商標(biāo)守衛(wèi)戰(zhàn),為啥Facebook贏了,而蘋(píng)果敗了

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作者:IT時(shí)代網(wǎng)

2016-05-10 22:20:28

摘自:百度百家

據(jù)《金融時(shí)報(bào)》消息,F(xiàn)acebook在中國(guó)一起商標(biāo)訴訟中獲勝,對(duì)手是注冊(cè)了“face book”商標(biāo)的中山珠江飲料廠。資料顯示

據(jù)《金融時(shí)報(bào)》消息,F(xiàn)acebook在中國(guó)一起商標(biāo)訴訟中獲勝,對(duì)手是注冊(cè)了“face book”商標(biāo)的中山珠江飲料廠。據(jù)參與該案的一名律師稱,北京高級(jí)人民法院2014年裁定,中山珠江飲料廠不應(yīng)當(dāng)被允許注冊(cè)“face book”商標(biāo)。

這家工廠的產(chǎn)品包括薯片和蔬菜罐頭。巧合的是,另一家硅谷巨頭蘋(píng)果也剛剛打了一場(chǎng)爭(zhēng)奪商標(biāo)的官司,不過(guò)遺憾的是,它失敗了。目前,蘋(píng)果已經(jīng)向最高法提起上訴,兩家公司商標(biāo)守衛(wèi)戰(zhàn)一勝一敗的背后并不僅僅是運(yùn)氣的原因。

“Facebook”商標(biāo)訴訟案的源頭起自2011年1月,當(dāng)時(shí)劉紅群向國(guó)家工商總局商標(biāo)局提出“face book”商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng),指定使用在蔬菜罐頭、土豆片以及某些飲料等商品上。商標(biāo)經(jīng)初步審定公告后,F(xiàn)acebook反應(yīng)很及時(shí),立即向商標(biāo)局提出商標(biāo)異議申請(qǐng),商標(biāo)局經(jīng)審查裁定對(duì)被異議商標(biāo)予以核準(zhǔn)注冊(cè)。Facebook不服,提出異議復(fù)審請(qǐng)求。2014年4月,商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)作出裁定,被異議商標(biāo)予以核準(zhǔn)注冊(cè),F(xiàn)acebook因此提起行政訴訟。

一審法院認(rèn)定商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)作出的被訴裁定主要證據(jù)不足,因此判決撤銷被訴裁定,并要求商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)重新作出裁定。劉紅群不服,提起上訴。北京高院二審維持了一審裁定。

英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》評(píng)論稱,為打開(kāi)中國(guó)市場(chǎng),F(xiàn)acebook創(chuàng)始人扎克伯格一直積極對(duì)中國(guó)發(fā)動(dòng)“魅力攻勢(shì)”,包括努力學(xué)習(xí)漢語(yǔ)、在重污染天氣中于天安門(mén)跑步等等,種種善意舉動(dòng)無(wú)疑贏得了當(dāng)局好感,這一判決表明,中國(guó)政府對(duì)Facebook的立場(chǎng)開(kāi)始有所放松。

在類似案件中,蘋(píng)果的遭遇卻完全不同。據(jù)《法制日?qǐng)?bào)》報(bào)道,北京高院近日終審認(rèn)定蘋(píng)果公司在“IPHONE”商標(biāo)異議復(fù)審行政糾紛一案中敗訴。裁決稱,新通天地公司在2007年9月注冊(cè)了該商標(biāo),而iPhone手機(jī)直到2009年才開(kāi)始在中國(guó)銷售。目前,該案判決已經(jīng)生效。

這意味著,蘋(píng)果公司想要獨(dú)占“IPHONE”商標(biāo)的美夢(mèng)破滅,新通天地公司仍舊可以在中國(guó)繼續(xù)生產(chǎn)并銷售帶有”iPhone"商標(biāo)的產(chǎn)品,比如手機(jī)保護(hù)套、錢(qián)包以及手包等等。

對(duì)于這個(gè)判決結(jié)果,蘋(píng)果完全不能接受,針對(duì)“IPHONE”商標(biāo)敗訴一案,蘋(píng)果公司對(duì)外發(fā)布聲明稱,“我們打算向最高人民法院提出再審申請(qǐng),我們將會(huì)不遺余力保護(hù)我們的商標(biāo)權(quán)。”

其實(shí)這件事兒蘋(píng)果的確有點(diǎn)冤,蘋(píng)果在中國(guó)申請(qǐng)“IPHONE”商標(biāo)的時(shí)間為2002年10月18日,國(guó)際分類號(hào)為9,適用范圍是計(jì)算機(jī)軟件(已錄制)和計(jì)算機(jī)硬件,但核準(zhǔn)日期為2013年11月21日,而新通天地申請(qǐng)“IPHONE”商標(biāo)的時(shí)間是2007年9月29日,國(guó)際分類號(hào)為18。

資料顯示,早在2013年,就有法院判決蘋(píng)果敗訴給新通天地,因?yàn)樘O(píng)果無(wú)法證明其所用的iPhone商標(biāo)先于新通天地在2007年注冊(cè)iPhone之前為中國(guó)大陸消費(fèi)者所熟悉。

蘋(píng)果曾因?yàn)樯虡?biāo)權(quán)在中國(guó)吃過(guò)一次大虧,當(dāng)時(shí)蘋(píng)果為了獲得“iPad”的商標(biāo)權(quán)付出了6000萬(wàn)美元的代價(jià)。如果再敗訴,蘋(píng)果或許只能效仿“iPad”花重金購(gòu)買(mǎi)“IPHONE”的商標(biāo)權(quán)。

除了這個(gè)讓蘋(píng)果倍感憋屈的敗訴結(jié)果,它還遇到了更多麻煩,比如蘋(píng)果服務(wù)iTunes 電影和 iBooks 商店在中國(guó)被禁,蘋(píng)果在大中華區(qū)(中國(guó)大陸、香港、臺(tái)灣)的營(yíng)收下降了26%,面對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的一系列情況,蘋(píng)果CEO庫(kù)克也有些坐不住了。

路透上周援引知情人士稱,庫(kù)克計(jì)劃于本月再度訪華,還可能與中國(guó)的宣傳部門(mén)、廣電總局等高級(jí)別官員會(huì)談,這個(gè)節(jié)點(diǎn)來(lái)訪華時(shí)機(jī)選擇可真是玄妙。

回到商標(biāo)案上來(lái),F(xiàn)acebook和蘋(píng)果商標(biāo)守衛(wèi)戰(zhàn)一勝一敗,蘋(píng)果申請(qǐng)商標(biāo)時(shí)雖然占據(jù)了先機(jī),然而卻遲遲沒(méi)有被核準(zhǔn)通過(guò),可真是悲催,并且其業(yè)務(wù)距離其申請(qǐng)商標(biāo)時(shí)隔7年才登陸中國(guó),造成了蘋(píng)果無(wú)法證明其所用的iPhone商標(biāo)先于新通天地在2007年注冊(cè)iPhone之前為中國(guó)大陸消費(fèi)者所熟悉的判決。

相反,F(xiàn)acebook業(yè)務(wù)至今仍未在中國(guó)開(kāi)通,但是其商標(biāo)意識(shí)非常敏銳,當(dāng)劉紅群申請(qǐng)注冊(cè)“face book”商標(biāo)時(shí)就受到Facebook公司的重重阻攔,異議申請(qǐng)不行就行政訴訟,及時(shí)而堅(jiān)決地捍衛(wèi)自己的商標(biāo)權(quán)利。

國(guó)際商標(biāo)被中國(guó)公司搶先注冊(cè),已經(jīng)不止這幾個(gè)案例,前幾年的世界著名跑車及賽車制造商Lotus Cars就因“蓮花”被占用,而被迫使用音譯的路特斯,真是有苦難言。中國(guó)品牌在進(jìn)軍海外國(guó)際化的征途中,也會(huì)時(shí)不時(shí)地遇到商標(biāo)糾紛,比如海爾、康佳等著名企業(yè)就因商標(biāo)被搶注而相繼引發(fā)海外官司,中國(guó)著名的腐乳品牌王致和也被德國(guó)人注冊(cè)了,王致和腐乳都有德國(guó)人股份,現(xiàn)在很多中國(guó)品牌都有外國(guó)人股份,就是因?yàn)橹袊?guó)產(chǎn)品被外國(guó)人提前申請(qǐng)了商標(biāo)和專利。

如果在商標(biāo)爭(zhēng)奪戰(zhàn)上失利,要么高價(jià)買(mǎi)斷,要么就別用,一個(gè)小小的商標(biāo)可以引起商場(chǎng)上的驚濤駭浪。

商標(biāo)作為企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn),對(duì)于企業(yè)發(fā)展具有巨大的推動(dòng)作用。據(jù)美國(guó)《金融世界雜志》評(píng)定:“可口可樂(lè)”、“萬(wàn)寶路”等世界品牌價(jià)值分別為359.9億美元、330.45億美元,分別高于其年?duì)I業(yè)額的一倍以上。是不是被震驚到了?

因?yàn)樯虡?biāo)是一種信息資源,具有傳遞信息、創(chuàng)造價(jià)值的功能,它的出現(xiàn)首先表明產(chǎn)品的來(lái)源,給消費(fèi)者傳遞新產(chǎn)品的信息,起著創(chuàng)造消費(fèi)、刺激和引導(dǎo)需求的作用;任何商標(biāo)都代表著它所依附的特定產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量和標(biāo)準(zhǔn),在某種程度上表明了生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者對(duì)該產(chǎn)品所應(yīng)承擔(dān)的品質(zhì)責(zé)任,從而保證消費(fèi)者能在互相競(jìng)爭(zhēng)的同類產(chǎn)品中憑借商標(biāo)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行選擇和識(shí)別,它是企業(yè)形象和信譽(yù)的集中表現(xiàn),商標(biāo)的知名度越高,企業(yè)的形象和信譽(yù)越好。

最后,商標(biāo)凝聚著生產(chǎn)企業(yè)的智慧和勞動(dòng),是一項(xiàng)重要的知識(shí)產(chǎn)權(quán),它是一種無(wú)形的財(cái)產(chǎn),時(shí)時(shí)都在產(chǎn)生著利潤(rùn)??傊?,商標(biāo)對(duì)于一家公司來(lái)說(shuō)是非常重要的,無(wú)論在哪個(gè)國(guó)家都會(huì)存在商標(biāo)投機(jī)者,這也考驗(yàn)著國(guó)際化公司在面對(duì)海外風(fēng)險(xiǎn)時(shí)的反應(yīng)速度和危機(jī)處理能力。

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