近日，第三方數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)公司艾瑞咨詢(xún)發(fā)布了《2015年Q4中國(guó)移動(dòng)社交通信季度報(bào)告》，對(duì)2015年Q4及全年移動(dòng)社交通信領(lǐng)域進(jìn)行了盤(pán)點(diǎn)。報(bào)告顯示，2015年全年移動(dòng)社交通信行業(yè)月活、日活持續(xù)增長(zhǎng)，Q4 App月活人數(shù)首次超過(guò)6億，較Q1增長(zhǎng)超過(guò)15%；日活人數(shù)Q4達(dá)3.7億，較Q1增長(zhǎng)16%。行業(yè)整體的有效使用時(shí)長(zhǎng)從Q1的4028.0億分鐘逐步增長(zhǎng)到Q4的5096.6億分鐘，人均有效使用次數(shù)從192.3次增長(zhǎng)到217.4次。就移動(dòng)社交領(lǐng)域整體格局而言，微信、QQ、陌陌各指標(biāo)均穩(wěn)居行業(yè)前三，并大幅領(lǐng)先其他App。2015年全年，微信、QQ月活、日活穩(wěn)中有升，陌陌月活、日活總體保持平穩(wěn)。

　　2015年微信QQ陌陌穩(wěn)居社交前三

艾瑞報(bào)告顯示，2015年Q1至Q4移動(dòng)社交通信行業(yè)月度覆蓋人數(shù)緩慢增長(zhǎng)，日均覆蓋人數(shù)呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但整體增長(zhǎng)速率波動(dòng)下降，兩者均與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)整體趨勢(shì)保持一致。全年月度總有效使用時(shí)間、人均使用次數(shù)和單次使用時(shí)間增速均有下降。

總體而言，2015年移動(dòng)社交通信行業(yè)的格局比較穩(wěn)定，無(wú)論是月度覆蓋人數(shù)還是日均覆蓋人數(shù)方面，微信、QQ、陌陌、旺旺占據(jù)前四，按月度覆蓋人數(shù)計(jì)算，易信第五，來(lái)往第六，按日均覆蓋人數(shù)計(jì)算，來(lái)往第五，易信第六。

　　2015年陌陌活躍用戶(hù)數(shù)總體保持平穩(wěn)

根據(jù)艾瑞的數(shù)據(jù)，在活躍用戶(hù)數(shù)方面，2015年全年無(wú)論是月度覆蓋人數(shù)還是日均覆蓋人數(shù)，微信和QQ均保持增長(zhǎng)；陌陌雖在Q4略有下降，但總體仍保持平穩(wěn)。

2015年全年陌陌月度總有效時(shí)間穩(wěn)居第三

2015年月度總有效時(shí)間數(shù)據(jù)方面，微信和QQ優(yōu)勢(shì)明顯，保持行業(yè)內(nèi)前兩名，陌陌則始終保持第三，除Q2外，其數(shù)據(jù)均高于其余App10倍以上。Q4各App均保持Q3勢(shì)頭，其中微信月度總有效使用時(shí)間達(dá)2606.4億分鐘，QQ為2324.3億分鐘，陌陌為97.7億分鐘，旺旺為8.8億分鐘。

2015年全年陌陌人均使用次數(shù)持續(xù)增長(zhǎng)

2015年Q1至Q4全年人均使用次數(shù)上，微信、QQ及陌陌始終保持行業(yè)前三，旺信在第二季度超越來(lái)往，并保持第五名至年末；其中Q4各App與Q3表現(xiàn)相仿，微信人均使用次數(shù)達(dá)145.4次，QQ為100.5次，陌陌為39.3次。

2015年陌陌單次使用時(shí)間超微信

從2015年各季度單次使用時(shí)間上來(lái)看，QQ、陌陌及微信領(lǐng)跑行業(yè)。Q4中QQ單次使用時(shí)間平均為4.01分鐘，為行業(yè)第一，陌陌為3.72分鐘緊隨其后，微信則為3.14分鐘，名列第三。

艾瑞報(bào)告顯示，2015年Q1至Q4階段，行業(yè)內(nèi)人均單次有效時(shí)間總體下滑，微信及QQ也隨行業(yè)趨勢(shì)略有下降，而陌陌的人均單次有效時(shí)間略有波動(dòng)，總體保持上升。

　　陌陌商業(yè)化前景廣闊

2015年，移動(dòng)社交應(yīng)用行業(yè)格局保持穩(wěn)定，雖然出現(xiàn)更多細(xì)分類(lèi)型產(chǎn)品來(lái)迎合移動(dòng)社交用戶(hù)的興趣、娛樂(lè)、工作、通訊等多層次需求，但根據(jù)艾瑞、易觀等多家第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)，微信QQ陌陌位居移動(dòng)社交前三的行業(yè)格局已難撼動(dòng)。而這一切得益于各大App不斷擴(kuò)大用戶(hù)基數(shù)、創(chuàng)新產(chǎn)品功能以及優(yōu)化社交生態(tài)。

陌陌憑借獨(dú)特的LBS興趣社交屬性，成為騰訊社交帝國(guó)之外用戶(hù)最多、最活躍的移動(dòng)社交平臺(tái)，創(chuàng)新的功能和活躍的社交生態(tài)也為陌陌吸引了更多新用戶(hù)的關(guān)注。以陌陌直播功能為例，陌陌CEO唐巖表示，去年9月初，陌陌發(fā)布了互動(dòng)音樂(lè)直播服務(wù)—“陌陌現(xiàn)場(chǎng)”，在“陌陌現(xiàn)場(chǎng)”初獲成功的基礎(chǔ)上，上線了一個(gè)開(kāi)放的直播平臺(tái)，批量接入有才華的表演者，并圍繞這個(gè)平臺(tái)開(kāi)始建立起可規(guī)?；臉I(yè)務(wù)模式。開(kāi)放平臺(tái)不僅讓陌陌看到了音樂(lè)直播與平臺(tái)核心業(yè)務(wù)的協(xié)同效應(yīng)，更加認(rèn)識(shí)到與之伴隨而來(lái)的社交娛樂(lè)新玩法和吸引新的用戶(hù)群體方面的契機(jī)。

在不斷提供多元化的社交方式的同時(shí)，陌陌的商業(yè)化也取得了喜人進(jìn)展。2015年Q4陌陌財(cái)報(bào)顯示，移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)超越會(huì)員訂閱成為陌陌第一大收入來(lái)源。除了與平臺(tái)規(guī)模和產(chǎn)品特性有關(guān)外，縱觀整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，移動(dòng)廣告這塊蛋糕已經(jīng)被很多企業(yè)盯上了。除了陌陌，國(guó)外的Facebook、國(guó)內(nèi)的新浪微博、獵豹等公司都在大力發(fā)展移動(dòng)廣告。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶(hù)對(duì)于廣告的內(nèi)容越來(lái)越挑剔，這也就需要廣告從純單一的展示廣告向原生廣告轉(zhuǎn)變。廣告越精準(zhǔn)、更有個(gè)性，用戶(hù)的接受度也就越高。未來(lái)移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)或?qū)⒊蔀槟澳白顝?qiáng)大的增長(zhǎng)引擎。

據(jù)了解，此份報(bào)告的數(shù)據(jù)來(lái)自艾瑞自主研發(fā)的mUserTracker，是目前最精準(zhǔn)的中國(guó)移動(dòng)智能終端用戶(hù)行為研究產(chǎn)品，它能夠提供手機(jī)用戶(hù)屬性特征分析、行為差異分析、App和媒體網(wǎng)站的跟蹤、趨勢(shì)監(jiān)測(cè)和不同維度排名以及媒介方案效果評(píng)估。艾瑞監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，社交通信類(lèi)App是用戶(hù)在移動(dòng)端使用最主要的App類(lèi)型之一，其覆蓋人數(shù)長(zhǎng)期保持第一。