在剛剛過去的這一周，F(xiàn)acebook向視頻直播領(lǐng)域邁出了極其重要的一步，拓寬了旗下直播產(chǎn)品Facebook Live，并推出了一系列更新產(chǎn)品，其中包括一款新的視頻發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品，從而讓直播視頻在Facebook的主流移動(dòng)應(yīng)用居于顯要地位。

如今，通過增強(qiáng)后的Facebook Live，任何用戶都可以更加便捷地建立自己的流內(nèi)容，并更加容易地進(jìn)行搜索和實(shí)時(shí)評(píng)論，讓它看起來非常像Twitter的流媒體直播服務(wù)Periscope。Facebook首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）表示，他想讓用戶使用Live，并“以更加私人化的方式從中感受連網(wǎng)的感覺”，無論他們是否讓遠(yuǎn)方的友人以虛擬形式參與慶祝儀式，還是讓一些幕后人員真正進(jìn)入到一些慶?；顒?dòng)之中。

無論如何，F(xiàn)acebook Live仍對(duì)Facebook公司的業(yè)務(wù)有著一些重要的影響與意義。

一方面，Live能夠幫助Facebook提供更具“即時(shí)性”的服務(wù)，而這種即時(shí)性也是Facebook此前所無法提供的。

在使用Snapchat時(shí)，用戶需要核實(shí)好友的故事，之后發(fā)布的內(nèi)容和圖片才會(huì)消失。另外，Twitter可以讓用戶關(guān)注各種活動(dòng)相關(guān)的實(shí)時(shí)評(píng)論。相比較而言，Live就是Facebook的一種服務(wù)方案，為用戶提供理由，從而在某些時(shí)段打開應(yīng)用，而不是僅僅在排隊(duì)等候或延遲時(shí)才能打開應(yīng)用。這種在情況發(fā)生時(shí)就參與其中的愿望將可以讓用戶及時(shí)回應(yīng)。

隨著廣告客戶持續(xù)將越來越多的電視廣告預(yù)算轉(zhuǎn)投到網(wǎng)絡(luò)方面，F(xiàn)acebook當(dāng)然也非常重視視頻業(yè)務(wù)。盡管Facebook還沒有拿出通過Live視頻來獲利的具體方案（甚至還一直在給內(nèi)容制作者付費(fèi)以鼓勵(lì)他們提供更多的視頻內(nèi)容），但是，那種通過觀看實(shí)時(shí)視頻并實(shí)時(shí)作出回應(yīng)的及時(shí)性和用戶高度參與性將有效地讓直播視頻進(jìn)一步增強(qiáng)品牌的價(jià)值。

Snapchat已經(jīng)將短暫性和相關(guān)性轉(zhuǎn)化成自己的優(yōu)勢(shì)，并向廣告客戶收取大量的費(fèi)用，以此更好地資助其“Live Stories”服務(wù)，或者是為其“Lenses”和基于地理位置的濾鏡服務(wù)提供資助。

遏制“關(guān)聯(lián)性下滑”：

Facebook對(duì)Live的重點(diǎn)關(guān)注或許還能夠幫助該公司阻止用戶共享個(gè)人原創(chuàng)內(nèi)容數(shù)量下滑的頹勢(shì)。據(jù)彭博資訊的消息，在Facebook內(nèi)部，一直將這種下滑稱為“關(guān)聯(lián)性下滑”。

The Information的阿米爾·埃弗拉蒂（Amir Efrati）援引一份泄密文件數(shù)據(jù)稱，2015年中期，F(xiàn)acebook上的“原創(chuàng)直播共享內(nèi)容”數(shù)量同比下滑了21%之多。除此之外，埃弗拉蒂還聲稱，F(xiàn)acebook本身已經(jīng)認(rèn)識(shí)到這一趨勢(shì)足以令人不安，為此該公司還在倫敦建立一支專門的團(tuán)隊(duì)，通過各種方法來扭轉(zhuǎn)這一困境，包括改進(jìn)算法，從而更好地支持用戶通過各種鏈接發(fā)貼，以及幫助用戶更加及時(shí)地發(fā)布狀態(tài)更新等。

換句話說，用戶如今在Facebook上共享兒童照片或個(gè)人更新消息的數(shù)量已經(jīng)不向以往那樣多，這種局勢(shì)勢(shì)必會(huì)弱化Facebook的影響力，導(dǎo)致Facebook在用戶當(dāng)中重要性的下滑。

但是，如果大量的用戶決定對(duì)Live試一試，并發(fā)布他們自己的流視頻內(nèi)容，那么，F(xiàn)acebook上的用戶原創(chuàng)共享內(nèi)容又可能會(huì)得到極大地提升。

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Cowen近期的研究數(shù)據(jù)表明，那些觀看Facebook視頻內(nèi)容的用戶主要是在觀看他們好友和家人的視頻內(nèi)容，其次才是觀看娛樂和新聞等內(nèi)容，因此，目前來看，仍有大量的機(jī)會(huì)表明，用戶可能會(huì)更多地使用Facebook視頻服務(wù)。

因此，Live視頻將對(duì)Facebook具有重大意義，可以幫助Facebook吸納更多的用戶，并挽留新老用戶，鼓勵(lì)用戶在Facebook網(wǎng)站上發(fā)布更多的原創(chuàng)內(nèi)容，同時(shí)還為Facebook吸收新廣告收入提供更好的渠道。