pc端轉(zhuǎn)移到了手機端。而且秀場模式的天花板也很明顯,主播無法持久的提供有很好迭代的內(nèi)容,時間久了,風(fēng)格化就會變成套路化,對粉絲的影響也就會逐漸的下降。

微博直播定位正在發(fā)生的事情,和微博自己本身的定位是相契合的,從一開始的文字圖片新鮮事,到現(xiàn)場的突發(fā)直播,微博的內(nèi)容邏輯是一以貫之的。這種突發(fā)事件的報道實際上都是很有價值的,讓用戶可以脫離自己的地域接觸更多的新鮮事情,同時還可以傳播這件事情形成更大影響,從這個角度講,微博直播更可能成為一種生活或者報道方式,從而更多的代替新聞直播對用戶的吸引。

明星大V依舊是直播之王

明星大v依舊是這個時代的王者,而微博則是這些人最看重的發(fā)聲平臺?,F(xiàn)在很多平臺都開始在搞明星直播,而這個領(lǐng)域,顯然是微博的主場。目前有幾個明星已經(jīng)做了直播,效果驚人,比如宋仲基粉絲見面會1100萬人次觀看,點贊數(shù)更是高達(dá)2900萬。蔣欣半小時內(nèi)兩場總計817.3萬人次觀看,最高同時在線114.9萬,點贊數(shù)更是高達(dá)3332.4萬。而在媒體報道方面,時尚芭莎直播李宇春:最高在線40萬,累計在線:一百六十萬,總點贊數(shù):4百萬。這些數(shù)字都證明了明星的號召力,而很快,直播都會成為他們最重要的展示平臺。

而其他平臺的明星直播,顯然就是燒錢游戲,是用明星的粉絲來培養(yǎng)自己的市場,這種做法明星除了收錢之外,沒有其他選擇。微博上的直播,本身就是微博的粉絲在觀看,而且通過直播可以迎來更多的粉絲,從這個角度講,明星和微博的合作會進(jìn)一步深化,而這又會更加增強微博的活躍度。對明星則是雙贏的事情,這兩者之間的差距,讓微博一開始就贏在了起跑線上。

其實微博直播最大的問題就是上線晚了一點,之前對其他的平臺支持太大,不過其他平臺的努力,依舊是給微博增加了粉絲和活躍度。這是一個大盤子,大市場,也是大家的共同努力才炒熱的。從這個角度來講,微博能夠提供的更豐富的引流曝光產(chǎn)品和更好的商品交易模式,其實會是直播產(chǎn)品和直播明星最終的變現(xiàn)平臺。

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