在剛剛過去的2015年里，短視頻APP可謂是風頭正勁。2015年，先是騰訊微視團隊解散，然后是微博低調(diào)封殺了美拍的頁面展示入口，接著低調(diào)入市的小咖秀在短短三個月俘獲千萬用戶，風云莫測的市場攪動了不少投資者的心。近日，在36氪旗下next的年度短視頻社交產(chǎn)品評選中，趣拍還被next官方評選入圍，并在投票環(huán)節(jié)中勝出，取得第一名。

近幾年短視頻APP如雨后春筍般涌現(xiàn)。目前，短視頻APP領(lǐng)域已然有眾多品牌布局，市場競爭也愈發(fā)激烈，這一切都在鞭策著短視頻行業(yè)走向更加成熟和智能化。

短視頻APP風頭正勁

隨著科技的逐漸進步，以往單純的文字、圖片、甚至語音的交流方式，越來越難以滿足當前網(wǎng)民們表達自我、彰顯自身個性的需求，于是短視頻APP應運而生，風起云涌。

美圖秀秀旗下的美拍，2015年5月份即宣布用戶數(shù)量突破1.4億。據(jù)悉，美拍擁有三十幾款驚艷的MV特效，豐富的電影剪輯手法，數(shù)十款獨家濾鏡，用戶可以借此對普通視頻進行包裝，使其呈現(xiàn)出不同的“大片”效果，普通視頻一秒變身唯美韓劇、清新MV、懷舊電影，甚至瞬間擁有好萊塢大片范兒。美拍iPhone版上線第1天，即登APP Store免費總榜第一，并曾連續(xù)24天蟬聯(lián)APP Store總冠軍。

自稱“人生如戲，全憑演技”的小咖秀在2015年夏季更是火爆異常，在短短三個月的時間內(nèi)下載量成功突破千萬大關(guān)。小咖秀是一款自帶搞怪功能的視頻拍攝應用，用戶可以配合小咖秀提供的音頻字幕像唱KTV一樣創(chuàng)作搞怪視頻，同時小咖秀還支持視頻同步分享到微博、微信朋友圈、QQ，讓你和更多好友分享你的視頻。小咖秀的設(shè)計相當簡潔，用戶可以直接選擇喜歡的內(nèi)容進行視頻創(chuàng)作，而且為了方便用戶使用，小咖秀內(nèi)置了很多經(jīng)典的音樂和影視橋段，用戶們可以隨意選擇，大大增加了短視頻的呈現(xiàn)效果。

僅兩年時間，短視頻市場產(chǎn)品眾多，競爭激烈。除美拍、小咖秀外，還有趣拍、秒拍、合拍校園、密密APP、Catch等一系列短視頻APP產(chǎn)品，在廣大網(wǎng)民手機中占據(jù)著一席之地。

短視頻APP緣何火爆？

人們總有表達和被認同的需要，不少網(wǎng)友喜歡在朋友圈、在微博曬出自己的生活，甚至曬幸福、拼顏值、炫富，希望得到點贊和評論，與別人進行互動，也因此，修圖APP一度成為各APP網(wǎng)站推薦的裝機必備產(chǎn)品。而隨著通信技術(shù)的更新，4G網(wǎng)絡(luò)日益普及，智能手機大行其道，國內(nèi)移動網(wǎng)民已超過5.6億，移動互聯(lián)網(wǎng)的時代來臨了。廣大網(wǎng)民們在網(wǎng)絡(luò)上的交流前所未有地頻繁，原有的單調(diào)的文字、圖片交流難以滿足網(wǎng)民們?nèi)找嬖鲩L的交流需要，人們希望能找到一種更加直接與便利、包含更豐富的內(nèi)容、更能彰顯個性、更加生動立體表達情感的交流方式。于是，短視頻APP如雨后春筍般涌現(xiàn)后，深受大眾的青睞。

根據(jù)Talkingdata發(fā)表的《2015移動視頻應用行業(yè)報告》顯示，2015年一季度，整個移動視頻應用用戶規(guī)模為8.79億，在移動互聯(lián)網(wǎng)整體用戶中的占比達到77.25%。在所有移動視頻應用中，短視頻應用款數(shù)最少，僅占6.1%，但用戶數(shù)的增長幅度卻是最大的，同比增長401.3%。從數(shù)據(jù)來看，短視頻市場規(guī)模擴張迅速，短視頻APP領(lǐng)域充滿著無限的可能和商機，無疑是一片有待充分發(fā)掘的藍海，吸引著資本和創(chuàng)業(yè)者的目光。

短視頻APP的火爆，離不開其“工具+社交”的屬性。以趣拍為例。趣拍為用戶打造多元化的使用場景，從嚴肅認真的工作場景，到日常生活的小插曲，到自己才藝的展示，趣拍的生活涵蓋面非常廣。在功能上，趣拍用戶擁有極大的創(chuàng)作自由，可以用視頻動圖、美顏、人臉追蹤、一鍵mv和濾鏡等自定義功能來輔助視頻的拍攝和制作，呈現(xiàn)出更加優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，然后用戶可以通過趣拍，將自己制作的短視頻直接分享至微博、微信、QQ等社交平臺或者趣拍自己的社區(qū)，與好友進行互動。

短視頻APP未來期待多元化發(fā)展

現(xiàn)下，用戶視頻社交的習慣還沒有完全養(yǎng)成，網(wǎng)絡(luò)資費也比較貴，相比于“表現(xiàn)自我的價值”而言，“內(nèi)容價值”才是更加核心、更加剛性的需求。在短視頻以其新鮮好玩的特性流行的同時，企業(yè)不能忽視對內(nèi)容價值的提升：比如盡可能多地為用戶挖掘使用場景，增加更有趣的情緒道具甚至讓玩家自定義道具等。

另外，短視頻APP中社交元素也是不容忽視的一個部分。技術(shù)發(fā)展到今天，視頻制作工具的壁壘越來越小，專注于短視頻的制作這種畫地為牢的做法并不可取。用戶更愿意花費零碎的時間用來觀看短視頻，打造自己產(chǎn)品的社區(qū)。因此，從社交的角度考慮自己產(chǎn)品以后的發(fā)展，也是一條可行之路。

值得一提的是，短視頻APP商家還可拓寬眼界，短視頻不僅僅只能是個人表達自我、進行宣泄、炫耀的方式，也可以是企業(yè)用來宣傳自身品牌或者推廣自己產(chǎn)品的途徑。短視頻具有短平快且承載信息量大的特點，加之智能手機和社交網(wǎng)絡(luò)的興起降低了視頻制作和傳播的門檻，對企業(yè)而言，是不錯的營銷工具。