Instagram和Flickr常常被拿來比較

上周，再一次聽到雅虎打算出售Flickr的傳言，也再一次想起了Flickr和Instagram的不同命運(yùn)。（為什么說再？因?yàn)檫^去的三年時(shí)間內(nèi)，這樣的傳言不斷出現(xiàn)，這樣的感慨時(shí)時(shí)涌現(xiàn)。）

Instagram往左，F(xiàn)lickr往右。這兩家Facbeook和雅虎的子公司常常被拿來對(duì)比。同樣是基于圖片的分享，Instagram和Flickr的經(jīng)歷存在諸多相似之處：都順應(yīng)了用戶的數(shù)碼圖片分享需求，創(chuàng)辦不久就被互聯(lián)網(wǎng)巨頭斥資收購。但產(chǎn)品基因、經(jīng)營(yíng)理念、收購整合的不同，注定了兩大網(wǎng)站的不同發(fā)展走向。

順應(yīng)不同潮流而生

在Instagram崛起之前，F(xiàn)lickr是毫無爭(zhēng)議的圖片分享網(wǎng)站牛首，是嚴(yán)肅的攝影愛好者聚集的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)。Flickr誕生于2004年，正值數(shù)碼影像逐漸普及的時(shí)期；越來越多的攝影愛好者希望有一個(gè)網(wǎng)站可以存儲(chǔ)他們的照片，與家人、好友以及發(fā)燒友進(jìn)行分享與交流。

2005年，雅虎斥資3500萬美元收購了Flickr，將服務(wù)器從加拿大轉(zhuǎn)移到美國(guó)。2007年，雅虎關(guān)閉了自己圖片社區(qū)服務(wù)，促使用戶合并到Flickr中。Comscore的數(shù)據(jù)顯示，2008年第一季度Flickr每月獨(dú)立用戶訪問量超過4400萬人，當(dāng)時(shí)分析師認(rèn)為Flickr估值至少在40億美元。這也是Flickr的黃金時(shí)期，正好是智能手機(jī)全面普及的前夜。

在Flickr的鼎盛時(shí)期，這里被視為最為專業(yè)的圖片網(wǎng)站。全球主要攝影師都愿意將自己的作品上傳到Flickr，通過Flickr授權(quán)給圖片社與商業(yè)用戶獲取收入。而攝影愛好者會(huì)將自己最得意的作品分享到Flickr，與其他愛好者進(jìn)行討論。雖然雅虎收購的其他資產(chǎn)不斷被這個(gè)著名的“黑洞”吞噬，但Flickr依然保持著自己在攝影愛好者中的市場(chǎng)地位，與雅虎財(cái)經(jīng)一道成為雅虎為數(shù)不多的優(yōu)良資產(chǎn)之一。

Instagram則創(chuàng)辦于2010年，正值智能手機(jī)不斷普及的大背景下；相對(duì)于以往帶著單反等專業(yè)攝影器材出門，用戶更習(xí)慣于用智能手機(jī)隨手抓取生活瞬間并分享到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上。Instagram的多重濾鏡也給用戶提供了諸多樂趣，而標(biāo)簽功能則極大提升了用戶尋找內(nèi)容以及互動(dòng)參與熱情。

Instagram的增長(zhǎng)是現(xiàn)象級(jí)的。2010年底，他們用戶突破百萬。半年之后，Instagram用戶突破500萬；3個(gè)月后突破1000萬。2012年4月Facebook提出收購報(bào)價(jià)的時(shí)候，Instagram的用戶已經(jīng)達(dá)到了3000萬人，當(dāng)年7月突破1億大關(guān)。2015年5月，Instagram的活躍用戶數(shù)達(dá)到了3億的里程碑。

2012年4月，F(xiàn)acebook斥資10億美元收購了當(dāng)時(shí)只有10多位員工的Instagram。這筆交易當(dāng)時(shí)被視為不可思議的天價(jià)，還引發(fā)了硅谷是否存在創(chuàng)業(yè)泡沫熱潮的討論。但從過去三年的發(fā)展來看，這或許是扎克伯格最為成功的一筆收購。由于后續(xù)股價(jià)變化，F(xiàn)acebook實(shí)際上只耗費(fèi)了7億美元就將Instagram收入帳下。而扎克伯格另一筆收購WhatsApp則花費(fèi)了190億美元。

產(chǎn)品用戶差別明顯

去年夏天，Instagram和Flickr先后公布了用戶數(shù)據(jù)，彼此之間形成了巨大反差。Instagram活躍用戶量超過3億人，F(xiàn)lickr則是注冊(cè)用戶超過1.1億人。Instagram用了三年時(shí)間就達(dá)到了活躍用戶過億，而Flickr在7年時(shí)間內(nèi)注冊(cè)用戶才增加了7000萬人。為什么Instagram和Flickr會(huì)存在如此巨大的分化？

Instagram和Flickr的產(chǎn)品理念存在著顯著差異。Instagram從一開始就是完全基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的圖片社交應(yīng)用，多數(shù)用戶還是手機(jī)拍照和分享為主。Insragram也提供為數(shù)眾多的趣味濾鏡，讓用戶用手機(jī)也可以拍出趣味叢生的照片。

相對(duì)于Instagram的移動(dòng)化，F(xiàn)lickr本質(zhì)上還是傳統(tǒng)的圖片分享網(wǎng)站，用戶更習(xí)慣精挑細(xì)選上傳自己較為滿意的攝影圖片。雖然最近幾年智能手機(jī)已經(jīng)成為Flickr用戶的主要拍照設(shè)備，但單反相機(jī)、無反相機(jī)等攝影器材依然占據(jù)著20%-30%的份額。

Instagram用戶分布更加年輕化，互動(dòng)性更強(qiáng)。根據(jù)市調(diào)公司BI Intelligence的研究，Instagram前1.5億用戶中有90%都是35歲以下的年輕人，而且上面有著大量的網(wǎng)絡(luò)紅人。他們的互動(dòng)內(nèi)容并不僅僅是圖片本身，而涉及到生活的諸多領(lǐng)域。按照去年Forrester的調(diào)查報(bào)告，Instagram的用戶參與度是目前社交網(wǎng)站中最高的，是Facebook的58倍，是Twitter的120倍。

這個(gè)數(shù)據(jù)實(shí)在令人驚訝。相比起來，F(xiàn)lickr從一開始就是定位較為嚴(yán)肅的攝影愛好者，他們的社交興趣更多的聚焦在圖片本身與攝影相關(guān)話題。或許他們的消費(fèi)能力更高，但把Flickr限定成為攝影領(lǐng)域的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，討論話題無法拓展到其他生活領(lǐng)域。

營(yíng)收潛力與未來前景

用戶年輕化意味著Instagram具有巨大的營(yíng)銷潛力，因此雖然Instagram在發(fā)布三年之后才開始商業(yè)化，但卻一直受到廣告營(yíng)銷主的熱捧。從時(shí)尚到運(yùn)動(dòng)到快消，Instagram上吸引了為數(shù)眾多的網(wǎng)絡(luò)紅人和廣告品牌。如果廣告主要尋找一個(gè)營(yíng)銷預(yù)算和產(chǎn)出比例最高的社交網(wǎng)站，那么Instagram目前是毫無爭(zhēng)議的首選。

根據(jù)市調(diào)公司eMarketer的估計(jì)，去年Instagram全球移動(dòng)廣告營(yíng)收或?qū)⑦_(dá)到5.95億美元，而2017年有望達(dá)到28億美元，占據(jù)Facebook營(yíng)收比例的14%。而美國(guó)市場(chǎng)Instagram占Facebook的營(yíng)收比例2017年更將達(dá)到27%。Facebook僅花費(fèi)了7億美元就收購了Instagram，卻換來了一個(gè)未來持久穩(wěn)定的營(yíng)收來源。

相比之下，F(xiàn)lickr雖然早早開始了商業(yè)化步伐，但卻一直受限于雅虎的營(yíng)收壓力和創(chuàng)收思維。在最初的5年時(shí)間內(nèi)，F(xiàn)lickr都把免費(fèi)用戶的存儲(chǔ)空間限制在20MB-100MB，而向用戶收取月費(fèi)來提供無限空間。隨著Dropbox等免費(fèi)云存儲(chǔ)服務(wù)的不斷普及，雅虎直到2013年才將Flickr免費(fèi)用戶的存儲(chǔ)空間提升到1TB，放棄了通過存儲(chǔ)空間來收費(fèi)的可能性。

從本質(zhì)上來說，F(xiàn)lickr依然是一個(gè)圖片存儲(chǔ)與分享平臺(tái)，社交只是Flickr的副產(chǎn)品。不過，關(guān)于Flickr的未來更多的是和雅虎捆綁在一起。由于業(yè)績(jī)難見起色，股價(jià)持續(xù)低迷，外部活躍投資者一直在施壓要求雅虎出售包括網(wǎng)站和Flickr在內(nèi)的核心資產(chǎn)。在過去的三年時(shí)間內(nèi)，市場(chǎng)不斷傳出雅虎可能出售Flickr的傳言，這也令Flickr的未來蒙上了一層陰影。

Instagram向左，F(xiàn)lickr向右。不同時(shí)代背景下，兩家圖片社交網(wǎng)站走了不同的兩條路；一切因此有所不同。