1月5日消息，據(jù)外電報道，流媒體視頻服務(wù)提供商Netflix去年向投資人提供的投資收益率冠絕標準普爾500成份股。不過已為今年制定出雄偉藍圖的Netflix，需要在明年向投資人提供一些新鮮事物：實質(zhì)性的利潤。

投資人一直對Netflix的利潤不太關(guān)注，原因是CEO里德·哈斯廷斯（Reed Hastings）已經(jīng)宣稱，在公司完成了全球擴張之后，所有的一切將會發(fā)生改變。Netflix向全球市場的擴張預(yù)計將會在2016年完成，這家公司將把流媒體視頻服務(wù)推向包括中國、印度和印度尼西亞等國在內(nèi)的超過100個新市場。與此同時，Netflix還將會投入約50億美元購買電視內(nèi)容，預(yù)算數(shù)額超出HBO的一倍以上，并將倍增原創(chuàng)劇集的制作量。華爾街預(yù)計，如果所有的一切都能按計劃完成，Netflix在2017年的凈利潤將激增至5億美元以上。

Netflix原創(chuàng)劇集的流行，將是哈斯廷斯能夠向投資人兌現(xiàn)利潤承諾的關(guān)鍵因素。Netflix必須吸引到足夠多的新訂閱用戶，來向市場懷疑者證明，公司首席執(zhí)行官哈斯廷斯要把Netflix打造成為全球首個在線電視網(wǎng)絡(luò)的愿景能夠成為現(xiàn)實。

市場調(diào)研公司eMarketer分析師保羅·弗娜（Paul Verna）表示，“Netflix面臨著一系列的挑戰(zhàn)，其中之一便是該公司投入到內(nèi)容制作當中的資金。這筆巨額的資金確實令人吃驚。”Netflix在今年的國際擴張“可能會帶來巨額的意外收獲--但這有點賭博的性質(zhì)，”該分析師稱。

哈斯廷斯將會在本周三拉斯維加斯舉行的國際消費電子展（CES）的主題演講中展示更為詳細的國際擴張戰(zhàn)略。在去年進入日本、澳大利亞和南歐市場之后，Netflix目前已在全球60多個國家推出了服務(wù)。雖然Netflix沒有對外證實目前的訂閱用戶數(shù)量，但該公司在去年10月曾預(yù)計，該公司2015年將在美國市場新增約600萬，在國際市場新增約1100萬訂閱用戶；公司訂閱用戶總數(shù)將升至7430萬。

雖然Netflix當前的利潤并不高，但是自近14年前上市以來，該公司就一直處于盈利之中。彭博社的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，市場分析師平均預(yù)計，Netflix今年的凈利潤將有望達到1.37億美元。華爾街預(yù)計，如果Netflix的擴張計劃奏效，該公司明年的凈利潤將有望達到5.35億美元，并在2018年超過10億美元。Netflix的支出當然也在增長。根據(jù)市場調(diào)研公司MoffettNathanson提供的數(shù)據(jù)，Netflix今年單是在娛樂內(nèi)容的投入就將達到CBS電視節(jié)目Showtime 預(yù)算的八倍。

Netflix是去年標準普爾500指數(shù)成份股當中漲幅最高的股票，全年累計漲幅達到了134%，遠遠強于標準普爾500指數(shù)同期0.7%的跌幅。受全球證券市場暴跌，以及股票評級遭投資銀行Robert W. Baird &Co.下調(diào)的影響，Netflix股價周一在紐約證券交易所下跌3.9%，報收于109.96美元。

冠絕標準普爾500成份股

推薦買入Netflix股票的投資銀行Needham &Co.分析師勞拉·馬?。↙aura Martin）表示，“國際訂閱用戶數(shù)量的增長支撐著Netflix股價的持續(xù)上漲，因為新增的訂閱用戶會進一步提升Netflix的利潤和營收。”

Netflix過去的絕大多數(shù)預(yù)算都被用于購買舊電影和電視劇集，但是原創(chuàng)與輸入內(nèi)容的平衡正在逐漸發(fā)生改變。Netflix首席內(nèi)容官泰德·薩蘭多斯（Ted Sarandos）在去年12月的投資者大會中表示，公司當前的資金利用正處于最有效時期，絕大多數(shù)的資金都投入到了自有電視劇集、電影，以及娛樂內(nèi)容的制作當中。

推薦投資人買入Netflix股票的野村證券分析師安東尼·迪克萊門特（Anthony DiClemente）表示，為了應(yīng)對成本上漲的問題，Netflix將不得不在吸引更多用戶的同時，不斷的提高服務(wù)收費標準。從去年開始，Netflix已經(jīng)上調(diào)了美國和歐洲新訂閱用戶的收費標準，美國訂閱用戶的月收視費已從過去的7.99美元上調(diào)至11.99美元。哈斯廷斯一直在暗示將會提價，稱“公司將向用戶收取更多的錢，”從而保證持續(xù)對用戶喜歡的原創(chuàng)劇集進行投資。

根據(jù)迪克萊門特的預(yù)計，Netflix的全球訂閱用戶將會在2020年達到1.5億人。屆時，按照24%的年復(fù)合增長率計算，Netflix的營收將會達到近200億美元。

如果無法在亞洲市場取得成功，Netflix的全球訂閱用戶總數(shù)就不可能達到這樣的數(shù)量。中國市場則是Netflix在亞洲市場取得成功的關(guān)鍵。許多潛在的中國市場盟友早已推出了具有競爭力的服務(wù)。阿里巴巴集團最近就完全收購了中國最大的在線視頻流媒體服務(wù)提供商之一優(yōu)酷土豆。百度和騰訊也擁有自己的視頻服務(wù)。

哈斯廷斯一直表示，該公司對中國市場的探索仍“處于初期”，且并未就此透露詳情。鑒于中國中產(chǎn)階級的崛起以及電影市場的蓬勃發(fā)展，中國市場將成為Netflix未來能否取得成功的關(guān)鍵。咨詢公司Media Partners Asia執(zhí)行理事維維克·科托（Vivek Couto）表示，“駕馭中國本土市場能夠極大的提升Netflix的股價。這家公司正在慎重考慮如何在中國市場破冰。”