四年一屆奧運會，今年奧運在里約。

距離2016年奧運會正式開幕還有半年，但前哨戰(zhàn)已經(jīng)悄然打響！因為奧運會是今年最重大的體育賽事，也是中國網(wǎng)民矚目的焦點。實際上，品牌企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)公司都已經(jīng)磨刀霍霍，要搶食這一場盛宴帶來的大蛋糕。

作為GDP世界第二的大國，作為體育熱情持續(xù)上漲的市場，作為網(wǎng)絡(luò)最發(fā)達(dá)的國家之一，毫不夸張地說，中國受到了巴西奧組委的空前重視。巴西官方希望，能借助里約奧運會更好地與中國人民互動起來：即促進(jìn)奧運會的關(guān)注，更促進(jìn)對巴西的了解，帶來商務(wù)、旅游的全面發(fā)展。

通過啥平臺互動？必須是互聯(lián)網(wǎng)，因為最快捷。通過哪家平臺？必須是微博，因為它是中國無可爭議的社交媒體之王。正因為如此，新浪董事長、微博董事長曹國偉率聯(lián)合代表團(tuán)，先后和巴西總統(tǒng)、巴西體育部長、里約州、里約市體育局局長等幾乎所有相關(guān)政府高層進(jìn)行了深度交流，微博也正式和里約體育局、巴西旅游部簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。

作為唯一的自媒體代表，我全程參加了活動，感觸很深。今天就簡單說說。（掃描文末二維碼,關(guān)注可獲取更多內(nèi)幕，每日一深度?。?/p>

　　【微博打響備戰(zhàn)里約奧運第一槍，看、聊、玩！】

昨天（2月24日），新浪在巴西里約熱內(nèi)盧著名的“白宮酒店”全面啟動奧運戰(zhàn)略。在發(fā)布會上，微博與里約體育局、巴西旅游部等多家當(dāng)?shù)卣畽C(jī)構(gòu)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，成為里約奧運推廣中文社交合作伙伴，巴西旅游獨家中文社交合作伙伴、巴西奧運旅游中文社交合作伙伴。

在即將舉辦的里約奧運會上，新浪將整合旗下微博、手機(jī)新浪網(wǎng)、新浪體育APP、新浪新聞APP等移動產(chǎn)品矩陣以及PC端資源，向億萬中國互聯(lián)網(wǎng)用戶及時、全面地傳遞里約奧運信息。而擁有5000萬體育興趣人群的微博，早已是中國最大的體育互動平臺，聚集了73.6%的現(xiàn)役國家隊運動員，200多位一線體育明星，1000多位國外運動員。里約奧運會上，微博將全力為用戶打造集“看”、“聊”、“玩”于一體的互動體驗。

在“看”的方面，微博將依托31萬媒體機(jī)構(gòu)、15萬體育認(rèn)證用戶，打造最豐富的“奧運信息流”，除了中美英日韓俄巴等體育大國代表團(tuán)及運動員矩陣，微博將聯(lián)動當(dāng)?shù)孛襟w網(wǎng)站、華人協(xié)會組建百人規(guī)模的賽事微拍團(tuán)，在比賽現(xiàn)場第一時間、第一視角為網(wǎng)友帶來最新鮮的奧運信息，通過圖片、視頻等方式全方位的直播報道奧運。

在“聊”的方面，微博將借助微博雷達(dá)和話題實現(xiàn)臺網(wǎng)聯(lián)動，通過屏幕上話題的引導(dǎo)和微博上話題的互動，將微博優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和數(shù)據(jù)再反哺到節(jié)目中，實現(xiàn)全民聊奧運；在“玩”的方面，多位冠軍運動員將向粉絲發(fā)放微博紅包，吸引用戶參與“沖刺里約”微博線上跑步活動，實現(xiàn)全民參與奧運。

同時，作為國內(nèi)最具影響力的體育互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字媒體平臺，新浪體育將與菲爾普斯、李娜、林丹、郎平等國內(nèi)外奧運巨星簽約成為新浪奧運的形象代言人，并和排球、舉重等9大中國奧運運動隊建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，組建國內(nèi)超豪華的奧運星艦隊。此外，新浪體育還將打造《里約最前線》、《金牌訪談》等多檔奧運王牌節(jié)目，為網(wǎng)友帶來最豐富、最深度、最震撼的奧運資訊報道內(nèi)容。

一句話，看奧運圍觀討論、各種吐槽互動，還是上----微----博！它與生俱來的開放性，擁有的名人資源，并且占據(jù)了巴西奧運會官方的獨家資源。

　　【巴西重視微博，因為倫敦奧運跟微博合作賺大了】

從商業(yè)角度，微博打響了中國互聯(lián)網(wǎng)對里約奧運的第一槍。從文化角度，微博將成為中國網(wǎng)民與里約奧運乃至巴西人民的“連接器”。

數(shù)據(jù)顯示，作為全球最大的中文社交媒體平臺，微博擁有超過1億的日活躍用戶，月活躍用戶規(guī)模更是超過兩億。交流和演講時，我注意到，每一次微博方面提及這個數(shù)據(jù)時，巴西人都是一臉不可思議的表情，因為僅僅微博的活躍用戶數(shù)就超過了巴西總?cè)丝冢?/p>

為什么這么看重微博？因為案例在前面。2012年倫敦奧運會就成為了英國政府、媒體、企業(yè)在微博、在中國擴(kuò)大影響力的重要契機(jī)，推動了多個英國媒體、企業(yè)、政府、旅游機(jī)構(gòu)入住微博。從2012年至2015年，微博上的宣傳更是間接推動中國赴英游客增長了79.1%。

所以，也難怪巴西方面如此重視。目前，在足球、旅游等特色領(lǐng)域，巴西在微博上已經(jīng)建立起強(qiáng)大的影響力，隨著兩國伙伴關(guān)系的不斷強(qiáng)化，以里約奧運會為契機(jī)，巴西完全可以通過社交網(wǎng)絡(luò)獲得更大的收益。

曹國偉也表示，新浪將充分發(fā)揮重要的平臺作用，在中國充分宣傳里約奧運，讓中國網(wǎng)友更好地感受里約奧運的魅力，進(jìn)而了解巴西、愛上巴西。同時，希望以里約奧運為契機(jī)搭建一條中巴人民溝通的橋梁，以體育為基礎(chǔ)，在文化、旅游等方面發(fā)掘更多的商機(jī)、促成更多的合作。

幾乎可以預(yù)見，借微博之力，巴西將成為里約奧運的大贏家，直接促進(jìn)中國人了解巴西以及后續(xù)的商務(wù)、旅游。

　　【中國人和世界的連接器】

中國、中國人和世界的“連接”正變得越來越緊密。

這個“連接”有多重含義，最基礎(chǔ)的當(dāng)然是經(jīng)濟(jì)貿(mào)易，國家如人，兜里沒錢就沒底氣，誰心里把你當(dāng)回事兒。然后是軟實力層面的“連接”，指文化交流方面，包括了體育、影視等方方面面。

拜神奇的互聯(lián)網(wǎng)之所賜，“連接”的效率和體驗越來越好。而中國網(wǎng)絡(luò)的特點、網(wǎng)民的素質(zhì)和文化的結(jié)構(gòu)，都是非常獨特的。在這個意義上看，社交媒體成了最佳的連接器----因為和傳統(tǒng)媒體相比，它更開放、更實時、更互動。

實際上，Twitter被稱為“地球脈搏”，那么，“中國脈搏”堪稱微博無疑。在微博上，活躍著167個國家使領(lǐng)館以及145個國家旅游局，同時有超過1萬個海外企業(yè)、機(jī)構(gòu)已經(jīng)開通了微博，這充分表明，微博早已成為連接世界與中國的重要窗口。

這次，我最近在巴西考察感受很深刻。經(jīng)?？梢砸姷街袊慰?、餐館服務(wù)員會說點中文，數(shù)量繁多的華人商會，電視臺在討論巴西球星大規(guī)模赴中超淘金，在微博和里約奧運會戰(zhàn)略合作儀式上，里約體育局局長上來就說他和許多人都在學(xué)中文！

中國正在大踏步走向世界，那么無論外部世界、還是國內(nèi)商戶也有通過具備世界影響力的互聯(lián)網(wǎng)平臺做傳播。這一點，社交媒體具備先天的優(yōu)勢。作為全球最大的中文社交媒體平臺，微博的影響力已經(jīng)遍布全球，可以說有華人的地方就有微博。

現(xiàn)在，中國人出境旅游持續(xù)暴漲、對國際事務(wù)的參與感大幅度上升，這在以往都是難以想象的。這些現(xiàn)象，都指向一個結(jié)論：中國人正在大規(guī)模走向世界。這是一個不可逆轉(zhuǎn)的過程。而微博，成為了最佳的窗口。

用好微博，事半功倍。

【結(jié)束語】

在互聯(lián)網(wǎng)時代，信息正在成為越來越強(qiáng)大的連接樞紐。其實互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)就是信息革命、一開始就統(tǒng)稱為信息產(chǎn)業(yè)。隨著社交的崛起，社交媒體、社交網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為人們連接這個世界的呼吸吐納的法門。

在中國，毫無疑問是微博并且沒有之一。因為微博與生俱來的開放性，人們可以第一時間接觸、討論、參與。而微信是封閉的熟人網(wǎng)絡(luò)，其實從哲學(xué)上部分阻斷了信息流動。況且，微博的系統(tǒng)自凈能力是任何中文網(wǎng)絡(luò)社區(qū)無法比擬的。

看里約奧運，還得上微博。連接世界，也要上微博。讓我們和世界走的更近一步。