一年以前，F(xiàn)acebook 上線了一種名為“動態(tài)產(chǎn)品廣告 Dynamic Ads ”的廣告格式，它能根據(jù)用戶在品牌官網(wǎng)或 APP 上的歷史記錄個性化展示相關(guān)產(chǎn)品，出現(xiàn)在時間軸中。

現(xiàn)在它們決定把這種形式移植到旗下的 Instagram 上。“通過在 Instagram 上展示動態(tài)產(chǎn)品廣告，品牌能夠更好地推廣產(chǎn)品。” Facebook 的發(fā)言人說。

這樣做不僅讓廣告的銷售轉(zhuǎn)化更加直接，對大型品牌和企業(yè)來講，它們往往有龐大復雜的產(chǎn)品目錄，因此厭倦了總是在 Instagram 每推廣一個產(chǎn)品，就得重新針對其進行創(chuàng)意——這里的創(chuàng)意不僅僅指內(nèi)容，也包括媒介投放的策略。

以一個加拿大的珠寶商 Jewlr 為例，它們想要針對瀏覽過其產(chǎn)品但未購買的網(wǎng)友投放廣告，在采用了動態(tài)廣告展示之后投放的回報比以前增加了 3 倍——來自 Facebook 的數(shù)據(jù)。除了這個參照，用戶的定位和時間也可能影響廣告展示，比如當你作為游客來到一家萬豪酒店旁邊，就可能在 Instagram 的瀑布流找到萬豪的圖片，以及一個訂房的鏈接。

Facebook 的最新財報顯示，公司 2016 年第一季度營收達到 53.8 億美元，其中 79% 都來自移動廣告收入。去年 9 月公司宣布 Instagram 上的月均活躍用戶達到 4 億人次，這是一個“活得很好”的數(shù)字。根據(jù)今年 1 月的報道，Instagram 圖片社交的顏值已經(jīng)吸引了 20 多萬廣告主，戰(zhàn)勝 Twitter 成為移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域最受矚目的公司。

接著就是如何用它賺錢了，兩個月前 Instagram 把小視頻錄制的時長限制放寬到 60 秒，就是迎合廣告主做出的改變。據(jù)數(shù)字營銷調(diào)研機構(gòu) Emarketer 此前的預測，2017 年 Instagram 的全球廣告收入將達 28 億美元，而上述的改變正在一步步向這個目標靠攏。