2016年4月26日，一臉春風(fēng)得意的釘釘創(chuàng)始人陳航（無招），出現(xiàn)在了釘釘2016年春季戰(zhàn)略發(fā)布會現(xiàn)場。

在正式推出開放平臺238天之后，他終于交出了阿里釘釘?shù)氖追莩煽儐危航刂菇衲?月31日，釘釘企業(yè)用戶規(guī)模已達(dá)到150萬家，2016年以來，月均新增企業(yè)數(shù)超過20萬家。

這個被外界稱為"為阿里帝國量身定做"的產(chǎn)品，已迅速飛入尋常企業(yè)家。

反人類的產(chǎn)品？反人類的團(tuán)隊！

在釘釘問世以前，從PC到移動端，阿里所有社交嘗試無一成功。即使是馬云傾注心力,親自"扎堆"推廣的來往，在社交市場也是節(jié)節(jié)敗退。

但陳航不信邪，他仍然想在這個領(lǐng)域?qū)ふ乙恍┬碌耐黄啤?/p>

路在何方？

經(jīng)過大量調(diào)研，陳航發(fā)現(xiàn)，微信、陌陌等社交產(chǎn)品天然的C端屬性，使得其離B端越來越遠(yuǎn)。這意味著，如果聚焦企業(yè)社交領(lǐng)域，也許可以殺出一條血路。

2014年5月26日，陳航帶著20多人搬離阿里巴巴的西溪園區(qū)，搬進(jìn)了馬云購于1998年的的湖畔花園。這是一塊"風(fēng)水寶地"，不僅見證了阿里帝國的崛起，也在西溪園區(qū)投入使用后，孵化出支付寶、天貓等一批明星項目。

這個被很多人視為"反人類"的創(chuàng)業(yè)項目，就此開始。

產(chǎn)品為什么取名釘釘？

據(jù)說原因有兩個：一，企業(yè)級溝通的核心就是信息必達(dá)，重要信息必須有言之鑿鑿、板上釘釘?shù)男Ч６?quot;后進(jìn)產(chǎn)品進(jìn)入成熟市場，它一定要與眾不同，產(chǎn)品要像釘子一樣，足夠尖銳。"

也正是信息必達(dá)這個功能，在贏得不少老板點贊同時，被無數(shù)員工貼上了反人類的標(biāo)簽。

我們可以想象這樣的場景：

周五晚上，你加完班，回到家已經(jīng)10點，你開始幻想著明天可以打一天dota，結(jié)果不小心打開釘釘，看到領(lǐng)導(dǎo)的信息:星期六下午來開會，匯報項目情況。狀態(tài)變成"已讀"，你還能假裝沒看到嗎？！

別以為不打開釘釘，你就沒事了，Too young too simple。你的領(lǐng)導(dǎo)可以把消息通過"釘一下"的方式發(fā)給你，這條信息會變成電話形式，保證你絕對能收到，這簡直沒人性得不要不要的。

你可能會說，即使不用釘釘，領(lǐng)導(dǎo)看你沒回復(fù)，也會給我電話的，我也不敢關(guān)機(jī)。#是的，其實反人類的，并不是釘釘，而是你的領(lǐng)導(dǎo)，但你敢這樣說嗎？然并卵！#

再來想象另一個場景：

公司某個活動因故臨時取消，身為行政的你，需要通知60個人。你發(fā)完微信發(fā)qq，發(fā)完qq發(fā)郵件，但依然不知道有沒有人沒有收到消息，但是你選擇了釘釘，上面會顯示xx人已讀，你只需要在及時電話通知未讀人員就好。

所以，關(guān)于反人類這個標(biāo)簽：

1，得看你遇到什么老板；

2，我們本來就自發(fā)或者被迫的在做著"反人類"的事情：本應(yīng)該睡到自然醒，但我們又發(fā)明了鬧鐘，因為遲到就要扣工資，這些反人類的東西不外乎都是工具，關(guān)鍵看你怎么用 #好吧，其實主要看你的領(lǐng)導(dǎo)怎么用#

3，我們都知道，考勤制度反人類，加班反人類，可是在你鼓氣勇氣自已當(dāng)老板之前，你沒得選。#自己當(dāng)了老板，就會更好嗎？呵呵#

不過，上面這些還不是最反人類的！下方才是高能預(yù)警！建議準(zhǔn)備好速效救心丸再往下看。

作為文科生，我曾理所當(dāng)然的覺得，弄個打卡考勤應(yīng)該跟吃面包一樣簡單。所以在釘釘發(fā)布會上，陳航介紹"打卡簽到"這個小小的功能時，我全程陷入懵逼狀態(tài)。

　　這個功能有多強(qiáng)大呢？

通過導(dǎo)航的精準(zhǔn)定位，它可以讓你通過手機(jī)無線打卡簽到，不用再去永遠(yuǎn)刷不清指紋的打卡機(jī)前排隊。甚至只要進(jìn)入公司打卡區(qū)域就可以無信號打卡（比如公司的地下停車場）。

最逆天的是，它可以實時顯示位置，而且定位范圍可以精準(zhǔn)到10厘米。比如河北省某組織部將釘釘應(yīng)用到扶貧工作中，通過定位打卡功能，來監(jiān)督干部是否真實進(jìn)鄉(xiāng)進(jìn)村扶貧。#真是道高一尺魔高一丈啊，你會ps，我有釘釘定位啊#（這就是傳說中的人性化考勤?。?/p>

　　我把這個功能告訴了談主，他立刻設(shè)想了這樣一個場景：

談主：你現(xiàn)在哪里？

sophie：電腦前，正準(zhǔn)備編輯今天的文章呢……

談主：胡說！你現(xiàn)在的釘釘定位在是電影院，馬上給我滾回去工作！#慘無人道的日子即將開始#

從小吃辣條長大的我們，怎么可能想到，長大后居然要過著這樣的生活？

據(jù)說，在過去半年時間里，僅僅是這一個功能，阿里釘釘就傾注了極大精力，其中包括但不限于：調(diào)研近萬家企業(yè)、全國各省市實地考察、精細(xì)到每一個像素的細(xì)節(jié)優(yōu)化……

哼哼，也就是這樣瘋狂的反人類團(tuán)隊，才能開發(fā)出這么反人類的產(chǎn)品吧？！

釘釘是如何跨入百萬級企業(yè)市場？

讓人遺憾的是，阿里釘釘正式推出開放平臺到現(xiàn)在，不到8個月的時間，就已經(jīng)達(dá)到了百萬級企業(yè)客戶規(guī)模，成為一線企業(yè)社交品牌。#來，讓我們一起為這些公司的員工默哀吧#

這個"反人類"的產(chǎn)品是怎么做到這一點的？

1，阿里爸爸強(qiáng)大的資金支持：雖然釘釘從2015年1月上線到現(xiàn)在，一直沒有沿襲阿里平日"高舉高打"的常態(tài)，整個過程都悄無聲息，但釘釘號稱免費，電話會議自然不會向中小企業(yè)收費，語音"釘一下"轉(zhuǎn)化成的電話撥號費用，也是阿里巴巴承擔(dān)。而上文提到的"近萬家企業(yè)調(diào)研、全國各地考察、像素級細(xì)節(jié)優(yōu)化"，也離不開強(qiáng)大的資金支持。 #有錢真好#

2，令人艷羨的人脈資源：去年，趙薇、羅永浩和程維等一批知名人士和業(yè)界領(lǐng)袖親自為釘釘證言，通過現(xiàn)身說法和口碑背書讓更多的人知道并使用釘釘。隨后，李開復(fù)、張勇、宗毅等一大批商界精英也加入這個陣營。據(jù)陳航在發(fā)布會上所說，這些大咖站臺費用全部都是零！#有兄弟真好#

3，最大化的保護(hù)企業(yè)信息安全："釘釘除了擁有阿里巴巴神盾局的支持外，還實現(xiàn)了分布式數(shù)據(jù)存儲加密、第三方托管加密等，也獲得了BSI英國標(biāo)準(zhǔn)協(xié)會的認(rèn)可，在今年3月底正式通過ISO27001:2013認(rèn)證。"

4，不斷擴(kuò)大的共創(chuàng)企業(yè)：目前釘釘團(tuán)隊有180人，絕大部分是技術(shù)人員，沒有地推，最早有100多家企業(yè)參與釘釘?shù)墓矂?chuàng)（目前已達(dá)到上千家），正是這些共創(chuàng)企業(yè)不斷協(xié)助釘釘豐富產(chǎn)品，解決一個個用戶痛點，才讓釘釘以黑馬之勢殺入了職場社交。#這就是傳說中的自干五？#

BAT，誰更有戲？

現(xiàn)在，互聯(lián)網(wǎng)圈有句話說：世界是你們的，也是BAT的，但歸根結(jié)底是BAT的。

企業(yè)軟件服務(wù)這個億萬級市場，自然也是BAT的兵家必爭之地。

騰訊：早在2004年就推出了騰訊TM，然后又推出企業(yè)QQ、微信企業(yè)號等等，雖然屢屢折戟，但依然癡心不改，近期再度推出企業(yè)微信，直奔釘釘而來。有趣的是，相比起釘釘?shù)男畔⒈剡_(dá)，企業(yè)微信里特別增加"休息一下"功能，可以讓用戶進(jìn)入工作免打擾模式，在休息期間不接收工作消息。#你老板：夠膽你就點一下試試？#

雖然局勢未明，但憑借騰訊強(qiáng)大的社交基因和渠道能力，未來戰(zhàn)場的表現(xiàn)相信不會太弱。

阿里：對于企業(yè)微信的出現(xiàn)，陳航表示："釘釘以開放、尊重的態(tài)度歡迎企業(yè)微信的到來。馬總（馬云）說過，企業(yè)必須要有競爭，就像人的體能一樣，有了競爭才能產(chǎn)生抗體，才能更健康。我們歡迎更多的公司加入企業(yè)級服務(wù)市場，形成良性競爭，一起為中國企業(yè)提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。"

陳航說得云淡風(fēng)輕，儼然大哥風(fēng)范，但心里多半正拼命咬牙，琢磨怎么PK吧？當(dāng)然，按照現(xiàn)在釘釘強(qiáng)勁勢頭，如果能不斷的在產(chǎn)品上追求極致，迅速積累大量用戶，成為下一個"微信"也不是沒有可能。#陳航會是下一個張小龍嗎？#

百度：雖然目前似乎在這個領(lǐng)域還沒有動靜，但信海光在《班聊"撕逼"釘釘 莫非是在給百度遞投名狀》文章中也有猜測，"班聊問世4個月就融資1.4億，投資者有金沙江創(chuàng)投等一眾國內(nèi)知名風(fēng)投，眾所周知，金沙江創(chuàng)投董事總經(jīng)理兼合伙人丁健從十年前百度上市時就擔(dān)任其獨立董事，與李彥宏關(guān)系匪淺。班聊對釘釘?shù)奶魬?zhàn)，會不會是在與百度秘密談判過程中放出的"投名狀？“

如果百度現(xiàn)在控股或收購IMO班聊，憑借自己強(qiáng)大的流量和分發(fā)能力，與釘釘分庭抗禮，也是一番熱鬧的場景呀。如果這樣發(fā)展，我們這屆群眾又有戲可以看了。

反正，看來誰都有可能最后勝出 #說了好像等于沒說，你咬我？#

后事如何，讓我們靜觀其變吧。