Facebook的首席執(zhí)行官扎克伯格（Mark Zuckerberg）表示：現(xiàn)在人們要?jiǎng)?chuàng)建自己的直播是非常容易的事，而他本人也希望人們通過(guò)直播可以讓人與人之間的互動(dòng)更為緊密和私密。而不管是虛擬世界跟朋友一起參加慶典，還是說(shuō)去偷看名人背后的故事，都可以通過(guò)直播實(shí)現(xiàn)。

但直播本身也對(duì)Facebook的業(yè)務(wù)有著重要的意義——

它有助于為Facebook賦予其自身品牌一個(gè)新的ip定義。

在Snapchat上，你需要在你朋友的信息消失之前閱讀它們；Twitter 可以讓你跟隨事件的現(xiàn)場(chǎng)實(shí)況解說(shuō)來(lái)了解事情的發(fā)展；但是，F(xiàn)acebook的直播（Live）讓你在指定的時(shí)間打開(kāi)它，而不僅僅是當(dāng)你在無(wú)聊的時(shí)候想到它。

相對(duì)于廣告主將其電視廣告預(yù)算越來(lái)越多地轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)上，F(xiàn)acebook則已經(jīng)把重點(diǎn)放在了視頻上。

雖然Facebook還沒(méi)有找到直播視頻中盈利的方式（他們甚至付錢(qián)給視頻創(chuàng)作者），但觀看視頻的實(shí)時(shí)反饋的即時(shí)性和高參與度使得直播視頻對(duì)于品牌具有更多的價(jià)值。

Snapchat已經(jīng)開(kāi)始利用其短暫和語(yǔ)境的優(yōu)勢(shì)，向廣告商收取大筆的錢(qián)去贊助它的“直播事件”（Live Stories），或去贊助的透鏡和geofilters貼紙。

緩解“語(yǔ)境崩潰”現(xiàn)象

據(jù)彭博社稱(chēng)，現(xiàn)在用戶(hù)較少分享個(gè)人原創(chuàng)內(nèi)容，F(xiàn)acebook內(nèi)部員工們將這種趨勢(shì)稱(chēng)為“語(yǔ)境崩潰”，而Facebook對(duì)視頻直播的重視可能有助于扭轉(zhuǎn)這種趨勢(shì)。根據(jù)Amir Efrati在theinformation.com網(wǎng)站里看到的泄露文件，在2015年年中，F(xiàn)acebook上的“原創(chuàng)分享”比去年同期下降了21％，他還報(bào)告說(shuō)，社交網(wǎng)絡(luò)的這種趨勢(shì)令人擔(dān)憂，這種情況下足以促使倫敦成立一個(gè)團(tuán)隊(duì)，通過(guò)各種方式來(lái)扭轉(zhuǎn)這一局面（而這其中要涉及的方向還包括支持個(gè)人文章鏈接的算法調(diào)整以及更多的提示人們寫(xiě)下?tīng)顟B(tài)）。

換言之，人們沒(méi)有像以前那樣大量去分享可愛(ài)的嬰兒照片或曬過(guò)多的個(gè)人信息，而這一條則很可能會(huì)成為阻礙Facebook進(jìn)一步發(fā)展的主要原因。但是，如果很多人決定關(guān)注直播（Live），并發(fā)布自己的數(shù)據(jù)流并分享原創(chuàng)的話，則可以對(duì)該公司的發(fā)展產(chǎn)生一個(gè)大的推動(dòng)作用。

而且科恩（Cowen ）最近的研究表明，看Facebook視頻的人觀看最多的是他們的朋友和家人的相關(guān)視頻，（娛樂(lè)和新聞?lì)悆?nèi)容排名第二和第三），因此用戶(hù)似乎渴望看到更多更多跟自己有所關(guān)聯(lián)的內(nèi)容。