5月12日消息，據(jù)外電報(bào)道，新浪(納斯達(dá)克證券代碼：SINA)周三發(fā)布了該公司截至2016年3月31日的第一季度未經(jīng)審計(jì)財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，新浪第一季度凈營收1.987億美元，較上年同期增長8%;凈利潤為1530萬美元，同比扭虧。

新浪第一季度廣告營收同比增長8%，達(dá)到1.53億美元。其中，微博為新浪廣告營收的增長做出了25%的貢獻(xiàn);新浪門戶廣告營收則同比下滑了10%，降至6380萬美元。新浪門戶廣告營收的下滑，主要是來自阿里巴巴集團(tuán)的營收同比減少了72%。為應(yīng)對這一挑戰(zhàn)，中小企業(yè)業(yè)務(wù)將成為新浪今年關(guān)注的重點(diǎn)。盡管受季節(jié)性因素的影響，新浪的中小企業(yè)營收仍同比增長64%，達(dá)到1830萬美元，占網(wǎng)絡(luò)門戶廣告營收的近30%。

新浪第一季度非廣告營收同比增長5%，達(dá)到3310萬美元。門戶非廣告營收同比下滑10%，降至1310萬美元;微博非廣告營收同比增長17%，達(dá)到2000萬美元。

新浪第一季度毛利潤為60%，高于上年同期的58%。廣告業(yè)務(wù)毛利潤為59%，略高于上年同期的58%;非廣告業(yè)務(wù)毛利潤為62%，高于上年同期的58%。

新浪第一季度運(yùn)營支出為1.111億美元，同比下滑7%。微博第一季度運(yùn)營支出同比增長2%，為6730萬美元;除微博之外的業(yè)務(wù)運(yùn)營支出為4380萬美元，同比下滑了18%。

新浪第一季度運(yùn)營利潤為560萬美元，好于去年同期的運(yùn)營虧損1360萬美元。

財(cái)報(bào)發(fā)布后，新浪首席執(zhí)行官曹國偉和首席財(cái)務(wù)官張懌等高管出席了隨后舉行的分析師電話會議，解讀財(cái)報(bào)并回答分析師提問。

以下為分析師問答環(huán)節(jié)主要內(nèi)容：

美銀/美林分析師埃迪·梁(Eddie Leung)：第一個(gè)問題與微博的短視頻業(yè)務(wù)相關(guān)。我們看到短視頻正成為微博平臺用戶參與和流量的推動力。能否借助短視頻在移動端發(fā)展微博業(yè)務(wù)?其次，今年上半年已接近結(jié)束，能否對網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展進(jìn)行點(diǎn)評?最后，新浪的合并收益與哪些業(yè)務(wù)或?qū)嶓w相關(guān)?

曹國偉：在過去的幾個(gè)季度中，微博的短視頻內(nèi)容消費(fèi)增長強(qiáng)勁。按照同比計(jì)算，年增速約在10倍左右。第一季度繼續(xù)保持了這一增速，微博上的短視頻播放量同比增長了800%以上。當(dāng)然，短視頻流量未來的增速不會像過去幾個(gè)季度這樣，原因是短視頻流量在去年第二和第三季度迅猛增長，而第一季度基數(shù)較低。當(dāng)然，短視頻將在微博繼續(xù)獲得強(qiáng)勁的增長，特別是我們推出在Wi-Fi環(huán)境中自動播放短視頻的功能之后。關(guān)于如何利用短視頻業(yè)務(wù)，我認(rèn)為我們確實(shí)考慮過這一問題。我認(rèn)為，短視頻將有助于增加用戶在門戶業(yè)務(wù)移動應(yīng)用上的參與流量和內(nèi)容消耗。

我們在4月底發(fā)布了新版本的新浪新聞，在第三位置加入了單獨(dú)的視頻頻道。排名第一的是要聞，第二是推薦新聞，第三則是視頻內(nèi)容。這表明我們正通過改變來增加視頻內(nèi)容，特別是針對新聞的短視頻照片應(yīng)用。我認(rèn)為我們不僅僅是增加了一個(gè)頻道，而是利用創(chuàng)造出的短視頻內(nèi)容還微博上發(fā)布的短視頻，來增加門戶--我們的移動門戶和新聞移動應(yīng)用--短視頻內(nèi)容的相關(guān)性和綜合性。

關(guān)于整體網(wǎng)絡(luò)廣告市場的問題，與整體市場環(huán)境相比，我們認(rèn)為該市場并未發(fā)生大的變化。關(guān)注品牌廣告業(yè)務(wù)，就會明顯發(fā)現(xiàn)它正在向移動端轉(zhuǎn)移。未來，網(wǎng)絡(luò)廣告市場將更加移動化、社交化和視頻化。當(dāng)然，我們將會在這一轉(zhuǎn)型中受益。

去年，我們來自移動端門戶的廣告營收只占到廣告營收的14%，第一季度已增長至44%。這反映出我們產(chǎn)品業(yè)務(wù)移動流量與移動貨幣化之間的差距正在進(jìn)一步變小。第一季度新浪和微博來自中小企業(yè)廣告業(yè)務(wù)的營收事實(shí)上在加速增長，這也意味著越來越多的中小企業(yè)開始采用移動平臺和社交平臺推廣他們的產(chǎn)品和服務(wù)。這一趨勢仍將繼續(xù)下去，特別是在微博上。我認(rèn)為這是我們看到另一個(gè)有利于我們的趨勢，這也是中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場的整體趨勢之一。

從傳統(tǒng)上看，游戲、電子商務(wù)和移動應(yīng)用是新浪最主要的三大網(wǎng)絡(luò)廣告類別。今年，我們發(fā)現(xiàn)--或許許多人已經(jīng)注意到--網(wǎng)紅和KOL的報(bào)道不斷增多。我們認(rèn)為未來將會有更多的人希望自己變?yōu)榫W(wǎng)紅，讓他們更相關(guān)，在互聯(lián)網(wǎng)上更出名，從而吸引更多的用戶和粉絲。我們也從中看到了“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”。KOL需要增加粉絲數(shù)量，讓他們能夠通過粉絲賺錢。我們認(rèn)為這也將為網(wǎng)絡(luò)廣告帶來許多的需求，在社交媒體平臺上尤為如此。

整體而言，因?yàn)樵絹碓蕉嗟娜诵枰茝V自己，越來越多的人需要通過粉絲賺錢，事實(shí)上這也為社交平臺的廣告創(chuàng)造出更多的需求。我們認(rèn)為這是另一個(gè)有利于我們的機(jī)遇。

張懌：關(guān)于公司的合并收益，這與我們持股略超過50%以上的業(yè)務(wù)相關(guān)，而且此業(yè)務(wù)的營收貢獻(xiàn)從來也未超過公司整體營收的1%。鑒于此，我們不愿透露此類業(yè)務(wù)的名稱。

T.H.資本分析師侯天(Tian Hou)：在新浪微博的新增用戶群體當(dāng)中，有多少用戶是90后，他們會多長時(shí)間使用微博，在微博上停留多長時(shí)間?夏季奧運(yùn)會即將到來，微博的業(yè)績預(yù)期是否已考慮到了奧運(yùn)會的因素?

曹國偉：第一個(gè)問題有點(diǎn)難度，因?yàn)槲也]有所有相關(guān)的數(shù)據(jù)，而且一些數(shù)據(jù)此前已經(jīng)披露過。整體而言，微博新增用戶主要來自于四線甚至是五線城市，這一點(diǎn)毫無疑問。而且新增用戶主要是90后，因?yàn)槲⒉┱兊迷絹碓揭詩蕵窞閷?dǎo)向。

整體而言，微博女性用戶的數(shù)量多于男性用戶。此外，用戶在微博上花費(fèi)的時(shí)間并未減少。通過增加大量的功能和內(nèi)容，我們希望增加現(xiàn)有用戶的參與度。這些措施將會給用戶參與和在微博上花費(fèi)的整體時(shí)間產(chǎn)生積極的影響。

關(guān)于奧運(yùn)會的問題，我們確實(shí)把奧運(yùn)會的影響計(jì)算到了微博的業(yè)績預(yù)期當(dāng)中。不過相對于門戶業(yè)務(wù)，奧運(yùn)會對微博的影響不是很大，因?yàn)槲⒉┎⒉恢饕蕾囉谄放茝V告業(yè)務(wù)。

86Research分析師林娟(Juan Lin)：新浪的移動每千次廣告展現(xiàn)費(fèi)用(CPM)是多少，未來的內(nèi)容產(chǎn)品戰(zhàn)略是什么?第二個(gè)問題與微博的視頻業(yè)務(wù)相關(guān)。市場中當(dāng)前的視頻直播應(yīng)用超過了100款，微博的獨(dú)特競爭優(yōu)勢是什么?

張懌：關(guān)于移動流量，主要來自于H5格式和移動應(yīng)用。在移動端方面日均流量超過5000萬次，在5000萬次至6000萬次之間。過去幾年中，PC端流量一直處于下滑之中。在移動流量當(dāng)中，目前80%來自于H5格式--也就是移動門戶sina.net和sina.com。剩余流量來自于不同的應(yīng)用。

曹國偉：就移動門戶的移動流量而言，H5門戶產(chǎn)品一直處于增長之中，但增幅緩慢，有點(diǎn)趨于平穩(wěn)。就移動應(yīng)用而言，我們的新聞移動應(yīng)用第一季度的流量增長迅速，而且我們采用了許多的新舉措來增加移動流量和新移動應(yīng)用的下載次數(shù)。這在第一季度產(chǎn)生了許多的積極影響，而且這是我們門戶業(yè)務(wù)自2016年伊始開始關(guān)注的重點(diǎn)。

關(guān)于微博的直播服務(wù)，事實(shí)上我們在今年年初剛開始結(jié)盟No Play測試直播服務(wù)。通過推出直播服務(wù)，有望吸引其它一些名人使用微博服務(wù)。最近幾周，我們更多的開始測試直播服務(wù)。從本周開始，我們將正式發(fā)布直播服務(wù)。我們將全力推廣這一產(chǎn)品，且對機(jī)遇感到興奮。我一直認(rèn)為，直播是移動頁面內(nèi)容演變的革新性方式，讓每個(gè)人都有能力在互聯(lián)網(wǎng)、在移動互聯(lián)網(wǎng)直播內(nèi)容，這也將對媒體和攝像頭產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生巨大的影響。我們認(rèn)為，微博的直播服務(wù)擁有著巨大的市場機(jī)遇。在未來的幾個(gè)季度中，你們將看到這些新應(yīng)用的一些結(jié)果。