Instagram從2010年被推出以來(lái)，用戶數(shù)已經(jīng)有了顯著增長(zhǎng)，該社交平臺(tái)現(xiàn)在已經(jīng)擁有4億活躍用戶。他們會(huì)花費(fèi)大量時(shí)間上傳圖片和短視頻，并與朋友分享。越來(lái)越多的藝術(shù)家也發(fā)現(xiàn)，Instagram是一個(gè)可以有效推廣自己作品以及和粉絲即時(shí)互動(dòng)的平臺(tái)，因此很多藝人也通過(guò)該平臺(tái)與自己的粉絲建立起了聯(lián)系。

說(shuō)唱歌手G－EAZY就曾表示，他喜歡Instagram的原因就是：“它直接把我和我的粉絲連接在了一起，我可以和我的粉絲分享我生活的一切，讓粉絲們感覺他們是我生活中的一部分。”

目前，音樂(lè)相關(guān)的賬號(hào)在Instagram前10名賬號(hào)中占據(jù)主要地位，這10個(gè)賬號(hào)中有6個(gè)來(lái)自音樂(lè)藝術(shù)家，泰勒斯威夫特（Taylor Swift）和Selena Gomez是Instagram上最受歡迎的音樂(lè)人。

Instagram表示，他們希望能更好的了解音樂(lè)愛好者都是如何使用Instagram，都是哪些用戶通過(guò)Instagram的平臺(tái)來(lái)尋找音樂(lè)以及音樂(lè)相關(guān)體驗(yàn)的。同時(shí)我們也想進(jìn)一步探究Instagram和藝術(shù)家職業(yè)發(fā)展之間的關(guān)系，最終決定創(chuàng)建專門賬號(hào)（@music）來(lái)對(duì)這些進(jìn)行深入研究。

2015年，公司與Nielson音樂(lè)公司一起合作，對(duì)3000多位Instagram用戶進(jìn)行了調(diào)查分析。

研究結(jié)果顯示，Instagram的用戶每年在音樂(lè)相關(guān)產(chǎn)品上花的錢要比一般人群高出42%。每周的聽歌時(shí)間平均為30.5小時(shí)，這比一般美國(guó)人每周23.5小時(shí)要高出7個(gè)小時(shí)。其中流行音樂(lè)、說(shuō)唱、R&B更受Instagram平臺(tái)上音樂(lè)愛好者的歡迎。

研究還發(fā)現(xiàn)，Instagram上的樂(lè)迷更愿意去參加現(xiàn)場(chǎng)的音樂(lè)活動(dòng)，尤其是有DJ的活動(dòng)。公司對(duì)一些現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)進(jìn)行過(guò)調(diào)查，發(fā)現(xiàn)每場(chǎng)活動(dòng)平均有83%的樂(lè)迷都在使用Instagram，比其他社交平臺(tái)都要多。而且這些樂(lè)迷都經(jīng)常在活動(dòng)中使用手機(jī)購(gòu)買周邊，瀏覽藝術(shù)家的網(wǎng)站，與朋友互相分享活動(dòng)視頻。

此外，Instagram對(duì)音樂(lè)流媒體也有很大的影響，數(shù)據(jù)顯示，90%的Instagram的用戶會(huì)選擇使用流媒體聽音樂(lè)，而一般人群只有76%。他們還會(huì)在流媒體上花費(fèi)比一般人多兩倍的錢。其中49%用戶聽歌時(shí)選擇的流媒體網(wǎng)站是YouTube，其次是Pandora和Spotify。

頂尖的Hip Hop歌手Drake 和 Future就通過(guò)Instagram向他們的歌迷宣布了他們的新歌“What a time to be alive"的發(fā)行。

其實(shí)你或許會(huì)想說(shuō)，這些功能在諸如像Twitter之類的社交軟件上也能夠?qū)崿F(xiàn)，不過(guò)Instagram相比其他綜合社交平臺(tái)卻更具特點(diǎn)。以圖片分享為核心的Instagram，相比一般社交平臺(tái)少了更多繁雜無(wú)聊的信息，用戶較其他平臺(tái)的用戶也更加注重審美，因而這就讓用戶在該平臺(tái)追求時(shí)尚，發(fā)現(xiàn)更優(yōu)內(nèi)容的目的更加明確。

而此次Instagram發(fā)布這份報(bào)告，似乎是在公開自己在音樂(lè)市場(chǎng)上的潛力，謀求更多音樂(lè)方面的合作。同時(shí)報(bào)告也為想吸引更多音樂(lè)愛好者的社交平臺(tái)提供了新的思路。