市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)eMarketer公布的報(bào)告顯示，2016年美國(guó)的展示廣告支出將首次超過搜索廣告。對(duì)于谷歌來說，這顯然不是好消息，該公司的多數(shù)營(yíng)收來自搜索廣告。

報(bào)告稱，展示廣告（視頻廣告、贊助商廣告、富媒體、橫幅廣告等）的支出將達(dá)到321.7億美元，同比增長(zhǎng)47%，占美國(guó)整個(gè)數(shù)字廣告開支的47.9%。相比之下，今年搜索廣告的支出預(yù)計(jì)為292億美元，同比增長(zhǎng)10%。

在展示廣告中，廣告商最青睞橫幅及其它廣告，它包括原生廣告及社交網(wǎng)站上的廣告。“原生廣告”指的是專門為廣告客戶制作的文章和視頻。社交網(wǎng)站廣告主要指的是Facebook和Twitter廣告。

eMarketer稱，2016年每5美元數(shù)字廣告開支中就有1美元投向“橫幅及其它”數(shù)字展示廣告。2016年視頻廣告開支占了相當(dāng)大的部分，比重為14.3%，比2015年的12.8%有所上升。今年富媒體和視頻廣告開支都會(huì)繼續(xù)上升，分別增長(zhǎng)36.4%和28.5%。

雖然搜索廣告增長(zhǎng)率落后，但谷歌的其它廣告營(yíng)收也相當(dāng)龐大，例如YouTube的橫幅廣告。只不過與谷歌相比，F(xiàn)acebook才是數(shù)字廣告的最大贏家，其占據(jù)了2015年美國(guó)展示廣告開支的30%，份額幾乎是谷歌的兩倍。