就在Facebook上周初收購(gòu)熱門“換臉”應(yīng)用Masquerade之際，業(yè)界一度認(rèn)為，F(xiàn)acebook似乎正在期盼，在對(duì)抗競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Snapchat的長(zhǎng)期努力過程中，能夠取得“第三次一定成功”的效應(yīng)。

眾所周知，自從2012年以來，F(xiàn)acebook就一直在努力追趕廣受歡迎的“閱后即焚”消息應(yīng)用Snapchat的諸多功能。Facebook此番收購(gòu)Masquerade的新交易，也突顯了Facebook與Snapchat這兩家公司之間的緊張關(guān)系日益加劇。如今，雙方都競(jìng)相通過各自的優(yōu)勢(shì)爭(zhēng)奪數(shù)字視頻業(yè)務(wù)和有利可圖的廣告收入，為此，兩家公司似有劍拔弩張之勢(shì)，彼此間的暗戰(zhàn)與較量也呈現(xiàn)日益加劇之勢(shì)。

失敗的產(chǎn)品：

自從Snapchat于2011年誕生以來，F(xiàn)acebook已經(jīng)多次嘗試效仿Snapchat的多款極具市場(chǎng)吸引力的功能，但都沒有取得成功。

2012年，F(xiàn)acebook推出了Poke應(yīng)用，這是一款可以讓用戶發(fā)送自毀性圖片和視頻的應(yīng)用。非常不幸的是，就在Poke應(yīng)用推出的一年半之后，F(xiàn)acebook就關(guān)閉了該應(yīng)用。為此，F(xiàn)acebook又在2014年嘗試推出了另一款類似于Snapchat的應(yīng)用，名為“Slingshot”，據(jù)稱，這款應(yīng)用還是在公司首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）直接監(jiān)督下開發(fā)的。又不幸的是，Slingshot應(yīng)用再次遭遇失敗。之后，在2014年12月，F(xiàn)acebook最終將Slingshot應(yīng)用關(guān)閉。

當(dāng)然，F(xiàn)acebook并不只是在簡(jiǎn)單地克隆Snapchat的應(yīng)用功能。此前業(yè)界有大量的消息宣稱，F(xiàn)acebook曾兩次嘗試收購(gòu)Snapchat，但后者的首席執(zhí)行官埃文·斯皮格爾（Evan Spiegel）兩次均拒絕了扎克伯格的收購(gòu)邀約。

Facebook聲稱，該公司將把Masquerade作為單獨(dú)的應(yīng)用運(yùn)營(yíng)，同時(shí)還將把Snapchat具有透鏡風(fēng)格的自拍照效應(yīng)整合到其自己的產(chǎn)品之中。至于這樣的效果到底如何，業(yè)界還需拭目以待，但是，Masquerade的功能可能會(huì)出現(xiàn)在Facebook的視頻產(chǎn)品之中，而視頻也是Facebook公司目前加大力度關(guān)注的重要領(lǐng)域。

視頻業(yè)務(wù)之爭(zhēng)：

如今，Snapchat視頻內(nèi)容每天的瀏覽量已經(jīng)接近Facebook，但要知道，Snapchat的單月活躍用戶數(shù)量要比Facebook少得多，而且，觀看Snapchat視頻內(nèi)容的選擇程序也比Facebook繁雜一些（在Snapchat網(wǎng)站上，用戶必須點(diǎn)擊播放視頻內(nèi)容，而Facebook網(wǎng)站上的視頻內(nèi)容則是自動(dòng)播放）。

數(shù)據(jù)顯示，如今Snapchat上的每日視頻瀏覽量高達(dá)80億次，大約是去年同期的5倍之多。

當(dāng)然，相比較而言，在過去的一年中，F(xiàn)acebook視頻也開始爆炸式地增長(zhǎng)。Facebook最近已經(jīng)開始大力關(guān)注其全新的直播流視頻產(chǎn)品，這套產(chǎn)品能夠更加及時(shí)地為用戶提供Snapchat的體驗(yàn)，而且非常直接和短暫。

創(chuàng)建者網(wǎng)絡(luò)公司Delmondo的首席執(zhí)行官尼克·西瑟洛（Nick Cicero）聲稱，今年1月，Snapchat設(shè)法獲取到Snapchat影響力和觀眾量相關(guān)的信息。事實(shí)上，這兩家公司相互之間并未簽署商業(yè)協(xié)議。Delmondo公司是一家專注于Snapchat分析數(shù)據(jù)的公司。此外，據(jù)Re/code的彼得·卡夫卡（Peter Kafka）透露，F(xiàn)acebook還接觸了一些社會(huì)名流以及其它頂級(jí)制作人，向這些人士支付報(bào)酬，以鼓勵(lì)這些人士使用Facebook的直播視頻產(chǎn)品。

盡管Snapchat仍處于創(chuàng)收的初步階段，但是，該公司的“發(fā)現(xiàn)（Discover）”和“直播（Live）”等內(nèi)容卻對(duì)潛在的廣告客戶產(chǎn)生了特別的吸引力，因?yàn)檫@些都是可供選擇的功能而且與內(nèi)容具有關(guān)聯(lián)性，可以與所有參與的用戶進(jìn)行關(guān)聯(lián)。目前來看，這些功能大大超過了Facebook的普通視頻，除此之外，Live功能也具有即時(shí)性和參與度。

挖墻角：

目前，F(xiàn)acebook與Snapchat都在努力開發(fā)適合各自數(shù)字視頻內(nèi)容的創(chuàng)收模式，在此過程中，Snapchat還挖走了Facebook的一名廣告業(yè)務(wù)高管，此人就是斯里拉姆·克里斯南（Sriram Krishnan）?？死锼鼓蟿?chuàng)建了Facebook的移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)Audience Network，這個(gè)網(wǎng)絡(luò)可以把Facebook廣告安放在非Facebook應(yīng)用和移動(dòng)網(wǎng)站上。然而，克里斯南卻于近期離開了Facebook，轉(zhuǎn)而加盟了Snapchat。

此外，F(xiàn)acebook還有兩名高管離職，轉(zhuǎn)而加盟Snapchat，但這兩位高管在Snapchat工作的時(shí)間都不長(zhǎng)。這兩人就是Facebook的原人力資源負(fù)責(zé)人薩拉·斯佩林（Sara Sperling）和賬務(wù)高管邁克·蘭德爾（Mike Randall）。

Facebook的一位級(jí)別較低的員工近期向BI聲稱，在該公司內(nèi)部，有一種觀點(diǎn)，即Snapchat對(duì)Facebook的威脅與日俱增，大大超過了從前。